孙纪阳

手机作为与消费者接触最紧密的产品，现在越来越成为民生关注的焦点。在众多手机品牌中，OPPO的成长与发展颇让很多业内人惊讶——从默默无为的国内小众产品一跃成为世界前四品牌之一，由此OPPO的创始人陈明永逐渐走进人们的视野。

陈明永，生于四川省达州市万源市，中国著名企业家，1992年毕业于浙江大学，OPPO创始人兼CEO。2019年10月10日，《2019年胡润百富榜》揭晓，陈明永以135亿元人民币财富获得275名。2020年2月26日，以140亿元人民币财富名列《2020世茂深港国际中心·胡润全球富豪榜》第1443位。从一个农村娃到中国知名企业掌舵人，陈明永一步一个脚印，走出了自己独有的步伐。

走出深山，寻找梦想

陈明永出生在四川农村一个普通的家庭，按照现在的条件来讲，都不能说是农村，可以说是山区，一点也不为过。因为当地无论是外出，还是进城赶集，都要从市里开车到镇上，然后还要步行几里山路，爬过几个小山坡，走过几座石板桥，才能够到达他所在的村子，进入他的家里。

小的时候，他每天和村里的小朋友一样，每天早早地起来，准备好所需要的东西，然后和同伴们一起翻山越岭去镇上的学校上课，年复一年，日复一日的生活和当时所处的环境，让他比同时期的孩子更早明白了事理，更早知道了自己的出路就是读书。只有把书读好了，才能够走出这里，才能给父母更好的生活，才能到外面看见更大的世界，才能做自己喜欢做的事情。

这样的成长经历深深影响了陈明永，以后无论是求学、经商以及企业的管理都产生了巨大且深远的影响。所以自从他创立自己的品牌 OPPO 手机的那一天起，以上的经历就伴随着他和他所创办的企业，因为他所做的每项决定将深深影响着这家企业的根基。

在多年的打拼生涯中，本分、利他、多赢和长期主义的价值观早已在他心中生根发芽，虽然这种理念在过去中国商界的红海竞争中多显 " 另类 "，不被大多数人认可，但他一直坚持着，并按照自己内心的指引去做自己认为正确的事情，期间也有过挣扎，有过气馁，每当心中出现不同的声音，他都坚持着，相信自己内心的决定，就像王阳明所说的那样：心即理，格物至知可以安天下。所以十多年过去，OPPO 不但按照他的想法活了下来，而且站到了世界手机舞台之上，成为了我国众多品牌手机厂商阵营中的一匹黑马。

名师出名徒，皆拒登前台

在互联网乃至创投圈，一手打造步步高、重仓网易、加持苹果、又遥控oppo 和 vivo 的段永平，几乎成了神一般的存在。作为段永平 " 四大入门弟子" 之一，陈明永始终向师父看齐，不仅打法保持一致，就连作风也一脉相承。受老师段永平的影响，陈明永似乎更有青出于蓝而胜于蓝，冰取之于水而寒于水的态势。

中山日华电子厂就是小霸王学习机的前身，陈明永即将在这里遇到人生中最重要的贵人段永平。因为在工作中表现出色，能力突出，在工作能抗压，又能吃苦耐劳，踏实肯干，做事喜欢动脑筋，上手能力很快，所以陈明永的升职之路走得很顺利，可以用平步青云来形容也不为过。

从實习生一路到办公室主任，主管小霸王学习机的整个生产系统，所用的时间比常人要少得多。期间陈明永也负责过一段时间步步高的 VCD、DVD 和录音机业务。1995 年，因为股权激励问题，段永平向管理层提出股份制改革请求，但遭拒绝，一怒之下，他与管理层不欢而散，决意另起炉灶，创立步步高，并从小霸王学习机带走了一批经过多年磨合，自认为能够独挡一面的精兵强将，其中就包括陈明永。

当进则进，当退则退，轻飘飘地来也轻飘飘地走，不带走一片云彩。这是陈明永鲜明的写照，也是他性格使然。他有自己的想法，做事坚决果断不犹豫。从师范学校到大学，从国营厂到中山，他走得非常坚定，折腾得非常彻底，每一步都走得很从容。

