迟心怡 胡安琪

非物质文化遗产（intangible cultural heritage）这一名词在2001年被作为政府工作用语引入中国社会，在这之后全国各地掀起了一场“非遗热”。在大力弘扬中国传统文化的大背景下，作为传统文化重要内容之一的传统手工艺也开始蓬勃发展，但由于各种原因部分传统手工艺发展现状并不乐观。在国家各种政策的支持下，各级、各地部门积极推动传统手工艺复兴已成为一种必然的趋势。

国家出台有关政策支持传统手工艺发展，各地也需要因地制宜，根据当地传统手工艺特色找到适宜的发展途径，因此探索合适的发展途径成为促进传统手工艺可持续发展的新课题。本文从传统手工艺现状出发分析原因，积极探索其有效的发展途径。

传统手工艺发展现状

国家政策助力传统手工艺蓬勃发展

随着民族复兴事业的推进和大众文化自信的提升，国家对于传统手工艺的传承发展越来越重视，越来越多的民众开始关注作为中华民族智慧结晶的传统手工艺制作在当今社会的发展。

它的保护研究和发展传播工作也取得了很大的进展。国家相继出台相关政策来推进传统手工艺的保护和传承工作的进行。2014年，工业和信息化部门出台了《关于工艺美术行业发展的指导意见》，推动了传统手工美术的发展和繁荣，促进了传统工艺美术行业的可持续发展。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》明确提出，振兴传统工艺，使传统工艺开始真正走上发展之路。2017年，《中国传统工艺振兴计划》的发布标志着传统工艺的振兴上升为国家战略。由此可见，国家一直在持续关注并支持传统手工艺的发展，这为传统手工艺的发展带来了极大的利好。国家的高度重视的确有利于传统手工艺的复兴与发展，但真正有效的发展是要把每项传统手工艺的特点与时代特色相结合，不断进行探寻与尝试，找到真正合适的发展途径，赋予传统手工艺在现代社会生存的内在活力和外在动力。

大规模机器化的生产模式极大地冲击了耗时耗力的传统手工艺，相比于价格低廉、款式新颖的工业产品，传统手工艺产品由于其生产的局限性，逐渐淡出了消费者的视线。即使有一系列国家非物质文化遗产保护政策的推动，很多传统手工艺也仅仅是靠着财政拨款艰难生存，有的已无法适应现代人们的日常生活，被迫成了博物馆里的陈列品；有些传统手工艺仍然在艰难挣扎，痛苦求生；也有一小部分传统手工艺勇于突破自我、与时俱进，在新时代里把握机遇，传承创新，重获新生。

传统手工艺发展存在的局限性

在国家政策的大力推动下仍有许多传统手工艺无法得到有效的传承，这其中受到许多因素的影響，发展困难的传统手工艺一般面临以下几种困境。

1.后继无人导致传承受阻

各方面调查显示，大部分传统手工艺的传承人年龄偏大，由于大多数手工艺人生活在农村，而农村的青年人大多选择外出务工，不愿继承收入较低的传统手工艺，最终使传统手工艺面临后继无人的状况。因此，传统手工艺在无法注入新鲜血液的情形下，仅靠少数人的苦苦维持并不能形成一个行业，也无法形成良性发展。

2.样式传统，缺乏创新，无法吸引消费者

尽管传统手工艺是各民族千百年文化的沉淀，是各族人民智慧的体现，然而它的传承性导致传统手工艺品在样式、色彩等方面过于传统，缺少新意，难以符合当代大众的审美，无法吸引消费者的关注，从而也无法成功在竞争激烈的市场上立足。

3.传播力度不足导致受众少

在互联网数字媒体出现之前，传统手工艺大多依靠口口相传来进行传承，传播范围很小。由于地域的局限，优秀的传统手工艺仅有少部分人了解。传统手工艺缺少知名度，无法打开销路，这导致传统手工艺品缺少销售途径。传统手工艺的传播速度相对缓慢，传播质量不高，传统手工艺急需扩大传播途径增加曝光度，获得关注度。

