曲瑞丹

关键词：产品设计;巴蜀文化：道明竹编;文化创意产品

巴蜀文化历经千年历史积淀，已形成其特有的文化体系，是华夏文明中浓墨重彩的一笔[1]。位于四川省崇州市的道明竹编作为非物质文化遗产代表性项目，由于青年传承者稀缺，传承之路艰难。因此，急需挖掘道明竹编本身的艺术及商业价值，开发具有地域特色的巴蜀文化道明竹编文化创意产品，助力乡村振兴。

1 巴蜀文化与其代表性元素分析

1.1 巴蜀文化

巴蜀文化源远流长，与齐鲁文化、三晋文化等地域文化共同构成辉煌灿烂的中国文明。“巴蜀文化”具有广义和狭义概念。广义的“巴蜀文化”是指从古至今以四川盆地为中心，以历史悠久的巴文化和蜀文化为主体，包括周邻地区各少数民族文化在内的多元复合文化的总汇;狭义的“巴蜀文化”一是指先秦巴蜀文化，二是指考古学意义上的巴蜀文化。巴蜀文化是以巴蜀地区为依托，北及天水、汉中区域，南涉滇东、黔西，生存和发展于长江上游流域，具有从古及今的历史延续性和连续表现形式的区域性文化[2]。四川作为巴蜀之地的核心地带，有着优秀的历史资源和独特的文化特色[3]，因此可以说四川在巴蜀文化中有着举足轻重的作用，尤其在今天经济大发展的环境下四川如何进一步发挥巴蜀文化的优势， 更是人们关注的焦点。

1.2 巴蜀文化代表性元素分析

文章主要以四川地区为主，从巴蜀文化历史发展及旅游名片中提取其典型代表元素，对典型代表性元素进行分析，即三星堆遗址、金沙遗址、川剧脸谱、大熊猫、汉代雕塑等。

三星堆遗址：三星堆是西南地区发现的范围最大、延续时间最长、文化内涵最丰富的古蜀文化遗址，是“巴蜀文化旅游走廊新地标”。出土青铜大立人像、青铜神树、青铜面具、金面罩、金杖、象牙等上千件珍贵文物，对于研究巴蜀历史乃至中华文明具有重要意义。

金沙遗址：金沙遗址是继三星堆之后又一丰富的古蜀文化遗址，是“巴蜀文化旅游走廊新地标”，再现了古代蜀国辉煌，出土金器、铜器、玉器、石器、象牙器、漆器等珍贵文物千余件，其中最具有典型意义和代表性的文物为“太阳神鸟”金箔，金沙遗址对研究蜀文化历史发展具有非常重要的意义。

川剧脸谱：川剧作为巴蜀文化内容之一，在各种戏曲中独树一帜，不论是红脸的忠肝义胆，还是黑脸的刚正不阿，亦或是白脸的阴险狡诈，都表现得淋漓尽致，成为巴蜀地区的一道文化招牌。川剧的脸谱是其重要的呈现形式，脸谱的内容得以表现人物的性格特色，在巴蜀文化的相关设计中，往往通过对脸谱纹路的提炼以及对颜色的运用和搭配来展现出不同的文化内涵，进行相关设计。

熊猫：大熊猫作为我国国宝，展示了中国和平友善、开放包容的国家形象，其憨态可掬的模样与萌蠢的性格更是受到人们的欢迎与喜爱。四川作为大熊猫的故乡，具有独特的地域特色，通过提炼熊猫不同动作及部位形态运用到具体文化创意产品设计中，展示四川的秀美山川和文化魅力，能够体现出巴蜀地区浓厚的地域文化，推动巴蜀文化走出去，是巴蜀文化一道靓丽的风景线。

汉代雕塑：巴蜀地区的汉代雕塑主要包括石阙、画像石、画像石棺、画像砖、佣像，其中汉代俑像种类很多，主要以陶俑为主，了汉代巴蜀地区人们的衣食住行，是巴蜀文化的重要组成部分。