当移动互联网进入 " 偶像 " 当道的新时代，行业竞争对手也纷纷从幕后走向台前，像多数明星一样，有人不辞劳苦贩卖编织好的故事，有人不畏余力地出售家国情怀，有人千方百计地请人来包装自身人设，真是大千世界，无奇不有，各路英雄，尽显风采，奇招频出，各取所需。厚道接地气的雷军，频频为自己所创领的手机小米走穴，既能说出"Are you ok" 这样的鬼畜金句，也有 "一起干了一碗小米粥 " 这样的起点故事加持；爱在发布会上抹眼泪的罗永浩，依靠 " 家国情怀 " 的卖弄，也俘获了一众锤粉，手机界可谓热闹非凡，令人眼花缭乱。可身为 OPPO 手机掌舵者的陈明永，偏偏不喜欢凑这个热闹，时常躲在幕后袖手旁观，冷眼观看身边发生的一切，努力按照自己设定的轨道去运作。

哪怕是偶尔露面被关心者或是好事者问到关于 OPPO 与 vivo 同一个老板的事儿的时候，他也是只是轻描淡写地解释，" 段永平师傅不是在美国遥控OPPO 的‘幕后大老板，他是董事长，但是他和自己持有的手机股份其实相差无几，都只有 10% 左右。" 我们之间既是师徒关系，也是生意上的合作伙伴关系。活生生把自己身上的一出好故事扼杀掉，觉得这个故事对自己没有多大的帮助。于是，对于大多数人来说，压根不知道 OPPO 手机有这一号人物的存在，更别提陈明永的本分特色了。

微笑前行在“对”的范畴里精进

OPPO 创业初期，陈明永想做手机的事情是在 2006 年，因为当时他接待了一位业界客户，让他觉得客户虽然嘴上说中国手机产品好，功能新，价格低，可是手里还是用着外国品牌的手机。于是他决心要去了解一下市场，买一台自己喜欢的国产手机，去华强北逛了五个多小时，看了超过 100 台手机，却发现没有一台手机是自己满意的，于是决心布局手机这项新业务。

同时期，中国低端市场贴牌机横行，早期只能和运营商一起生产贴牌机，没有国产手机品牌这一说。为了做出和华强北完全不同的手机，陈明永设立了一个用户体验部门。要求成员挨个体验短信、电话本、手机界面，做了一年多，做出了一个有着金属面板、香槟色的OPPO 手机，型号为 A103。这台手机非常独特的一个点就是，背面上有一个卡通笑脸，上市后经历 5 次断货，整体出货量超过 100 万台，连团队自己都震惊了。

数据机构Canalys近期发布了2022 年第一季度的全球智能手机市场报告：相比于2021年第一季度，全球智能手机出货量下降了11%。除了三星苹果两大巨头外，中国厂商也登上了榜单，成为角逐销量冠军的种子选手。其中国产手机厂商OPPO以10%的市场份额再次锁住全球第四的位置，步步紧逼，向着手机行业引领者地位迈进。

在去年年末的OPPO未来科技大会上，OPPO创始人兼首席执行官陈明永表示，“OPPO人要有十年磨一剑的勇气，迈入研发深水区。”长期的目标和持续的投入对企业发展非常重要，但仍不够。在公司即將迎来18周年之际，OPPO发布了升级后的品牌主张“微笑前行”，希望以此塑造企业以及员工的态度和行为——“坚持做正确的事情，不怕远，不怕难”，相信“无论面对怎样的困难，只有前行，才能解决问题。”

陈明永谈及管理中他所遵循的原则，往往最终都会指向OPPO的价值观。“微笑前行”正是源于OPPO的“本分”价值观，这一价值观，确保OPPO关闭噪音，想清楚将要面对的消费者和想表达的自己。

2021年底，OPPO发布的首款折叠屏旗舰Find N，其实早在三年前就曾有机会亮相MWC（世界移动互联网大会），“当每个公司都在谈论创新以及颠覆的时候，团队最终克制了提前发布折叠屏原型机的冲动。”陈明永说。直到三年后，OPPO在铰链等结构件领域有了相当强的实力和积累之后，工程师们才认为产品真正准备好。

“不急于证明自己的人都知道自己是谁。”发展到今天，OPPO并不是向市场妥协的产物。某种意义上，OPPO既是一个实用主义者，也是一个理想主义者。既是一个现实主义者，也是一个超现实主义者。它刻意对喧闹的市场保持高度警惕，不为逢迎市场而“创新”，而是遵循品牌的初心：本分 。知道什么不对，然后不跟自己死磕，去找适合自己的，再不断升级难度，在“对”的范畴里精进，找到一个适合的领域往更深的地方探索。

除非特别有必要，陈明永并不想站到聚光灯下。他更希望打造一个能让所有人发挥自我、实现突破的环境，让员工们各尽所能。“作为领导者，你要承认自己的能力存在局限性，你要学着去重用那些能力在你之上的人。”他说。