4.传统销售模式单一

随着市场经济的不断发展以及互联网技术的应用，市场贸易模式发生了巨大的变化，人们的购物方式也因此开始向线上购物转变。目前，大多数传统手工艺品仍依靠传统的线下渠道进行销售，仅靠商家订购再向下分发的销售模式局限性较大，随着订购商家的减少，传统手工艺品也逐渐在市场上消失。然而，一些真正对传统手工艺品感兴趣的消费者却无法获得了解或购买的渠道。

5.传统手工艺品得不到有效保护

传统手工艺的传承需要一定的物质基础，许多地方并没有设立专门的文化保护部门，也缺少相关的保护人员，使许多濒临消失的传统手工艺得不到良好的保护。传统手工艺的作品保存、后续发展、一系列的创意研发都需要经费的支持。没有保护经费，保护工作就无法正常进行。传统手工艺的传承和发展不仅需要传承人的努力，更需要得到社会各界的物质支持。

发展途径

传统手工艺与文化创意产业结合

只是简单地保护与传承是远远不够的，应将其与文化创意产业相结合，从创新的角度深入发掘传统手工艺与人们生活的交叉点。如以传统手工艺为载体，根据其文化特点开发多层次的文创产品；将传统手工艺与新潮创意相结合，让传统手工艺“活”在市场。

中国传统手工艺与文创领域结合在达到传播文化目的的同时也开启了全新的“新国货”时代。如济南著名的历史文化街区百花洲内的景韵阁，在通过教授消费者DIY珐琅掐丝画来获取收益的同时宣传掐丝珐琅技艺，其文创产品DIY材料包已远销新加坡、马来西亚、韩国、日本、英国、澳大利亚等国家，使中国的传统手工艺惊艳了全世界。

要理性客观地看待传统手工艺的传承保护，守护固然重要，但离不开后辈的传承和创新，传统手工艺最好的归宿应该是回到寻常的百姓家中。如何研发出符合主流审美、具有实用性、蕴含传统文化特色、接地气的文创产品是每位传统文化传承人应该思考的问题。

传统手工艺+乡村振兴

2018年，中共中央、国务院印发《乡村振兴战略规划（2018—2022）》，提出“实施中国传统工艺振兴计划，从贫困地区试点起步，以非物质文化遗产传统技能培训为抓手，帮助乡村群众掌握一门收益或技术。支持具备条件的地区搭建平台，整合资源，提高传统工艺产品设计、制作水平，形成具有一定影响力的地方品牌”的重大建设工程，使传统手工艺与乡村振兴相结合，乘着国家政策的东风大力发展传统手工艺的同时，带领村民共同致富，这样既留住了村民，也传承了传统手工艺文化。广西玉林市石头镇村民靠核雕走出了一条致富之路，村民采用直播带货的形式推广核雕艺术品，将产品销往国内外，更是带动群众就业1500多人，让“在家门口就业”成为现实。实施乡村振兴需要兴旺的产业作为基础，民间艺术是乡村特色文化的一部分，有关部门可以从乡村资源着手，考虑农民生产生活的实际需要，发掘民间手工艺的生产和市场潜力，让乡村振兴与传统手工艺传承有机结合，使二者实现双重统一发展。