2 道明竹编文化创意产品发展现状

道明竹编产于崇州市道明镇，道明镇地处川西平原，竹资源丰富，盛产慈竹，质地优良且节长，质细柔韧并富有弹性，编制材料工艺独特，被文化部命名为“中国民间艺术（竹编）之乡”[4]。道明竹编作为非物质文化遗产代表性项目，具有悠久的历史和深厚的文化内涵。据《华阳国志》记载，秦朝时道明镇就开始种竹及使用竹，农用器具多用竹编织而成;据《崇庆县志》记载，到了清朝时道明竹编品类丰富，工艺水平逐渐提高;民国时道明竹编取得较好发展，驰名省内外市场。道明竹编产品编织工序主要分为起底、编织、锁口，经纬纺织法技艺为主，同时结合疏编、插、穿、削、锁、钉、扎、套等多种编织技巧，能编织出碗、盆、提篮、灯具等生活用品，同时还可编织出产品包装、竹编工艺品及平面竹编等，品类丰富。

现今道明竹编的手艺人占比最多的为中老年人，青年传承者占比很少，目前主要以口耳相传或亲属传承等方式进行传承。由于当地经济发展缓慢，大多数青年人选择外出工作，人才流失严重，加之竹编的投入比和产出比低，物质生活开销大，传承之路更为艰难[5] ;同时现有竹编产品形式單一，同质化现象严重，缺乏设计感，销量低下。因此，急需挖掘道明竹编本身的艺术及商业价值，针对道明竹编特点及区域特色，将巴蜀文化运用于道明竹编产品设计中，开发具有地域特色的道明竹编文化创意产品，传承道明竹编文化，促进经济增长。

3 竹编文化创意产品的设计原则

3.1 文化传承性原则

竹编作为非物质文化遗产，在进行与非物质文化遗产相关的文化创意产品设计时，要以发扬竹编文化、传承竹编工艺为主，设计时充分了解竹编文化，尊重传统竹编技艺及竹编产品制作程序，突出竹编文化创意产品的独特性、收藏性及其优良工艺，使消费者在购买该竹编文化创意产品时能够感受其竹编工艺之美，传递竹编文化内涵，让更多的人感受非物质文化遗产的魅力，也更能满足消费者求新心理以及精神层面的追求。

3.2 地域文化辨识性原则

为传承竹编文化，打造具有竹编技艺特点的文化创意产品，融入竹编技艺所在区域的地域文化，提炼当地人文景观特色的文化元素进行设计创新。如道明竹编产于四川省，选择四川独具特色的巴蜀文化代表性元素如三星堆遗址、金沙遗址、川剧脸谱、汉代陶俑、大熊猫等物质或非物质文化，都可成为竹编文化创意设计符号，为竹编文化创意产品提供丰富的文化背景支撑。在进行具体的竹编文化创意产品设计时如采用熊猫元素作为巴蜀地区重要的设计元素，可使得道明竹编文化创意产品更加具有独特性和地域辨识性。

3.3 创新性原则

进行竹编文化创意产品设计时要遵循设计原创性及创新性原则。文化传承避免直接将地域文化元素如传统纹样、建筑形态照搬复制到产品上，如现有一些文化创意产品直接将纹样图案贴图在千篇一律的钥匙扣、书签、杯垫等产品上，未在产品形态上进行创新，导致现有文化创意产品同质化现象严重。因此要筛选出具有辨识性的地域文化元素，提取典型视觉符号。例如巴蜀文化中的川剧脸谱、汉代陶俑、熊猫等，将这些元素抽象提炼转化为设计元素，融入到竹编文化创意产品的形态、色彩之中。同时也可尝试着竹编材质与其他材质融合，不同材质搭配也会呈现不同色彩，更好地表现所提取的文化元素，使得竹编文化创意产品更具现代特色。

