摘要：电子竞技近年来发展势头迅猛，电子竞技不仅是新技术变革潮流中的产业新宠，而且逐渐成为大众关注的经济、社会、文化现象，电子竞技选手成长故事见诸媒体的报道的文章也日益趋多。文章采用案例研究法，对近几年媒体电子竞技新闻报道的现状、存在问题进行分析，提出抓住电竞赛事热点、谨慎选择报道话题、进行多元化客观陈述、传递电竞正向价值等电竞报道的基本守则，探讨传统媒体中电子竞技报道的方法与要素，以期为媒体从业者挖掘更多题材、更具正能量的电竞类新闻提供参考。

关键词：传统媒体；电子竞技；新闻报道；现状与问题；正向价值

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）08-0149-03

电子竞技运动作为一项新兴的体育项目，最早来自网络游戏，具有较大的市场潜力和发展前景。国家体育总局对其定义为“利用高科技软硬件设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动”[1]。参加电子竞技运动，能够锻炼和提高参与者的思维能力、应变能力等能力，还可以培养他们的团队协作能力与协作精神。20多年来，从游戏到竞技，从竞技到产业，从饱受“不务正业”的偏见，到新经济发展的重要助推器，电子竞技在曲折中一步步发展。2003年，国家体育总局宣布电子竞技为第99个正式体育竞赛项目，电竞项目正式被传统体育接纳。2021年，电子竞技被正式项目纳入2022年杭州亚运会[2]；电子竞技员首次纳入国家职业技能标准之内，相关部门发布了《电子竞技员国家职业技能标准》[3]。此外，各个地方持续出台政策扶持电竞行业发展；多生态产业融入电竞城市，为电竞产业发展带来新思路；2021年EDG战队夺得英雄联盟全球总决赛冠军奖杯。以上种种，都透露出中国电竞行业蓬勃发展的信号[4]。

近年来电竞行业的快速发展也给了传统媒体更多的机会，浙报传媒控股集团有限公司进军电竞领域，2013年收购了杭州边锋网络技术有限公司与国内最大的游戏对战平台之一的浩方对战平台；与华奥星空共同举办全国电子竞技大赛[5]，旨在打造绿色、健康的电子竞技联赛品牌。2018年人民网投资了英雄联盟二级联赛的一家战队[6]。这一系列的举动，不仅说明了传统主流媒体对电竞行业的认可，也进一步引导社会大众更好地认知电子竞技的价值，推动电竞行业的健康发展。

一、传统媒体电竞报道现状分析

传统媒体主要是指报刊、户外、通信、广播、电视等传统媒体。传统媒体的主要特点是公信力比较强，在专业人才、传播内容和大众认可度等方面具有新媒体不可比拟的优势。

（一）抓住风口、布局电竞行业

随着电子竞技行业发展和影响力的不断扩大，作为传统的新闻媒体，近几年抓住电电子竞技产业的发展风口，布局电竞行业，媒体人通过對各类电竞赛事的报道，挖掘电竞职业选手的成长故事，让更多的大众更清晰的了解电竞行业、电竞选手的艰辛，改变对电竞就是玩游戏、“不务正业”、“玩物丧志”等刻板印象。2021年12月人民电竞和王者荣耀联手打造了“媒体杯”，其初衷也是希望媒体人更深入地了解电竞，进而让大众看到更真实的电竞报道[7]。

（二）从单一的负面报道到多元化的客观陈述

电子竞技发展至今，一直都存在着这样那样的偏见，电竞行业更希望传统媒体能够给予更多的正向报道。从2017年英雄联盟S7总决赛在中国武汉、广州等地区举办，到2021年电竞成为杭州亚运会的正式比赛项目，媒体开始发挥重要作用，包括新华社、人民网等媒体纷纷报道相关新闻，新闻范围也从单一的负面报道到多元化的客观陈述，如江苏省扬子晚报近两年多次报道了电子竞技从业者成功背后的艰辛故事，将电子竞技行业和从业者的真实一面客观地呈现给读者。

（三）对电竞的竞技不熟悉，报道不够深入

电竞逐渐出圈，成为社会关注的新热点和年轻人一种重要社交活动，各个行业虽然都积极参与电竞活动，但对电竞赛事之外的内容了解却少之又少。媒体行业同样对电竞本身的竞技内容、规则及选手情况都不是不太熟悉，也尚未充分认识到“电竞”的正向价值，一些报道有失公正，一些报道走两个极端：有的报道放大电竞行业的发展弊端，给电竞爱好者贴上“玩物丧志”的标签，务求将电竞赶尽杀绝；有些报道则一味地宣传电竞选手和主播的超高年薪，给涉世未深的年轻人不切实际的幻想。

