摘要：人工智能技术对于国际经贸往来、文化交流产生了深远的影响，各国纷纷加快对人工智能技术的研发与应用。在中国，智能技术的出现正对整个传播领域产生深刻的变革与影响。文章运用案例分析法，以广西日报为研究对象，梳理广西日报东盟传播的历史，分析其东盟传播的策略。发现广西日报在东盟国家传播中发挥了宣传政策、营造舆论环境、人文交流的作用。文章提出，广西日报须继续加强与东南亚媒体的深度合作，利用短视频等展开对外传播，同时政府应加大对广西日报的扶持力度，最终实现讲好中国故事、对外塑造良好广西形象的目标。

关键词：广西日报；东盟传播；智能传播；国家形象；创新路径

中图分类号：G219.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）09-0060-03

课题项目：本论文为2020年广西研究生教育创新计划项目“人工智能视域下广西主流媒体东盟传播策略研究”成果，项目编號：YCSW2020204；2022年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目“广西广播电视台与东盟国家合拍纪录片跨文化对话研究”成果，项目编号：2022KY1713；2021年南宁师范大学师园学院院级科研项目“广西广播电视台与东盟国家合拍纪录片跨文化对话研究”成果，项目编号：2021KY20

习近平总书记强调，“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。要深刻认识新形势下加强和改进国际传播工作的重要性和必要性，下大气力加强国际传播能力建设，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权”。

广西日报作为省级党委机关报，也是东南亚受众了解广西乃至中国近况的重要信息渠道。从中国—东盟博览会永久落址广西南宁，到广西积极融入共建“一带一路”，广西的战略传播地位日趋重要，广西日报亟须创新对外话语体系，提高传播影响力。

一、广西日报对东盟开展传播的历程

广西对东南亚国家的报道历史由来已久，笔者以2003年广西日报社设立东盟报道部开展对外传播为研究起点，根据新媒体技术给广西日报带来的影响，将其发展历程分为起步期和发展期两个阶段。

（一）起步期

2004年，中国—东盟博览会永久性会址落户广西南宁，自此南宁市承担起每年一届地承办中国—东盟博览会的重任。

广西日报在2003年底专门成立了东盟报道部[1]。自2004年1月起，广西日报开设了《对接东盟》专版，每周用五个整版介绍东南亚地区的商贸、科技、人文、体育等多方面信息，“开设《特别报道》《今日时评》《专家论坛》《东盟视点》《东盟留痕》等栏目，周一至周五，每天用七八千字加图片的规模，宣传造势，做好东盟大文章”[2]。

在中国—东盟博览会召开前，广西日报还在报纸上推出特刊和汇刊，编发各个东盟国家的图文专稿，为中国—东盟博览会的召开营造浓厚氛围。为加大报道东盟国家的力度，2005年，广西日报推出“走进东盟”系列报道，记者通过采访中国驻东盟各国的使节、参赞及华人、华侨，介绍东盟各国的经济社会发展状况、人文地理环境等。

除了“走出去”，广西日报还尝试“引进来”，广西日报先后与越南的《广宁报》等多家媒体开展组团互访交流活动。

2007年3月，广西日报社社长李启瑞和越南广宁报总编梁孟雄签订了《业务合作交流意向书》。

同年8月，广西日报派出两名记者前往越南进行专题采访，广西日报社和广宁报社共同签署协议，同意互换信息，开展异地采访，并在人员培养、广告及印刷业务上深度合作。此举是广西日报东盟报道部首次与境外东盟国家媒体进行的合作。

2010年，时逢中越建交60周年，广西日报社与越南广宁报社共同签署协议，双方决定于2011年6月起在广西日报开设专栏《越南传真》，报道越南新闻。

（二）发展期

2016年被视为人工智能技术进入大众视野的一年。在智能技术的助推下，广西日报于2017年推出了移动新闻客户端广西云，旨在立足广西并辐射东盟地区，推动广西媒体融合发展。

2019年以来，报社大力推进广西云中心圈、紧密圈、协同圈、共建圈的深度融合。其中，共建圈指的是广西日报社与东盟国家华文媒体共建的广西云海外融媒体平台，借助广西云融媒体技术，可向越南广宁报、泰国网、柬埔寨华商日报等东盟国家报纸、网站及新媒体及时推送内容。

