试论跨境电商发展下的国际贸易

2022-07-05王苍宇

商业文化 2022年18期

王苍宇

世界经济当前整体增长放缓，在多种因素影响下，国家之间的贸易往来明显下降，并且国际贸易形势更为多变，这对于我国对外贸易产生的影响较大，传统贸易面临发展阻力。跨境电商的发展，可以在一定程度上推动我国稳定发展国际贸易，增加国际贸易往来，减少贸易成本，提高贸易中的整体应变能力与竞争能力。

互联网的广泛运用推动了跨境电商的发展，世界经济不断加强融合。对于跨境电商来讲，转变了传统贸易模式，销售渠道为网络平台，打破了原本存在的地理条件限制。同时也缩短了贸易交易流程，提升了交易效率，有利于推动国际贸易获得更好发展。

跨境电商基本概述

跨境电商存在狭义和广义之分。广义上来讲，跨境电商即通过线上方式进行跨境交易，不同地区和不同国家均能参与其中，贸易活动在线上完成，并且结合全球物流完成交易、交割货物。狭义上来讲，跨境电商即世界范围内的买卖双方，基于电商平台展开洽谈与支付。同时运用跨境物流实现货物运输，属于新型交易活动。

跨境电商的特点主要体现在这几方面：首先，全球性。由于网络环境并不会受到地理位置的限制，可以在世界范围内进行互通，因此跨境电商并不会受地理因素影响。发展跨境电商并不需考虑国家位置，商品信息或者是服务能够给随时在电商平台中上传，然后在平台买卖。其次，即时性。跨境商务传统模式中，交易双方进行洽谈时主要运用信函、邮件、传真等，传递信息时往往需间隔较长时间，信息不能即时传递，导致国际贸易时间成本较高。当前跨境电商交易双方洽谈可以随时进行，不仅可以运用发送文字信息方式，也可以运用视频交流，交易的整个过程变得更為便利。最后，无纸化。国际贸易传统模式中，各个阶段均需书面文件，其中包括合同订立阶段、磋商阶段等，这是双方进行交易时的主要依据。而跨境电商在进行贸易来往时主要运用电子方式，代替了原本的书面文件。

跨境电商的模式分类

根据交易主体分类

根据交易主体具体属性进行划分，可以将其划分为个人、企业、政府，政府作为交易主体当前较少，因此跨境电商根据交易主体分类主要包括B2B、B2C、C2C。B2B主要指企业双方通过跨境网络洽谈交易，在此过程中，会迅速传递交易双方的具体信息和交易意愿，进而为企业展开贸易活动助力。对于B2B来讲，企业面对的客户为企业，其中比较具有代表性的为海带网、中国制作网等。B2C指企业对个人消费者在网络上实施的零售活动，双方基于网络交易。对于企业来讲，将服务或者是产品提供给客户时主要是利用互联网，进而使客户需求获得充分满足。当前B2C这种跨境电商模式在我国交易规模不断增长，比较具有代表性的企业主要为米兰网、环境易购等。C2C指展开外贸活动个人和国际消费者展开的网络零售活动，即一个消费者基于网络实现跨境交易，将服务或者是商品售卖给另一个消费者。

根据经营主体分类

根据经营主体进行分类，可以将其划分为自营型、平台型、混合型。就平台型来讲，自营型经营模式最为典型，对于跨境电商的不断发展具有较大推动作用，通过平台可以将卖方与买方连接在一起，使双方有效实现交易支付、信息展示以及营销推广，部分平台中包含物流服务。此种类型电商从盈利模式上来讲，主要基于交易价格获得一定比例会费或者是佣金，平台型中有丰富商品与大量店铺入驻。并且平台往往流量较高，存在的交易风险比较小。就自营型来讲，一般为跨境电商企业进行自主开发经营，同时自主运营产品销售、海外采购、提供物流等，具有自营定价权，也需维护平台供应链。企业如果能够建立自营型平台，往往实力比较雄厚，能够承担供应商应承担的职责。由于商品和平台均为企业自营，因此商家信誉和商品质量往往较好。就混合型来讲，模式为平台与自营的结合，第三方平台属于中间者，通过第三方推动交易达成，但是第三方并不会直接参与到买卖中。此种商业模式门槛不高，流程比较简单，往往会吸引较多中小商家前来入驻。

