王雯玉 田 瑞

(首都医科大学 北京 100069) (首都医科大学图书馆 北京 100069)

1 引言

微信公众号近年来逐渐成为网络信息传播的重要工具[1-3]。健康养生类文章是微信公众号文章重要组成部分，随着生活水平提高与生活压力增加，读者对于健康养生信息关注度逐渐提升，一定程度上促使读者对于健康养生类文章质量、数量需求日益增长[4-5]。对于健康养生类微信公众号来说，如何有效进行健康知识科普，进而提高读者健康科学意识和卫生安全鉴别能力，促使其形成更加健康的生活方式是值得研究的课题[6]。因此有必要对具有较高传播指数的微信公众号健康养生类文章相关数据进行分析，为其他微信公众号健康养生类文章提供一定内容、格式上的参考，从而优化传播效果[7]。

2 资料与方法

2.1 数据来源

本次收集数据来源于清博大数据——清博指数(http://www.gsdata.cn/)网站。2020年10月2-30日，笔者通过每日选取榜单中健康养生类文章阅读数、在看数、点赞数综合排名前20的文章，按最近24小时、最近3天、最近7天、最近30天进行分类，对4组文章题目文字数量、内容文字数量、图片数量、视频数量和文章分类进行连续30天的实时收集与分析统计。

2.2 数据收集内容

2.2.1 题目文字数量 网络碎片化信息激增导致大众对单篇微信推文投放时间和精力减少，文章题目变得尤为重要。题目是整篇文章最先呈现在读者(受众)眼前的部分，可以吸引读者并使其接受信息更加高效。除引人注意的内容外，文字数量在一定程度上也可以决定文章吸引力。……