摘 要：随着国家互联网战略的深入推进，“互联网+”、大数据、云计算已成为时代发展新标志，经济发展新常态。企业市场营销管理模式也逐渐步入“互联网+”模式，如何在“互联网+”趋势下，创新营销管理，主动迎接机遇与挑战，在激烈的市场竞争中获取优势，提高经济效益，成为企业重要转折点。文章简要分析“互联网 +”对企业营销管理特点，面临的机遇与挑战基础上，着重分析了 “互联网+”下企业营销管理存在的问题，在此基础上有针对性地提出创新策略，为 “互联网+”下的企业市场营销管理工作提供一定的参考。

关键词：“互联网+”;市场营销;数字管理

中图分类号：F713.3文献标识码：A文章编号：1005-6432（2022）15-0136-03

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.15.136

1 引言

“互联网+”成为引爆新一轮技术革命的关键，在万物皆可联、信息皆可通的互联网模式下，经济结构、产业格局、生活模式都发生了革命性的变化，这种变化也给企业提出了更高的标准和要求，带来了新的机遇与挑战。在“互联网+”模式下转变营销思维，创新管理模式，开拓业务渠道，通过数字管理、数据营销、个性化的营销方案满足市场需求和消费者成为企业亟待破解的难题。企业只有快速适应“互联网+”时代，着力推动营销管理创新，建立互联网+营销管理模式，才能成为万物互联、数据互通的关键节点。如利用“互联网+”技术还能够帮助减少企业内部库存，将固有物品转化为流动资产，提高企业资金流动率，能够更好地促进企业转型升级发展。[1]只有企业树立“互联网+”思维，结合互联网技术创新营销管理理念，推动营销管理模式转型升级，就可以为促进企业可持续发展提供有力保障。……