3.4 美观与实用性原则

进行竹编文化创意产品设计时在满足设计美感的前提下要注重竹编文化创意产品的功能实用性，不应只将竹编文化创意产品定位为展示其优良竹编技艺的工艺品。同时注重竹编肌理的选用，不同的产品形态运用不同的竹编肌理造型传达出不一样的美感。一件优秀的竹编文化创意产品首先应该具有基本的功能性，通过创新思维方法实现竹编技艺、巴蜀文化与产品功能性的相互融合，能够直接或间接地满足人们的物质需求或精神需求。通过设计创造出具有巴蜀文化特色的、满足人们需求的、具有吸引力的竹编文化创意产品。

4 基于巴蜀文化的道明竹编文化创意产品设计思路

进行巴蜀文化特色的道明竹编文化创意产品设计时，主要分为以下几个步骤：产品设计前期注重市场调研与用户需求，产品设计过程掌握典型符号元素特征线提炼方法，产品设计展示融入故事情境设计。

4.1 注重调研与用户需求

进行巴蜀文化特色的道明竹编文化创意产品设计前期调研时，要注重市场调研与用户需求。调研内容主要从巴蜀文化、道明竹编、现有竞品分析、用户分析等方面进行。进行调研时可采用以下调研方法进行，实地调研法：如前往金沙遗址、三星堆遗址进行实地调研，拍照记录，方便为后期元素提炼积累素材;文献调研法：可通过书籍、上网等方式查阅相关资料;问卷调研法：制作问卷通过线上、线下发放问卷等方式调查用户需求等;访谈调研法：可前往道明竹艺村对非物质文化遗产传承人进行访谈或对非物质文化遗产感兴趣的受众群体进行访谈。

1） 巴蜀文化及道明竹编调研。主要对巴蜀文化典型辨识度高的文化元素如三星堆遗址、川剧脸谱、金沙遗址、汉代陶俑等进行调研，从概述、寓意、典故等方面进行分析，挖掘特色亮点故事。同时还要对道明竹编的发展现状进行深入研究，了解现有竹编工艺、技术等，并进行分析总结，发现设计机遇，提出设计方向。

2） 竞品分析。主要对现有竹编文化创意产品进行分析，或同类非物质文化遗产相关竞品进行分析，如从价格、造型（形态、色彩、材质、肌理）、编织工艺等进行分析，发现现有产品痛点，为后续设计寻求突破点。

3） 用户分析。主要对使用竹编文化创意产品的目标用户的生活方式、行为方式及品味喜好进行调研，选择典型目标用户建立用户画像，深入了解这一群体的需求及喜好，进行洞察分析，尋找现有痛点，定位关键词，设计真正满足用户需要的巴蜀文化道明竹编文化创意产品。

4） 总结。根据以上调研分析内容进行总结，进行头脑风暴，挖掘产品痛点，提出设计方向，进行设计定位。

4.2 典型符号元素特征线提炼

根据前期调研总结内容及设计定位，进行典型符号元素特征线提炼。典型元素运用能够带来明显的辨识度[6]，因此选择具有典型辨识度的巴蜀文化元素，提炼典型特征线运用到具体竹编文化创意产品是一种有效的方法。包括形象模仿：如苏州博物馆的山水间文具置物座等;纹样色彩提取：如故宫口红设计等。符号元素具有表达概念、深层内涵和思想，能标示出与概念相符合的具体事物的基本功能。在进行竹编文化创意产品设计时，提取最具有辨识性的、代表性的巴蜀文化元素，如三星堆、川剧脸谱、汉代陶俑、大熊猫等元素，运用符号提炼植入的方法对选用的具有代表性的巴蜀文化元素进行提炼，将提炼的典型特性线与文化创意产品载体钥匙扣、书签、办公文具、音响、灯具等相融合，设计出独具巴蜀文化特色的道明竹编文化创意产品。

4.3 融入故事情景设计

完成元素提炼后，将确定的巴蜀文化的道明竹编文化创意产品草图方案运用计算机辅助设计软件进行建模渲染，呈现出巴蜀文化的道明竹编文化创意产品设计效果。在进行展示时，同样要注重观者的体验，可运用视频剪辑软件制作动画，采用故事情景等动态形式将巴蜀文化的道明竹编文化创意产品设计过程完美呈现出来，使观者更好地了解该产品的设计灵感及文化内涵，更好地感受巴蜀文化的魅力及竹编工艺之美。