二、传统媒体电竞报道存在问题

（一）困于传统的认知，未能挖掘电竞的竞技价值

传统媒体关于电子竞技的报道显示出简化的现象，着眼于一些敏感词，如“网瘾和不务正业”，使公众已经形成对电子竞技的刻板印象。电竞其实和传统体育一样，在比赛中同样呈现出韧性、不服输的斗志，团队合作的意识、拼搏向上的精神。电子竞技不等于电子游戏，应该成为所有人的共识。就传统媒体而言，应该更多地将电竞作为一项竞技体育项目进行探讨，在对电竞进行报道时，注意挖掘其作为竞技体育的竞技精神与社会价值。

（二）报道的深度、广度、高度不够

与其他体育新闻报道相比较，电子竞技的新闻报道在深度、广度、高度方面都还不够，媒体从业者与电竞选手除了赛后采访环节，几乎没有更多的交集。部分媒体从业者进行报道时，限于跨行业的限制，很难深入体验电竞本身的竞技性及内在的价值，报道的深度、广度、高度不够[8]。要了解电子竞技的文化及价值，媒体人必须先了解电子竞技游戏本身内容及文化，然后通过研究电竞产业对社会的贡献、挖掘电竞选手成长的故事，扩大大众对电竞的认可，更好地推动电竞产业未来市场的发展。

三、传统媒体对电竞报道的基本守则

（一）有新闻性、丰富的新闻源

与其他体育赛事相比，电子竞技项目的特征及吸引力是竞技性、对抗性、技巧性，以及竞赛结果的不确定性、悬念性，其赛事具有很强的新闻性。新闻报道价值第一要素体现在时效性上，要满足人们迫切知晓比赛结果的心理需求。如2021年11月7日凌晨，英雄联盟S11，中国LPL赛区战队EDG经过鏖战，最终以3∶2战胜韩国战队DK，斩获2021年英雄联盟全球总决赛冠军，这一些都应该媒体报道的重点。同时，由于近年来电子竞技产业利好不断，也形成了较为丰富的新闻源，如电竞入选亚运会正式比赛项目、电子竞技员纳入国家职业技能标准等，都是媒体人需要重点关注的新闻报道话题。

（二）谨慎选择报道话题

目前国家相关政策对18岁以下未成年人游戏时间作出了严格的限制，国内主流电子竞技联赛均禁止未成年人参与。但由于历史原因，仍有部分选手存在未成年时期就参赛的情况，媒体对这部分话题应持谨慎态度。除此之外，在正向报道中，不应提及电竞选手受访者从小就喜欢玩游戏之类的话题，避免给青少年传递不当的信息。在正向报道的人物选择中，应尽量避免选择高中或初中辍学打职业电竞的人物，报道中不应提倡辍学参加职业电竞这种行为，更不应提倡将电竞凌驾于正常的学业之上。

（三）传递电竞的正向价值

传统媒体电竞相关报道中，需要尽量避免使用“杀死”“击杀”“打死”等有暴力倾向的词语，应择用“淘汰”“击败”等相对温和的词语。目前电子竞技已经入选亚运会，在报道中，应符合奥林匹克精神——更快、更高、更强、更团结。国际奥委会主席巴赫曾反对电竞入奥，当时他说，“奥运会不会接纳一个提倡暴力的项目，这违背了奥林匹克的价值观”。虽然现在态度有所改善，但在电竞报道中，应仍注意避免使用暴力词语，尤其要避免诸如“张三杀死了李四”这种词句的出现，可以使用“张三使用的某角色击败了李四使用的某角色”，以更好地传递竞技体育的正向价值。

（四）多元化的客观陈述

对电子竞技这项运动，不宜过度拔高。对于大型国际赛事（如亚运），报道时可以参考该赛事下其他的赛事，不应将电子竞技凌驾于其他传统体育赛事之上。一些特殊群体，由于自身原因无法上学、参加正常工作，其中部分人员依靠当电竞主播来养活自己，对于此类群体的报道，不必纠结于学业的问题，可以肯定“电子竞技给予特殊人群职业的多元化选择”，但应避免使用过度拔高的词句。

四、传统媒体对电竞报道的实践

（一）倾听读者的声音

新媒体时代，传统媒体需要审时度势、转型变革抓住新一代的读者群体。当下电竞已经成为年轻人的一种文化生活方式，电竞类的话题无疑是传统媒体捕捉新用户、提升用户黏度的一个渠道[9]。电竞中的一些台词、音乐也在悄悄影响着年轻人的交流内容，丰富着媒体的表达方式。传统媒体报道中使用一些源于电子竞技而被熟知的词，既可以拉近与读者之间的距离，也能体现报道者的专业性，如“C位”“超神”“开黑”等。在赛场之外，传统媒体可以多关注公众在意的事情并及时跟进，例如上了大型平台热搜或者传播数据极佳的线索；在报道两队比赛中，应充分考虑到两支队伍粉丝的感受，不应拔高或者贬低其中的一支队伍；应该重视读者的反馈[10]，面对读者的批评，需要做到有则改之、无则加勉，避免与读者发生争执。