我国跨境电商发展现状

跨境电商属于我国展开进出口贸易的重要途径，近几年跨境电商获得了蓬勃发展，市场交易规模整体上呈现出稳步增长发展态势。2021年跨境电商交易规模为142000亿，和2020年相比，增加17000亿，增长率为13.60%。2021年跨境电商整体交易额在货物进出口总值中占36.32%，其中总值在为39.1万亿，行业渗透率达到35%。当前出口和进口跨境电商在税收优惠、政策鼓励下已经达到初步成熟规模。我国跨境电商2021年进出口结构中，进口比例达到了22.54%，而出口比例达到了77.46%。

跨境电商发展下国际贸易推进对策

国家层面

1.建立健全相关政策法规

跨境电商在迅速发展过程中，原本制定的政策法规已经难以适应当前发展需要，其中主要体现在举证问题、知识产权保护、交易纠纷、虚假广告、信息泄露、电子支付等。《电子商务法》难以有效解决当前出现的所有问题，跨境电商要想实现更好发展，就需要政府结合实际发展现状与具体发展需求，合理制定政策法规，进而使跨境电商在开展时获得规范与指导。在建立完善政策法规过程中，应考虑到各地行业基本诉求，推动贸易进行创新发展和统筹增长。

2.重视建设基础设施

应尽快推进5G基础设施建设部署，促进传统产业链展开创新升级，推动创新创业空间的拓展。对于5G网络建设来讲，在经济社会不断发展中体现出的溢出效应较强，推动经济社会逐渐向数字化、智能化、网络化发展中起着支撑作用，是转型所需的关键基础设施，可以极大程度上推动信息消费以及投资增长的实现。也能加强大数据与云计算在跨境电商中的整体应用，强化商家与消费者、企业之间的联系，并且商品能够运用多种形式清晰展示细节，其中以视频为主要代表。在此情况下，无论是贸易体验度还是贸易效率，均能获得极大程度提高。当前我国跨境电商在物流体系方面建设并不完善，各个地区存在设施建设不够均衡、产业政策缺少统一性、企业发展差异性大等问题。仓储、运输、快递、配送物流资源为分割状态，不具备较强的服务能力。结合不同规模、不同地域、不同业态跨境电商实际发展情况，国家应基于宏观层面强化顶层设计，针对地区基础建设用地展开合理规划，指导发展跨境电商相关产业园，使跨境电商在物流体系上变得更为完善。

3.促进网络安全与征信体系建设

处于信息化环境中，建设个人征信和企业征信系统十分重要。当前全国范围内失信企业与失信人员数量明显增加，这对于信用社会建设会产生较大不良影响，也难以使跨境电商交易获得良好环境。因此需推动征信体系的不断完善，加紧出台征信管理基本办法，使执法部门展开管理监督工作时获得法律依据。通过征信体系的完善，可以进一步保证互联网金融的有序性、规范性，推动跨境电商市场获得健康发展。同时国家需加强对与个人信息的整体保护力度，完善个人信息数据库。并且国家应积极展开网络安全宣传工作与技能培训，增强企业安全责任意识，提高群众安全防范意识。而企业则需重视安全管理、技术创新，确保个人信息安全。

4.促进通关效力的有效提升

当前我国海关在服务项目、通关证件、国家合作、体制改革、信息化多个方面获得了进步，进出口过程中通关时间明显压缩，这实际上减少了通关成本。为推动跨境电商下国际贸易的发展创造了良好条件。为进一步促进国际贸易发展，海关应积极推动全国通关实现一体化，推广运用跨境电商方面的线上服务平台，保证通关的高效性。并且应该加强信息化建设，简化通关流程。