5 基于巴蜀文化的道明竹编文化创意产品设计实践

5.1 熊猫竹编灯具设计

进行熊猫竹编灯具设计时，首先进行前期调研，对四川地区具有代表性的中国国宝熊猫进行资料及图片收集，了解熊猫不同动作形态及生活习性，同时对竹编的工艺技术进行了解，并对现有竹编灯具产品进行分析，总结其现有竹编灯具产品痛点，找到设计突破点;其次进行典型符号元素特征线提炼，根据前期调研总结，提炼出熊猫不同动作形态的特征线，与现有灯具产品载体相融合，表现熊猫活泼可爱的造型，加之竹编肌理造型，在灯光的照射下，体现竹编工艺与镂空艺术之美;最后进行熊猫竹编灯具展示，融入故事情景，将熊猫竹编灯具设计的过程及理念更好地展示给观者。

如图1 所示，该产品灵感来源于国宝熊猫，熊猫是四川地区具有代表性的名片，是巴蜀文化一道靓丽的风景线。而竹编作为四川非物质文化遗产之一，竹是品德的象征，中通外直、四季常青使人对其充满敬意，巴蜀地区历来开放包容，与竹文化内涵尤为契合，加之熊猫喜爱竹子，更能与竹产品进行很好的融合，以此来体现出巴蜀地区浓厚的地域文化。该产品通过提炼熊猫的头部及手臂特征线，并用竹编肌理表现熊猫的头部及手臂形态，竹片形成熊猫圆润的头部造型。底部放置灯泡，打开灯时，光透过竹编肌理投映在墙面上，呈现出竹编肌理艺术之美及光与影的镂空艺术之美，整体造型形象生动，活泼可爱，具有独特的巴蜀文化地域特色，传承竹编文化及技艺之美。

5.2 庖厨佣趣味调味罐设计

进行庖厨佣趣味调味罐设计时，首先进行前期调研，对成都博物馆的汉代陶俑进行资料及图片收集，了解不同陶俑的形态及挖掘其背后的故事，同时对竹编的工艺技术进行了解，并对现有厨房用品进行分析，总结其现有厨房用品痛点，找到突破点，进行设计定位，设计趣味陶俑的调味罐;其次进行典型符号元素特征线提炼，根据前期调研总结，锁定庖厨佣、吹箫佣的造型，提炼庖厨佣、吹箫佣形态的特征线融入现有调味罐产品载体，调料罐罐头运用竹编材质，陶俑造型的帽子融入竹编肌理，酷似经验丰富的厨师，形象生动。最后进行庖厨佣趣味调味罐展示，融入故事情景，将庖厨佣趣味调味罐设计的过程及理念更好地展示给观者。

如图2 所示，该产品灵感来源于成都博物馆的东汉庖厨佣、吹箫佣的造型，将东汉庖厨佣、吹箫佣头部造型特性线进行抽象化提炼，运用在调料罐设计中，并将陶俑的笑容融入其中，使得使用者在厨房作业时感受满满地幸福与快乐，一扫工作中的压力与疲惫，带来轻松愉快的用餐体验。整体造型形象生动，材质采用竹材及玻璃材质相结合，具有现代感，使得使用者了解巴蜀文化及汉代陶俑的内涵，传承巴蜀文化及道明竹编文化。

6 结语

巴蜀文化、道明竹编作为我国优秀的地域文化及非物质文化遗产，需要我们不断进行传承和发展。文章通过对巴蜀文化与代表性元素、道明竹编文化创意产品发展现状进行分析，总结出竹编文化创意产品设计原则，构建具有巴蜀文化特色的道明竹编文化创意产品设计思路，设计出具有巴蜀文化特色与文化内涵的道明竹编文化创意产品设计，从而提高道明竹编产品的竞争力，弘扬地域文化，传承非遗竹编技艺，促进经济增长，助力乡村振兴。