截至2021年6月，广西云·东盟国际传播联络站已吸纳六个国家（柬埔寨、印度尼西亚、老挝、马来西亚、新加坡、泰国）加入，此举有助于加强广西日报与东盟主流媒体、华文媒体以及海外社交媒体的合作。由于在新冠肺炎疫情期间积极为周边国家提供抗疫知识，广西日报被中国—东盟商务理事会授予2020年度中国—东盟合作抗疫宣传贡献奖。

至此，广西日报在对东盟传播的过程中形成了两大路径。首先是通过智能传播技术将中国与东盟国家的经贸合作、文化交流等活动介绍给国人；其次是凭借与其他境外媒体的互访交流、建立联络站，传递中国声音，反过来又能促进中国与东盟国家之间的贸易往来以及文化沟通。

二、广西日报东盟传播的功能分析

近年来，广西日报积极展开对外传播，旨在减少文化折扣、增强内容的贴近性、提升传播效果。通过分析广西日报东盟版在国际传播中发挥的作用，有助于人们更好地了解广西日报在国际传播中扮演的角色，了解媒体融合背景下党媒对外传播的特点。

（一）承担政策宣传重任

广西和东南亚各国虽为邻居，但在很长一段时间，许多广西民众对于东盟各国国情的认知尚处于空白阶段。为响应国家对外开放发展战略，广西日报东盟报道部的记者、编辑们制定了先普及后提高的策略。“这一时期开辟《宁宁话东盟》专栏，特约中国—东盟商务理事会常务副秘书长、东南亚商务专家许宁宁点评东南亚时政、经济等；还派出多名记者，分赴东盟10国，采访中国驻各国的大使、参赞，推出《大使参赞访谈录》。”[2]这些采访东盟国家商务专家、各国使节等人的新闻报道，其舆论传播和动员作用十分明显。

广西日报主动设置新闻议程报道中国—东盟博览会，中外受众可通过广西日报等多家媒体逐渐了解到我国与东盟经贸的相关政策等，进而直接或间接地促进了中国与东南亚地区的经贸往来。

随着中国与东南亚国家经贸合作的深入，广西日报再次调整了宣传策略。2020年中国—东盟博览会期间，广西日报推出了《“东博会，我们不能缺位”——境外客商“接力”参展抓住中国商机见闻》《“展二代”接力东博会》《第十七届东博会峰会圆满落幕！参展客商有话说！》等系列报道。“据驻东盟使团经济商务处公布的数据显示，2020年，中国与东盟贸易额6846亿美元，同比增长6.7%，双方贸易往来继续保持快速增长势头。”[3]

由于广西日报与越南、老挝等国家的主流媒体建立了长期合作关系，广西日报上刊载的消息经常会被境外媒体转载，有效地扩大了东盟自由贸易区建设的影响力。

（二）营造良好舆论氛围

2020年新冠肺炎疫情在世界范围蔓延，一些西方政客发表了一些不负责任的言论。面对国际舆论带来的冲击，自2020年1月30日始，广西日报借助前期与东盟各个主流媒体搭建的合作渠道，开始对外发布一系列關于中国抗疫的新闻报道，积极关注中国与东盟国家展开的抗疫合作活动。

比如，《广西做好边境外宣助阵战“疫”》介绍了广西各个边境城市在对外抗疫宣传中所做的工作；《中国与东盟守望相助共克时艰》报道了东盟各国声援中国并为中国捐助医疗物资等相关活动；《广西战“疫”获外媒广泛传播》则介绍了柬埔寨、老挝等国家的主流媒体以及《北欧时报》《中华商报》等外媒报道的广西抗击疫情的正确举措。

当国内疫情逐渐得到控制后，广西日报将更多目光投向国内恢复正常生产生活秩序以及境外的抗疫活动中，推出了《中老两党携手树立抗疫新榜样》《中国—东盟携手共建新冠疫情防控合作长效机制》《东博会峰会严密疫情防控 多措并举做好防控工作》等系列报道。相关报道显示，截至2020年2月，来自柬埔寨、老挝等国的主流媒体向本国受众推送了多篇关于广西抗疫工作情况的新闻报道，在一定程度上为中国打赢新冠肺炎疫情防控阻击战创造了良好的国际舆论氛围[4]。

（三）发挥人文交流功能

大众媒体的一个重要功能就是提供信息，促进不同文化的扩散与流通。为了获得东盟国家的第一手资讯，广西日报派出记者分赴东盟国家开展采风交流，推出“走进东盟”的系列报道，为广西受众开阔眼界、了解外界文化提供了新途径。

除了向中国受众介绍东盟文化，广西日报还开设了《东盟视窗》《外眼看盛会》等栏目，邀请海外华人、留学生、记者、大学教授、东博会工作人员等畅谈他们参与东博会活动的见闻感受。

