吴永刚

(长治学院 体育系，山西 长治 046011)

作为旅游业近年来快速发展的重要部分，体育旅游以其“休闲+运动”的特殊优势吸引了越来越多消费者的目光，并且逐渐在拉动地方GDP增长中扮演着越来越重要的角色。长治市位于太行山和太岳山环绕而成的盆地中，是山西省连通南北地区的重要交通枢纽，市内的机场、火车站和高速公路、国道等能够为消费者到此处旅游提供便捷的出行条件。2019 年旅游收入、旅游人数分别增长19.4%、13%。服务业增加值完成713.6亿元、增长8.2%，高于GDP 增速2.2 个百分点[1]。不过，由于目前长治市的体育旅游业刚刚起步，无论是政府相关部门还是市内各景区等，对体育旅游的价值及发展情况还缺乏系统的了解。基于此，文章运用管理学中的SWOT 分析法（又称为“优劣势分析法”）对长治市体育旅游发展的优势、劣势、机会和挑战进行具体分析，并在此基础上提出发展的策略建议，以促进长治市体育旅游业的健康发展。

1 长治市体育旅游的优势分析

1.1 地理优势

长治市位于山西省东南部，是环渤海经济圈、陇海经济带和中原经济区的交汇点，东依太行、西屏太岳，中部为上党盆地。山地占51%，丘陵占33%，盆地和平原占16%。冬无严冬，夏无酷暑，为温带半湿润大陆性季风气候，气候宜人。交通区位优越，地理位置非常优越。并且随着郑太高速铁路的通车，该市已然形成了机场、铁路和高速公路三位一体的交通格局，具有非常大的交通网络优势。

1.2 资源优势

长治市不仅有丰富的自然旅游资源，还有为数众多的人文旅游资源，并且还有着中国十大魅力城市、中国优秀旅游城市、全国文明城市、国家园林城市、国家森林城市、国家卫生城市、国家公共文化服务体系示范区等荣誉称号。近年来积极打造高品质旅游景区，建成了欢乐太行谷、太行神龙湾、中太行国际旅游度假区、八泉峡往复式索道、长治湿地、黄崖洞提档升级、晋道自驾车房车营地等一批重点文化旅游项目。同时，持续推进景区标准化建设，壶关太行山大峡谷八泉峡成功创建长治市第一个国家5A 级景区，上党区振兴小镇、壶关欢乐太行谷晋升为国家4A级景区，全市A 级景区达到16 家，5A 级景区1 家、4A 级景区达到11 家、3A 级景区2 家、2A 级景区2 家。在推进乡村旅游发展方面，培育全国乡村旅游重点村3 个、山西省3A 级乡村旅游示范村11 个，发展“太行人家”特色民宿6 家，这些都为体育旅游的发展提供了优越的条件。长治市目前拥有传统名镇、名村86 个，这些古村落旅游资源与自然景观相结合，形成了独具特色的乡村休闲旅游资源。长治市可供开发的体育旅游资源如表1 所示。

表1 长治市可供开发的体育旅游资源

1.3 政策优势

长治市政府非常重视当地的旅游业发展，将其作为该市重点培育的优势产业之一，制定了相应的扶持政策，在强化宣传和打造旅游品牌方面做出了不少的努力。2019 年出台的《山西省长治市全域旅游规划》中，分十三章46 条对长治市全域旅游做了2019-2026 年规划，体育旅融合不断得到重视[2]。2020 年长治市政府大力推进历史文化名村、名镇的建设，取得了很好的效果。按照国家体育总局要求，省体育局推荐长治市、屯留区参与“全民健身运动模范市、县”创建活动，印发了《长治市人民政府办公厅关于印发长治市创建全民运动健身模范市工作规划的通知》、以创建活动为抓手，促进全民健身与全民健康全方位、深层次融合[3]。长治上党红色国际马拉松赛被列为山西省体育产业示范项目。长治市沁源县灵空山户外运动休闲特色小镇被评为山西省第一批省级运动休闲特色小镇试点项目。虽然受到新型冠状疫情的影响，2020 年长治市39 家景区接待游客和门票收入比往年同期有所下降，但是由于长治市政府善于把握机会，放活市场，所以旅游业受创并不是特别严重，依然对全市的GDP 做出了重大贡献。

2 长治市体育旅游的劣势分析

2.1 产品单一，品质不高

虽然长治市具有自然旅游资源和人文旅游资源的优势，但是旅游产品也存在着同质化严重、趣味性较低等的问题，这就使得消费者多样化的需求得不到满足，最终导致游客数量的减少和游玩时间的不够长。如果能够依托自然或人文的旅游资源优势，将富有趣味性的体育项目融入其中，实现差异化发展，增强游客趣味性体验，就能够吸引更多的游客。

2.2 旅游品牌认知低

目前多数游客到长治市来，主要还是参观太行山风光或是接受红色教育洗礼，对体育旅游还没有足够的认知。所以说，长治市要发展体育旅游还需要对消费者的需求进行深入的市场调研，树立自身的体育旅游品牌形象，最终实现体育旅游与市内其他行业的发展相辅相成、互惠互利的局面。

