陈嘉禾

图书出版行业（下称“出版行业”）是一个古老而又年轻的行业。说它古老，是因为自有文字以来，在几千年的漫长历史中，从古犹太人的羊皮卷，到古埃及人的纸草，再到中国人的竹简，人类一直在出版各式各样的图书。和只有1000年历史的蒸馏酒行业、500年历史的现代银行业、100年历史的航空业、30年历史的电信业相比，出版行业可谓是这个星球上最古老的行业之一。

而说出版行业年轻，则是因为在今天这个信息大爆炸的时代，出版行业面临前所未有的巨变。人们获取信息的手段，从单一的阅读文字，变成长视频、短视频、音频、直播多种方式并举。而人们对于知识的渴求，和世界各个国家之间知识的互换，也远多于以前任何一个时代。

站在如此变幻的现在，如何思考出版行业的未来，又如何在出版行业中，寻找到优秀企业的竞争优势。

在一个行业中，寻找企业的竞争优势，所需要解决的第一个问题，是这个行业将来会不会持续繁荣。

对于出版行业，不少投资者对其长期前景是有怀疑的。理由主要是现在的信息传播手段太多，视频、音频开始占据人们大量的时间，每周刷抖音的时间可能比看书的时间长几十倍。

人们对于出版行业的这种担忧不无道理。但是，出版行业在长期并不会没落，反而可能会随着经济的逐步发展、社会受教育平均年限的逐步增加，逐渐走向繁荣。

从原理上说，图书这种信息获取方式，有着视频和音频无法取代的、非常重要的特质，这就是通过阅读文字获取知识的效率，是音频、视频的许多倍。……