随着广西云·东盟国际传播联络站的建成，广西云的记者还积极协助合作国开展新媒体技术建设。2019年3月，时值全国两会召开，广西云与柬埔寨《华商日报》在金边直播间与北京的广西云两会访谈间连线，实现了跨国采访，实现了有效交流。

三、广西日报开展东盟传播的创新路径

广西面向东南亚国家，特殊的地理位置让广西日报肩负起了对外传播的重任。2020年，中国与多国正式签订《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP），广西日报应当抓住这一重要历史机遇，找准报道切入点，扩大自身影响力。

（一）加大对广西日报的扶持力度

对外传播属于国家层面的战略布局，广西日报属于省级党委机关报，这就容易形成矛盾：以省级媒体的身份与东盟的国家媒体展开合作，除了会出现身份层级不对等的窘境，还缺少政府在外宣方向、项目规划、资金筹措、效果评估等方面的扶持。

为此，国家需要加大对广西主流媒体对外传播工作的重视力度，在项目立项、资金投入、版权工作、效果评估等方面予以适当倾斜。

此外，地方政府也需要在政策、资金、资源等方面加大对广西外宣的投入力度，为广西日报社展开国际传播制定长期的发展规划，可在未来设立中国—东盟跨国媒体合作专项基金，加大财政的倾斜力度，拓宽广西日报社展开国际传播工作的融资渠道，实现对外传播的跨越式发展。

（二）加深与东南亚媒体的合作

文化对话与文化合作密不可分，鉴于广西日报社此前已经和东南亚部分国家建立了合作关系，广西日报社应继续顺势而上，扩大与东南亚主流媒体的合作范围。随着广西云智能新技术的发展，广西日报社应抓住这一机遇，积极扩大共建圈，与东盟国家华文媒体展开深度合作，协助他们在融媒体技术建设上取得更大突破。

（三）善于借他人之口讲好两国睦邻友好的故事

广西日报可以考虑在纸质版报纸和广西新闻网上设固定专栏，由东盟国家媒体的记者或编辑提供稿件，从他者的视角讲述民间友好交往的故事，让党报形成更加多元的叙事视角。

（四）积极运用视觉符号传播广西故事

移动应用数据分析公司Sensor Tower发布的统计数据显示，TikTok在东南亚的下载量已超过3.6亿次[5]。这一新现象表明，创新对东盟传播的话语方式也需要重视视觉符号的表达。广西日报社可以通过与对象国主流媒体、华文媒体合作的方式，借助类似TikTok等的智能传播平台传播与中国文化、旅游、科技、美食相关的短视频。

2021年，在广西广播电视台承办的中国—东盟青年主播创造营研学活动中，来自东盟国家的主播们纷纷拿出手机，利用短视频平台传播广西的方方面面。广西日报在未来也应更多地从短视频平台入手，提升自身在海外的知名度。

四、结语

近年来，广西日报利用智能新技术积极创新对外传播方式，加强与周边国家主流媒体之间的合作，种种现象折射出省级卫视为扩大自身国际传播力的努力。未来，广西日报还需要加快建构中国话语体系，既要将东南亚的优秀文化引进来，更要把中华文化精粹推出去，实现更大范围的跨文化对话。

参考文献：

[1] 王春楠，姜木兰.广西日报社厚植东盟元素 用“三大定位”校准国际传播经纬度[EB/OL].人民网，http：//media.people.com.cn/ n1/2018/1023/c14677-30357833.html，2018-10-23.

[2] 姜木兰.边境省份党报如何服务外交战略：《广西日报》“对接东盟”的探索[J].新闻战线，2014（9）：53.

[3] 经贸新闻. 2020年中国—东盟经贸合作简况[EB/OL].中华人民共和国商务部官网，http：//asean.mofcom.gov.cn/article/jmxw/202101/20210103033653. shtml，2021-01-25.

[4] 李湘萍.广西战“疫”获外媒广泛传播[EB/OL].广西日报-广西云客户端，http：//resource.cloudgx.cn/files/gxapp/News/202002/13/493166. html？isshare=1&_t=1602377505，2020-02-13.

[5] 钱小岩.美国印度市场遇挫后，TikTok在东南亚逆势崛起[EB/ OL].第一财经官网，https：//www.yicai.com/news/100766225.html，2020-09-09.

作者简介？黄宇鑫，硕士，南宁师范大学师园学院中文系新闻教师，研究方向：东盟传播、情绪传播。