摘要：如今货架上有很多不同制造商的同一类别的产品，并且具有几乎相同的属性。太多的产品和太多的信息，再加上消费者有限的认知。导致消费者困惑并难以抉择。通过包装色彩，包装文字，品牌个性等因素对产品进行包装设计。产品包装设计使得产品具有辨识度与差异性吸引消费者店内注意力。消费者通过简单的视觉元素，有限的认知来做出快速的消费品决策。与长时间的探索、审议和选择行为不同，消费者更有可能在几秒钟内做出决定。由此可见产品包装设计对消费者的行为有至关重要的影响。基于以上本文分析了产品包装设计对消费者购买行为的影响。

包装设计已经成为多样化产品的重要因素，并向消费者传达产品方面发挥着关键作用。产品包装设计对消费者购买行为的影响是不容忽视的。包装设计强调了获得视觉注意力的重要性，突出了特定元素能够吸引购物者注意力的问题。借以包装设计辨认某个或某些产品或服务，并使之同类产品的竞争或服务区别开来。从根本上讲，包装设计是对消费者购买行为的影响，并且是为了可持续的、能带来超额利润的销售。包装设计是实现可持续、超额利润销售的战略武器。通过长期的营销、传播行为，在消费者心目中实现了结晶。可以通过颜色，文字，品牌个性设计出对消费者购买行为有影响的包装。

一、产品包装色彩对消费者购买行为的影响

1.促使消费者有购买冲动

在设计过程中，色彩理论指导着产品包装的设计，一直是消费者购买产品的关键决定因素。产品包装中的色彩使用非常的重要。当消费者有积极的审美体验时，色彩价值就会出现。色彩时包装设计中最具表现力的元素之一，能够引起普遍欣赏。颜色在所宣传的产品和包装材料的选择中起着重要作用。消费者欣赏产品包装的颜色，这可能会促使消费者冲动购买。

2.使消费者关注产品

产品包装的颜色会以不同的方式影响不同的人。一些颜色比如黄色、橙色等被视为快乐的颜色，而黑色和棕色等被视为悲伤的颜色。传达的信息引起消费者的关注度。产品包装的色彩价值在人们的记忆中流连忘返。产品包装中的色值是主观的。包装颜色触动消费者购买的想法，使消费者对产品包装后的商品进行了重新审视。颜色为产品增添了新的维度。

3.色彩传达的信息增加商品购买的可能性

选择正确的颜色来使用对产品销售有巨大的影响。颜色对消费者有吸引力，易于阅读并且通常具有对读者产生持久的影响。通过颜色引起消费者购买的兴趣和欲望，最终消费者从众多产品中被产品的包装颜色吸引从而增加了对商品购买的可能性。

二、产品包装上文字对消费者购买行为的影响

1.使消费者感知可用性

在消费者心目中，产品和包装是一体的，包装有助于建立整体的产品认知和承诺。文字是对产品信息进行介绍的主要符号。消费者偏向选择产品包装上文字简洁清晰，突出产品功能也能表现企业的价值的产品。消费者通过文字对产品功能的介绍来判断产品的可用性。例如舒肤佳香皂在包装上文字说明了“杀菌性洁肤”与其他香皂包装上文字写明的香味，泡沫等属性明显不同，很容易让消费者感知舒肤佳香皂的可用性。

2.影响消费者对产品质量的感知

由于很難预先获得产品质量信息，比如食品质量情况。消费者在评估商品质量时包装上的文字起到了决定性作用。产品包装的文字影响消费者对产品有积极感知。产品包装文字设计可以引发对产品正面形象处理对产品偏好具有重要意义。产品质量感感知在大多数采购交易中至关重要。

3.使消费者便于理解产品

文字设计是产品包装设计的重要组成部分。文字可以对产品情况的各方面介绍，诸如其组成材料，性能，存储，方式，注意事项，主要用途等。对商品或服务内容进行系描述、科学的解释，可以了解产品的特性、掌握产品的操作程序，从而达到科学消费的目的。文字可以扩大信息流量使消费者便于理解产品，引起消费者的购买欲望，从而实现购买，促进商品流通。

三、产品包装的品牌个性对消费者购买行为的影响

1.品牌个性促成产品差异化引起消费者注意

当许多产品在技术或产品类型相同或相似时，产品包装设计中的品牌个性是区别产品最直接的特点。建立与众不同的品牌个性并为大众认可和喜欢，使品牌可以形成长期有效的竞争力。产品包装设计具有品牌个性的融入使商品具有独特。明确的个性。令消费者印象深刻，在众多竞争者中脱颖而出。

2.品牌个性增加消费者的品牌偏好

消费者倾向于具有令人兴奋的个性的品牌，可以提升消费者对此类品牌的评价和市场的财务估值。建立与众不同的品牌个性并为大众认可和喜欢，使品牌可以形成长期有效的竞争优势。即使竞对手的品牌与价格与该产品近似，但是品牌个性不会轻易被模仿。品牌个性与消费者保持着亲密的联系习惯购买产品的消费者也因品牌偏好从而重复购买产品。

3.品牌个性具有情感感染力

品牌个性具有强烈的情感方面的感染力，能够抓住消费者兴趣及潜在消费者的兴趣，不断地保持情感的转换。品牌个性蕴含着其关系利益人心中对品牌的情感附加值。例如70年代雀巢咖啡设计速溶咖啡包装，一次一袋便于携带。营造了雀巢咖啡让忙于工作的人们享受到刹那的幸福感。

结语

综合以上文章所论述，产品包装设计中的颜色，文字，品牌个性等众多元素都会对消费者的消费行为产生影响。从消费者的心理，情感，感知，兴趣，注意力等方面影响消费者的消费行为，引领消费者的消费选择，获得消费者的关注，影响消费者的消费决策，在消费者心中树立品牌优质形象使消费者重复购买。如今进入个性化消费时代，消费者不再仅仅为了满足物质需求，更多的是商品所能带给自身的个性满足和精神快感，这是通过包装来体现的。包装作为一个品牌的外在表现形式，产品包装设计成为影响消费者购买行为的重要因素。

作者简介：刘鹤遥1997.4—），女 汉族，辽宁沈阳人，沈阳师范大学美术与设计学院20级研究生，研究方向为视觉传达