刘 真

（滨州市财政保障中心，山东 滨州 256600）

1 引言

自1955 年Gardner & Levy 发表《Products and Brands》一文以来，品牌的含义以及品牌背后所代表的价值观备受社会各界的瞩目，同时品牌作为一种无形资产，其管理对于企业的可持续发展至关重要。信息时代以来，高新技术企业成为了运转互联网产业的主要载体，在经历2012 年和2015 年“股灾”后，高新技术企业的“注册热”仍然持续存在，且企业增长率维持在2%左右。在此情况下，品牌管理成为高新技术企业脱颖而出的核心力量。

高新技术企业品牌管理与传统品牌管理不同，其主要具有以下特征：第一，该产品具有强烈的时限性（陈相杰，2020）。随着科技的发展和消费者需求不断的精确化、多元化，高新技术产品短时间就会面临更新换代，这使得该企业相较于其他企业来说存在更急迫的产品创新和升级压力，同时这也导致了高新技术企业在品牌管理中需要有更精准的定位。第二，高新技术产品作为一款概念产品，其用户体验感尤为重要（Mashur Razak et al.，2020）。高新技术产品的推出和升级势必要包括部分的科技创新，而消费者对于此部分信息的获得具有不对称性，因此，这也要求该企业在品牌推广管理中需要给予消费者“沉浸式”体验。第三，高新技术企业具有高风险、高成本、回报周期长等特征，导致高新技术企业在品牌延伸管理中需要体现对行业发展趋势的预判。

加之近些年品牌效应的有力推广，本文以高新技术企业品牌管理为研究重点，旨在回顾与分析高新技术企业品牌管理的重要性，高新技术企业品牌定位管理、推广管理以及延伸管理等，并且结合竞合博弈探讨未来高新技术企业品牌管理研究的方向，为促进高新技术企业形成品牌资产提供理论分析。……