企业层面

1.加快建设电商平台

当前跨境电商平台整体发展十分火爆，服务平台较多，但是跨境电商这一行业长期发展以来规范性较差，在平台中十分容易发生交易纠纷，也比较容易出现大数据杀熟问题，对于用户信任程度会产生较大不良影响。这就需要跨境电商企业在发展中增强自身规范性、有序性，重视相关配套设施的完善，推动服务能力创新，加快建设电商平台。对于具有自建平台能力的企业，应该积极借鉴国内外企业发展建设成功经验，并且和自身资源优势、发展特点结合在一起。同时企业需要将地方政策优势充分发挥出来，加强整合当地资源，推动自身完善发展，构建服务优良、技术领先电商平台。也应建设带动地方产业集群进行发展的跨境电商优质平台，使地方经济可以实现高质量发展，为产业结构实现改造升级提供助力。

2.重视建设企业品牌

企业在发展过程中，品牌的建立十分重要，关系到人们辨识企业产品质量、服务、信任度。在我国多数企业模仿力较强，但是创新能力较差。当前企业的竞争正在逐渐从低价格发展为高质量，单纯运用模仿方式已经难以使人们的多样性、个性化需求获得充分满足。线上贸易开展时参与者需要通过网上资源识别或者是搜索产品，这对于企业而言，面临着机遇，也面临着挑战。这就需要我国企业把握跨境电商发展现状与趋势，提高整体服务水平，加强对于知识产权保护和产品创新的重视程度，在社会中形成良好企业形象，增强品牌曝光率以及辨识度。不仅扩大现有市场形成的优势，也能对新兴市场蕴含的潜力进行深入挖掘。在目标客户不同的情况下，运用不同宣传方法，强化目标客户品牌认同度和自身归属感。同时将用户视为核心，形成较强的服务意识，积极转变传统发展理念。

3.增强中小企业参与意识

在我国，中小企业吸纳就业方面发挥着积极作用，跨境电商不断发展过程中，中小企业应积极参与其中，转变原本经营理念。有能力的情况下，可以运用自建平台方式发展跨境电商，条件不足的情况下，可以通过跨境电商服务平台。参与到跨境电商中，能够降低中小企业展开国际贸易的门槛与成本，通过较小成本取得订单。在此过程中，中小企业可以结合跨境电商平台，运用针对平台数据与销售信息展开汇总调研方式，促进生产线的改善，针对自身推广方式以及销售方式作出合理规划，并积极展开宣传工作，打造热款或者是爆款等。除此之外，中小企业发展跨境电商时，可以运用平台在线支付、供应链金融、国际物流等功能。

4.加强培养专业人才

教育的开展需适应社会实际需要，培养社会建设人才。当前跨境电商发展迅速，作为一个新兴行业，对于人才在电子信息技术、互联网技术、经济贸易技能方面的要求较高。为了使跨境电商在发展中获得充分的人才支持，就推动校企合作的实现，由企业和高校对人才进行联合培养，使人才培养与时代发展之间相适应。对于高校来讲，设置计算机、电子商务等课程过程中，应注重推动产教融合的实现，加强高校与企业的合作力度，制定推动跨境电商发展的人才培养方案。双方在合作时，应将各自优势充分發挥出来，进而培养出更多优秀的跨境电商人才。

5.选择合理物流方案

企业基于跨境电商开展国际贸易时，选择物流十分关键、重要，物流方案的科学选择，可以减少不必要开支。在此过程中，企业应明确自身基本需求，全面了解提供商能力以及资质，梳理好商品类目，针对不同货物搭配制定不同物流方案。当前可供选择的跨境物流主要包括跨境物流专线、国际快递公司、海外仓、邮政物流等。在选择物流时，无论选择哪种，都应了解其清关能力，认识报关企业的具体认证级别，把握其是否可以享受报关方面的优惠。并且需要掌握物流提供商具体跨境运输能力，确保货物可以在运输过程中保证完整性、安全性、及时性、准确性。除此之外，运输时由于距离比较远，面对的环境较为复杂，因此需要考虑到价格因素，尽量选择正规公司，这样才能使运费价格更为合理公平。