（二）超越读者的偏见

在读者的认知中职业或许有高低，但在新闻工作者眼里，职业不应有高低贵贱。因此在报道中，应该避免使用存在职业歧视或者引让人联想职业歧视的表述，避免使用本身就自带歧视含义的词汇。在人物改行、跨行就业报道中，不应将职业进行对比。

不宜将职业选手的经济状况与爱情联系起来，例如不宜使用“张三打电竞比赛赚了几百万元，这让他收获了爱情”。在一些群众眼中以及日常生活中，有錢确实能够增加吸引异性的机会，但在媒体的报道中，不宜宣扬“拜金主义”，也不宜将金钱和爱情挂钩。

（三）媒体人应更主动、更深入地了解电竞

从相关研究的角度来看，传统媒体先前关于电子竞技的报道也显示出简化的特征，着眼于一些敏感词，如网瘾和不务正业。要了解电子竞技的文化，必须首先了解游戏本身的内容生产的文化[11]。

以玩家熟悉的MOBA游戏“英雄联盟”为例，其游戏角色和英雄皮肤的生产都有世界各国独特文化的印记，每位英雄人物都有其特定的文化背景，游戏中包括了许多精彩的故事，人物有血有肉。“英雄联盟”不仅仅是简单的游戏，而且还考验着玩家的情商和智商，锻炼人的策略制定、临场决策等能力。媒体人应更主动、更深入地了解电竞，向整个社会传递出电子竞技的正向价值[12]。

（四）更多挖掘报道电竞选手背后的故事

注重团队协作，跨时空、强互动、提抗压，不受地域限制，在挫折中磨砺，在竞技中成长，实现自我价值，电子竞技是竞技层面的体育项目，集体育、教育、文化于一体的新兴产业，受到“Z世代”的追捧。传统媒体通过对电竞选手取得的成绩以及背后的成长故事的采访报道，可以给年轻受众群体以更多的正面引导，让大众全面认识电竞行业，扭转社会对电竞的偏见。

五、结语

庞大的用户群体、紧密的产业连接、密集的政策加持激发出电子竞技的巨大潜力。有分析人士认为，电子竞技不仅是新技术变革潮流里的产业新宠，而且已成为引人瞩目的经济、社会、文化现象。

传统媒体对电竞的关注及比赛赛事、电竞选手故事的报道，不仅是传统媒体本身对电子竞技运动的一种认可，同时也是向社会传播电竞体育的正向价值，引导大众正确认识电竞项目、职业选手和电竞产业，尤其是从电竞+传统体育、电竞+科学技术等方向做更多的结合，助力中国电竞产业健康、良性发展。

参考文献：

[1] 姚燕婷，章岸婧.从新闻专业主义看以往电竞报道存在的不足[J].今传媒，2019（11）：60-61.

[2] 张睿.浙报传媒股东大会通过32亿收购边锋和浩方[EB/OL].牛华网，http：//www.newhua.com/2012/0510/158757.shtml，2012-05-10.

[3] 李丽，曹竞.扩界、出圈、适配：体育新闻融合创新路径[J].青年记者，2021（15）：31-33.

[4] 张玉平，杜岩卿.对体育报道中存在问题的思考[J].采写编，2011（5）：27-28.

[5] 陈思敏.电视媒体在重大体育赛事中的报道策略[J].南方传媒研究，2021（5）：92-95.

[6] 延怡冉.新闻框架理论视角下电子竞技新闻报道与文化认同感研究：以主流媒体新浪微博为例[J].体育研究与教育，2021，36（1）：45-49.

[7] 刘勃.探析新媒体冲击下报纸体育新闻报道策略[J].传媒论坛，2020，3（19）：14，16.

[8] 曾秦昊.体育新闻报道对体育文化传播的影响分析[J].传媒论坛，2020，3（4）：69，71.

[9] 吴娜.媒体融合报道中报纸的优势探析[J].新闻文化建设，2021（23）：57-59.

[10] 智智.自媒体时代下传统媒体在体育领域的生存空间与自救[J].视听，2017（1）：163-164.

[11] 茆还，韩帆.新媒体环境下我国电子竞技赛事传播研究[J].传播力研究，2019，3（36）：59.

[12] 杨赫，杜友君.电子竞技媒体传播引导力的现实问题与应对策略[J].当代传播，2020（3）：106-109.

作者简介？姜天圣，本科，助理记者，研究方向：电子竞技体育新闻撰写与报道。