文_柯善露 王孑尘

从“口与耳”“铅与火”，到“光与电”“数与网”，信息技术的每一次变革，在推动社会发展的同时，也在重塑信息传播方式和传媒生态。

近些年，大数据技术迅猛发展，成为各行业转型升级的“金钥匙”，对新闻传播领域带来的变革也逐步显现。本文以宁波日报全媒体联动宁波市智能公共数据平台（以下简称“宁波城市大脑”）开展防御台风直播为例，探讨大数据赋能移动直播的实践与探索。

一、研究背景及案例概况

随着大数据技术的迅猛发展，媒体行业也在不断探索数字化转型的方向。

作为全国首个投资建设运营城市大脑的党报集团新媒体，宁波日报甬派客户端成功实现新媒体与城市大数据深度融合应用，打造“新闻+政务服务商务”平台，开启了“新媒体+大数据”双轮驱动的“数字媒体”之路，开创了主流新媒体服务城市、服务市民的全新模式。

灾害天气防御，是媒体报道的一项重要内容，也是媒体融合创新的实践场。2021年7月，第6号台风“烟花”裹挟着大风暴雨直逼浙江宁波，宁波日报全媒体创新思维，发挥宁波城市大脑的大数据集合功能，推出“甬派+城市大脑跨介质互动直播”，该直播开创了国内媒体通过城市大脑大数据实景场景的首次直播运用，也成为国内媒体数字化运用创新在防御台风方面的最新探索。

宁波日报将防御台风“烟花”直播的成功经验转化成“全媒体+大数据”可复制性传播模式，并将此模式运用于2021年9月防御台风“灿都”的直播，每场直播的日均浏览量达100多万人次，均取得了较好的社会反响。

二、大数据赋能移动直播实践案例解析

（一）“全景式”直播场景

防御台风直播的主阵地设立在宁波城市大脑指挥中心，总面积约2000平方米，指挥舱内可以实时调入宁波防台一线的实景和数据，200平方米的L型指挥大屏直观呈现了宁波各地的风情、雨情、路况、水位、积水点等实时变化情况，实现多维度实时感知，真正做到了“一屏通览全城”。

直播过程中，3位主播站在L型指挥大屏前接连上阵主持，将大数据技术获取的有效信息及时反馈给受众，为用户带来了全新的角度和数字化的立体呈现。

（二）“全周期”直播时长

在宁波城市大脑的紧密配合下，宁波日报全媒体直播实现了对台风的“全周期、全天候、全闭环”追踪。台风“烟花”期间，直播从台风登陆前到台风过境、再到二次登陆，总时长达74小时；台风“灿都”期间，直播从台风登陆前到台风过境，总时长达40小时。

“全周期+全天候”直播是一场持久战，对人力和技术保障都是考验，直播采用3位主播轮番播报、视频连线、前方记者采访等新闻内容输出，以及宁波城市大脑提供的20余万路覆盖全宁波的实时公共视频、水利应急等应用系统，构建起完整直播体系，让网友实时了解台风最新情况。

（三）“全媒体”直播连线

直播过程中，宁波日报报网端记者发挥全媒体采编优势，与直播主阵地进行视频连线，赶赴市气象局、市三防指挥部、市海事局、市水利局等部门，及时发布权威预警信息；前方记者还蹲点象山、宁海、海曙等地，发回群众转移、渔船回港避风等情况；还分赴市区易积水地段，带来第一手视频报道。

通过直播连线系统，共推出30余次视频连线报道，将触角伸入台风一线，也为保障城市有序运行和群众生命财产安全发挥了主流媒体的积极作用。

（四）“全领域”联动直播

直播过程中，在努力做到“一屏通览全城”的同时，本次移动直播还实现了防台一线实时画面与指挥中心直播无缝结合。

本次直播接入了近30个慢直播点位，除了宁波各地的实时画面，还与台州日报全媒体中心、舟山日报全媒体中心联手，跨区域接入了舟山、台州等地点位并与之互动，为受众带来一场跨区域的直播。

三、大数据技术对移动直播产生的变革

有专家指出，大数据（Big Data）的主要特征可以概括为4个V，即Volume（数据体量大）、Variety（数据类型多）、Velocity（数据处理速度快）、Value（数据价值密度低）。大数据技术的运用将推动社会发展和传播进步，在移动直播领域也将带来变革。作为试水“大数据+移动直播”的新媒体，甬派客户端联合宁波城市大脑开展“智”战台风直播，实现了移动新媒体与城市大数据的融合。在本次实践探索中，大数据技术从以下几方面赋能移动直播，提升直播的传播效果。

（一）拓展直播信息维度，促进媒体融合发展

大数据时代，数据即资源。大数据具有数据体量大、数据类型多等特点，通过精准的数据挖掘和提炼，我们能从海量的信息中获取有用信息，并用媒体的语言进行叙事解读，信息壁垒正逐步打破。

