文 卢岩

随着新媒体的不断发展，传统媒体受到了巨大的冲击，县级主流媒体更是首当其冲。为了更好地发展和生存，以广播电视台为主体的县级媒体开始全面进入媒体融合时代。县级融媒体中心以全媒体为建设方向，以内容为王为生产指引，再次焕发强大生机。在此背景下，如何发展县级融媒体中心的全媒体传播途径是广大基层媒体人需要思考的重要问题，也是关乎发展与生存的关键所在。

全媒体基本概念以及传播途径

全媒体基本概念

所谓全媒体，在学术界并没有给出明确的定义，但从我国媒体工作的现状以及以往的经验来看，融媒体指的就是将传统媒体与新媒体相互融合，传统媒体不单单只有图书、报刊、杂志、广播电视，同时还创建了新媒体相关账号进行内容生产和传播。从而实现了内容、功能以及渠道等全方位的融合发展，既保留了传统媒体的特色，又充分发挥了新媒体的优势。全媒体的含义也由此诞生。

全媒体传播途径

全媒体传播主要指的是将传统媒体与新媒体结合在一起，取长补短，共同宣传和传播信息内容。县级融媒体中心将广播、电视等传统媒体和互联网结合在一起，打造发展全媒体传播途径，借助互联网技术提升传统媒体的运营及宣传能力。随着新媒体业态的蓬勃发展，只有将传统媒体的宣传优势与新媒体的传播途径融合发展，形成全媒体传播途径，才能够各取所长，更好地发展创新，提升媒体综合实力。……