简宏妮

2021年5月9日，在首届消博会上拍摄的大白兔奶糖周边产品（郭程/ 摄）

6月25日，拥有海尔、海信、青岛啤酒、双星、澳柯玛等国货名牌的青岛，宣布将每年7月17日定为“青岛品牌日”，青岛也由此成为全国首个单独设立“品牌日”的城市。

2020年9月，天猫联合CBNData曾经发起一轮“新国货之城”调查。调查结果显示，新国货发展跻身前十的城市依次是：上海、广州、深圳、北京、杭州、宁波、武汉、佛山、晋江、成都。该报告以各城市国货品牌的数量、在天猫的销量和产业规模等因素综合考量排序，意在通过国货品牌建设反映一个城市的商业创新力和竞争力。

南都大数据研究院新零售实验室发布的“2021国货创新力百强榜”显示，北上广深四大城市是国货创新实力最强的区域，在200个候选品牌中，有109个品牌集体集聚在这四个城市，占比超过50%。

新国货品牌诞生和成长于不同的城市，受到城市文化、商业土壤和产业带资源的孕育，因而不同城市孵化品牌存在差异化特征。新国货品牌的区域分布，不仅与当地经济、产业带分布息息相关，与政策友好程度也有密切关联。如今放眼全国，不论是一线、新一线大城市，还是二三线中小城市乃至县城，全方位重视国货品牌建设已经成为一种“城市共识”。

在中國国力与文化自信同步提升的大背景下，一大批懂互联网、具国际化背景、有工业设计和品牌叙事能力的创业型企业，与传统品牌错位传播和突破其渠道壁垒，选择上海创立新品牌，引领新消费。……

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