面对台风这一突发事件，传统的移动直播主要以记者多路实地采访或者远程视频连线的方式展开，信息呈零散状。而大数据强调全盘统筹，具有全面性和整体性，与记者的点上直播报道方式形成互补关系。

在本次直播中，通过城市大脑收集到的实时天气预报信息、公共视频、城区积水点位监测、河网水位以及台风路径等信息，创新传播技术，实现了全方位拓展、多触角延伸，通过“一屏通览全城”，让信息更具象可感，从直播内容、技术、形式等方面，进一步推动媒体融合发展。

（二）快速获取处理数据，提升时效性与效率

时效性是突发事件报道的生命。虽然移动直播能同步实时反映事发现场的情况，但受制于台风这一突发状况，直播面临交通不便、信号不佳、人力有限等客观因素制约，记者赶往事件现场往往“举步维艰”，很难第一时间开启直播，无法满足受众迫切的知情权。

基于这一移动直播的困境，大数据能快速获取处理数据。该直播案例中，甬派客户端充分发挥宁波城市大脑大数据集合功能，从20余万路覆盖全宁波的实时公共视频、水利应急等应用系统中，快速抓取有效信息，通过主持人解读、大屏直观呈现等方式传播给受众，简化了传播模式，提升了新闻报道的时效性。

此外，台风持续时间长，为了让受众实时了解信息，全程跟踪台风最新情况，开启了“全周期+全天候”直播，这是一场持久战，对人力和技术保障都是考验，大数据技术的使用，尤其是慢直播画面的切入，节约了直播所需的人力物力资源，提升了直播效率。

（三）增加传受主体互动，共同构建直播生态

全景式L型的指挥大屏，九宫格形式的慢直播点位、“一屏通览”积水点位，路况等变化情况……大数据技术带给受众全新的直播体验，表现形式新颖，传播现场感强、互动性强，防御台风“烟花”直播在甬派客户端观看人数达118万，与网友紧密互动，让受众第一时间全景了解台风动态、风情、雨情和防御情况，充分显示新媒体在移动直播中的互动性优势。

在移动直播中，用户既是直播内容的受众，又是直播内容的生产者和传播者。大数据技术融入移动直播，将更大程度满足受众快速获取新闻资讯、数据的需求，也满足了受众对于突发事件分享、社交的需求，通过受众的“浏览”“点赞”“评论”“转发”等参与行为，增强传播者与受众的黏性，共同构建直播生态。

（四）预报预警突发信息，提供智控决策参考

大数据赋能移动直播，打破了数据信息壁垒，能有效推动信息的流通与传播，促进突发事件信息的公开透明。

宁波日报全媒体联合宁波城市大脑开展“智”战台风直播，受众能从直播中获取有效信息，台风刮到哪了，河网水位如何，哪条路有积水，具体点位受台风影响情况如何……该直播成了一个信息汇聚的“防台防汛神器”，以最新的大数据改革成果，以数据链支撑起“一屏通览全城”，为市民提供积水提醒、风情雨情预报等服务，还为宁波市相关部门提供了智控决策参考，充分发挥了大数据预报预警台风信息的作用。

四、大数据技术对移动直播带来的挑战与应对

大数据技术的运用，对移动直播和新闻生产带来了变革，同时也不可避免地带来一些冲击与挑战。

价值密度低是大数据的核心特征，通过大数据技术获取的数据中，真正有价值的数据所占比例很小。在此次直播中，通过宁波城市大脑数据库总共获取了20余万路覆盖全宁波的实时公共视频，但真正运用于直播中的慢直播点位仅有近30个。

这期间，媒体人要发挥“数据把关人”的作用，在直播信息发布前形成一道“关口”，对庞杂的数据进行取舍加工，筛选能直观体现台风影响的画面，并以九宫格的形式呈现。此外，媒体人要实时关注慢直播画面，不断调整慢直播点位，以免出现信号切断等事故，且要规避侵犯个人隐私画面的出现。

五、结语

甬派联合城市大脑跨介质互动直播，开创了国内媒体通过城市大脑大数据实景场景的首次直播运用。大数据技术赋能移动直播的模式，除了运用于“烟花”“灿都”两次台风报道外，宁波日报全媒体还将此应用于疫情防控工作，在镇海疫情防控期间，推出“围歼疫情十二时辰，城市大脑·甬派全景实录疫情大战大考”大型直播，运用大数据手段全程记录这场疫情防控歼灭战。

随着大数据技术的不断发展和媒体融合的不断推进，大数据赋能移动直播的模式将逐渐完善，拓宽其应用范围和领域，对直播生态和新闻传播将产生深远影响。