简宏妮

2021年5月9日，消博会各省市自治区展区拍摄的国产手冲咖啡机器人（郭程/摄）

京东消费及产业发展研究院发布的《2022年轻人国货消费趋势报告》显示，在形成一定销售规模的品牌中，“95后”国货用户数同比提升11%，年轻消费者们最爱买的国货品类前三名为厨具、生鲜、家用电器。

当前，国货品牌建设迎来了新的发展机遇，也面临更高要求。就国货品牌如何抓住历史机遇，进行更高层次的品牌建设，着力打造全球领先的中国名牌，本刊记者近日专访了对国内企业和品牌有长期观察的复旦大学管理学院教授、中国高校市场学研究会副会长蒋青云。

蒋青云

《瞭望东方周刊》：在你看来，这一轮新国货的崛起，得益于什么样的内外部条件？走过了什么样的发展历程？

近10年来新国货的崛起，外部原因是国际分工格局和产业链的变动，一部分企业沿着产业链攀升主动开始做自己的品牌;一部分企业因为代工订单转移到别的国家，也不得不自己做品牌。

经过40多年的工业化，尤其是近10年来社会经济各方面的巨大进步，国货在产能足够强大的基础上，产品质量得到提升。新一代消费者认同国货的性价比，能够平等看待国内外品牌。同时，这个时代信息渠道通畅，消费者能够做出更加理性的判断。

纵观国货品牌的发展历程，大致可以分为这几类：第一类，以代工起家，创造自己的品牌并不断进行产品创新，安踏就属于这一类;第二类，通过合资或收购方式，进行技术引进和品牌革新，上汽的荣威、吉利的领克等品牌属于这一类;第三类就是新创的自主品牌，在技术方面实现“弯道超车”，如华为等，已经成为中国甚至全球化的知名品牌。……