文 钟幸钰

由于受到财力、人力、地域等方面的限制，县市级媒体在收视率、市场占有率上出现种种低迷现象。如何创新县市级电视台的发展是每一位媒体人值得深思的课题。

“媒体融合”，是由尼古拉斯·尼葛洛庞蒂最早提出的，它是指各类传统媒体和新兴媒体在信息传播媒介方面不断互相融合、补充和发展，进而形成功能全面且形式相对统一的传播媒介。当下融媒体时代就是将传统媒介形式、互联网与手机新媒体传播形式进行多元化融合发展，利用不同传播渠道处理信息，增加内容的收视率，提高传播质量和效率。

“第七届传媒发展论坛暨《中国传媒产业发展报告（2016）》发布会”于2016年5月在北京召开，《中国传媒产业发展报告》连续十二年系统化、跟踪性地研究报告中国传媒产业的发展。在媒体融合发展期间，传媒产业的发展和转型发生了翻天覆地的变化。由一开始传统媒体对新闻内容进行复制粘贴，发送到网站、平台，缺少对目标受众的分析；再到对媒体融合进行深入探究与思考，在技术与融合理念上对受众群体进行分析、创新，呈现出崭新的媒体融合大环境。中央政府先后发表了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》《国务院关于授权国家互联网信息办公室负责互联网信息内容管理工作的通知》《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》等多项加速推进全媒体融合发展的举措。

“内容为王”是传播的……

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