李鹏

随着乡村振兴战略的推进，农村电商的东风渐强，一批返乡农民、非遗传承人和新农人回到乡镇，共同守护与发展家乡。电商大大加速了农村地区农产品上行和工业品下行，壮大了产业、繁荣了经济、凝聚了人气，提高了村民收入和生活水平。

与此同时，一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的兴趣电商应运而生。

对于在农村奋斗的人来说，将个人理想与国家命运结合的最好方式，就是把家乡建设得更好。时代赋予了农村耕耘者“电商”这把利器，用短视频等优质内容将农村土货和消费者连接起来。

梦想不会孤单前行，兴趣电商让逐梦者帮更多农民筑梦。2022年初，为吸引更多优质创作者，丰富抖音电商内容生态，抖音电商推出“寻找同行者”计划。“寻找同行者”是抖音电商的創作者成长大本营，致力于挖掘优质达人和商家，通过“山货上头条”“看见手艺计划”“全民好书计划”等专项扶持计划，助力他们在平台实现更长远的发展。

在抖音电商第二届生态大会上，青海“90后”姑娘牛梦琳被评为“年度人物”。她把家乡的枸杞拍成短视频发布到抖音，打开了销路，不仅帮乡亲们卖出200多吨枸杞，还带动村民一起拍短视频、直播带货。这种产地直送的电商模式，减少了中间环节各种差价，帮农民分享到更多的价格红利，让黄土地变成聚宝盆，圆了乡亲们的致富梦。

梦想不会辜负乡土，兴趣电商让逐梦者共绘家乡发展蓝图。过去，农村劳动力在家乡找不到合适的岗位，只能外出打工，给老人和孩子留下远去的背影。电商上下行双向贯通的特性推动了资源要素在城乡双向流动，让个人打拼与家乡发展之间有了更紧密的结合点。返乡青年曾庆欢被乡亲们称为“豆腐西施”，靠着抖音电商卖光了家乡湖南新化县所有豆腐乳，越来越多的年轻人开始返回家乡、建设家乡。农村因此形成良性循环——园区越多、产业越强，则招工越多、人气越强、家乡越来越繁荣。

梦想不再脆弱不堪，兴趣电商让逐梦者吃下“定心丸”。农业生产一直以来面对很多风险挑战，特别是随着市场化的发展，市场风险带来的价格波动时常冲击着脆弱的农民，谷贱伤农、农产品滞销事件时有发生。抖音电商有效增强了农村从业者抵御风险的能力，通过线上售后反馈、直播带货过程中和消费者互动、短视频作品下读者留言，从业者能科学对接市场需求，以需定产、开发新产品，从而规避市场风险，即便发生农产品滞销时，也能第一时间通过抖音电商寻找产销对接渠道，大大增强家乡农业产业的韧性和市场竞争力。

梦想不仅满足温饱，兴趣电商让逐梦者抵达乡土文化的“诗和远方”。中华上下五千年，孕育出深厚的农耕文明，但工业文明不断挤压着耕读文化的空间，乡村文化亟待振兴，“诗与远方”亟须守护。

短视频和直播是抖音电商的标配，通过直观展示，在助力农产品上行的同时，也为家乡吸引到更多关注的目光——同为“年度人物”的朱立群，传承非物质文化遗产苏罗技艺几十年，他将织布机搬进抖音直播间展现传统工艺之美，让老手艺重新打开市场。如今，远离水泥喧嚣、田畴秀美如画的农村场景，成为城里人眼中的风景、向往的生活，而抖音电商的这块小屏幕，帮乡亲们把绿水青山变成了金山银山。

农村广阔天地大有可为。相信在抖音电商的助力下，三农奋斗者能不断打开新市场、开拓新事业，为造福一方百姓创造更多社会价值。正如抖音电商总裁魏雯雯所说：“除了创造生意价值，我们也非常看重每一笔‘买’与‘卖’的交易背后，多方合力创造的社会价值，并让这价值可以服务、驱动社会发展。”