沈梦阳，李 月

（武汉纺织大学 服装学院，湖北 武汉 430073）

1 研究背景及目的

随着网络经济时代的到来，传统的商业模式已经逐渐被电商所替代，尤其是在当下新冠肺炎疫情紧张时期，电商这种商业模式更加符合人们的需要，服装传统的营销模式已经不能适应现在人们生产、生活的需要，网购作为新时代全新的消费模式，给服装企业带来了源源不断的发展动力[1]。本篇文章以郑州市女大学生为研究对象，通过调查问卷的设计、收集与数据分析，对郑州市女大学生网购服装这一消费行为进行分析，为服装企业更深刻地了解女大学生的喜好提供理论依据，并探讨网络时代下服装企业在电商市场方面的发展策略，促进服装产业的发展和进步。

2 研究方法

2.1 研究对象

调查对象为郑州大学、黄河科技学院、郑州师范学院等郑州高校在校女大学生，本次调查发放调查问卷共420 份，回收有效问卷394 份。

2.2 研究方法

本次调查通过问卷星平台进行线上问卷调查，针对郑州女大学生网购服装的动机、态度及需求进行研究。

2.3 数据处理与统计分析方法

调查数据处理采用SPSS Statistics 23 软件将问卷数据录入、统计并分析处理，利用SPSS 软件计算平均值、频度和百分比，并基于不同年级对数据进行交叉分析，从而研究变量之间的相互关系。

2.4 信度分析

通过SPSS 软件对问卷调查所得到的数据进行信度分析，来确定问卷数据的可信度[2]。信度结果根据信度系数Alpha 来进行检测，系数越小，表示信度越低，系数大于0.7 表示信度良好[2]，信度分析结果如表1 所示，信度系数大于0.7，证明信度良好。……