“互联网+”与传统手工艺结合

中国迎来了互联网飞速发展的新时代，而互联网时代的产物，例如多媒体传播、人工智能、自媒体则成为传承和发展传统手工艺的有力工具。多媒体通过各大门户网站、网络技术专栏，头条资讯等手机客户端和各大视频网站向用户提供多元化的传播途径，由于多媒体的覆盖面广泛，利用其进行传统手工艺的传播可以获得更多的关注。并且多媒体的传播形式更加官方，是利用官方机构进行推广，让传统手工艺传播更加正式，更具有权威性。例如央视在2015年播出的纪录片《传承》，历时两年调研了100多位民间的传承人，记录了50位传承人的精彩技艺和人生故事，传播了中国优秀传统文化。随着智能手机的普及，使用自媒体成了一种流行趋势，相比于多媒体，自媒体的门槛较低，营销成本也较低，具有极强的自由性，这为传统手工艺的传播带来了一种新的可能。抖音等短视频软件的出现，改变了人们获取信息的方式，传统手工艺的传播途径也发生了变革。许多传统手工艺传承人通过自媒体上传手工艺故事，让大众在了解传统手工艺的同时也从其中的粉丝经济中获得商业营收，让传统手工艺的后续传承得到有力保障。“2020年抖音人气匠人”相关话题播放量突破四亿次，让更多年轻人关注到传统手工艺。积极借助自媒体展示传统手工艺，向社会公众展现传统手工艺之美，进而促进传统手工艺的传承。人工智能和传统手工艺的结合是一项大胆的尝试，如利用3D模拟技术将音视频讲解功能加入到线上虚拟博物馆。

互联网不仅可以传播传统手工艺，也可以扩大传统手工艺品的销售途径。网络购物发展至今已经非常成熟，已经成为人们主要的购物方式之一。通过互联网人们可以购入来自世界各地的商品，同时传统手工艺品也可以销往全球，传统手工艺品爱好者也获得了购买的途径。许多传统手工艺品依靠传统的销售方式导致销量低迷，转型迫在眉睫，而网络购物可以发掘出一些传统手工艺的潜在消费群体。如今网络直播也成了一种良好的销售模式，传统手工艺人可以通过网络直播卖货的形式来增加销量，在直播过程中向公众普及传统文化知识，让公众真正了解中国优秀的传统文化，也可以与一些商家合作生产联名文创产品。

传统手工艺借助互联网走出博物馆，步入尋常百姓家，再作为中华文化的代表，一步步走向世界。“互联网+”技术的应用为传统手工艺注入了新的活力。

大力培养传统手工艺传人，为其注入新鲜活力

传统手工艺传人尽管对其历史渊源和文化内涵有深刻理解，但由于部分传承者年龄较大，审美水平有限，他们缺少创新设计意识，团队中更是缺少创意人才，很难将传统手工艺与当代设计元素进行创新和融合，难以满足现代消费者的审美需求，只有大力培养年轻手工艺传人，才能为其注入新鲜血液。高等院校是人才培养的基地，要利用其优势并根据当地特点，设立培训点来培养传统手工艺传承人。让传统手工艺走进课堂，培养学生的兴趣，鼓励学生参与传统手工艺实践活动，完善相关的培养体系。有部分年轻人尽管对传统手工艺有很大兴趣，但由于传统手工艺行业收益甚少也只好放弃。因此，政府也要健全保障制度，减轻传承人的财务压力，解决工艺传承者的后顾之忧，留住人才。

传统文化对于一个国家的发展具有深远影响，中国优秀传统文化是中国几千年来物质文明和精神文明的精华。在新时代背景下，传承和弘扬传统文化是建设社会主义现代化强国的重要内容，各民族富有特色的传统手工艺则是中华民族传统文化的重要组成部分，也是多民族文化交流融合的产物。尽管在现代社会，机械化生产早已普及，但保护和传承传统手工艺还是十分必要的。传统手工艺是不同地区文化的展现，传统手工艺的存在让我们牢记历史和文化。因此，我们要根据每一项传统手工艺的特点积极探索多种途径来保护、传承和发展传统手工艺。现代社会的转型导致了传统手工艺的衰落，这是不争的事实。要想复兴传统手工艺，需要结合实际，响应时代的需求，不断推出富有新意的传统手工艺品，让传统手工艺品真正走进人们的日常生活中。

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【基金项目】2021年山东省大学生实践创新训练项目“山东‘小工匠’文化传承”（编号：S202110435195）。