2.3 专业人才匮乏

体育旅游要发展，相关的行业优秀人才是关键。因为在开展体育旅游的过程中，需要既具备体育专业知识，又具备旅游管理专业知识的人才为消费者提供专业的服务和指导。不过，目前长治市这方面的专业人才较少，旅游从业人员多是高中和专科学历，并且无证上岗者居多，这就为该市体育旅游业的发展带来了极大的阻碍。

3 长治市体育旅游的机遇分析

3.1 体育消费黄金期

随着我国经济的不断发展和消费者对健康生活的向往，体育旅游已经逐渐地成为了众多游客青睐的旅游形式之一。长治市太行山大峡谷的优美景观、地方戏曲文化、红色旅游资源和民俗村镇等也吸引了很多国内外游客的到来，2019 年长治市旅游总收入689.5 亿元增长19.4%，接待国内旅游者6803.5 万人次增长13.0%[4]；这就为体育旅游的发展奠定了基础。尤其在后疫情时代，人们的健康意识空前高涨，这也为体育旅游的发展提供了基础。旅游和体育作为休闲服务的重要部分，与一国国民的人均可支配收入息息相关。旅游发展态势分析显示，当人均GDP 达到8000美元时，体育健身将成为国民经济的支柱产业。2020 年我国人均GDP 达到10582 美元,旅游消费和体育均已进入黄金发展期，为产业融合提供了重要的先决条件。

3.2 体育旅游得到认可

随着消费者健康意识的增强和体育锻炼习惯的逐渐养成，越来越多的人希望在旅游中通过参加各种体育锻炼的方式，来减轻压力，得到身心的健康发展，这就为体育旅游的发展提供了较大的空间。例如，长治市于2021 年9 月在黎城县洗耳河景区举办了“太行山登山活动”暨攀岩自然岩壁系列赛，这是国内唯一以“自然岩壁”为主题的国家级攀岩赛事。该赛事自2017 年启动至今，将“体育+旅游”深度融合，得到了景区、媒体、选手和大众的普遍认可。

3.3 政策支持

我国政府对省际协作发展旅游业持有积极促进的态度，相关政策文件的颁布对于长治市体育旅游业的发展具有重要的推进作用。例如，2020年颁发的国办函〔2020〕74 号文件就重点提出了要通过区域协作的方式，传承和弘扬太行精神，加快现代旅游业体系构建，推动太行山区旅游业的高质量发展。这个发展规划为长治市的发展提供了千载难逢的好机会，长治市政府如果能够深入贯彻落实这一政策文件，在原有的旅游产品基础上深入挖掘，积极开发特色旅游产品，就必然能够促进该市体育旅游事业的长足发展。

4 长治市体育旅游的威胁分析

4.1 管理水平有待提高

长治市的体育旅游管理水平有待于提升。旅游业要实现较好的发展，离不开旅游管理部门的协同配合。目前，长治市的体育旅游还处于发展的初级阶段，各管理部门的分工尚不明晰，并且较具危险性的体育项目缺乏专业的人员进行现场的安全保护。

4.2 规模不够

国内其他省市体育旅游业发展较快，部分省市已经形成了自身的体育旅游品牌。例如，在山体旅游中，辉县万仙山攀岩、泰山登山等都享誉国内外。相对而言，长治市的体育旅游项目开发较晚，尚未形成规模，所以未来长治市面临的最大挑战就是打造出自己的体育旅游品牌，并形成体育旅游和其他服务行业的联动发展。

4.3 环境条件欠缺

目前长治市部分景区还存在自然景观受到严重破坏、游客乱扔垃圾等现象，并且一些市属文化保护单位由于年久失修、人为破坏、维修资金不到位等因素已经失去了古朴厚重的视觉效果。在赛事举办中由于“人”的因素难控制，交通、安保等方面的布置容易出现不确定因素，导致赛事举办的不确定[6]，这些问题应当引起长治市有关部门的重视，要及时予以解决。如果失去了好的环境条件，体育旅游就失去了根基，发展的动力就不足了。

5 长治市体育旅游发展的对策

5.1 以特色民俗体育项目为龙头，打造体育旅游品牌

在旅游业市场竞争激烈的环境下，长治市旅游业如果要取得长足发展，就必须形成自身的特色，就是要实施体育旅游的品牌战略。建议长治市可以将目前发展较好的特色民俗村镇进行体育旅游的品牌打造，加大体育旅游品牌的营销力度，如举办一些特色民俗体育项目的比赛，同时到各地开展旅游推介会，向消费者宣传本地的特色体育旅游项目，以此吸引消费者，最终实现体育旅游的可持续发展。

5.2 政府统筹规划，部门间协调配合

体育旅游的发展必然会促进当地其他行业的发展，所以长治市政府应当明晰各相关管理部门的权责，并加强协调配合，只有这样，才能够最终促进体育旅游的发展，并带动其他行业的发展。长治市政府应当认识到体育旅游发展对地区经济发展的重要推进作用，从全局上进行科学系统的发展规划，为体育旅游发展提供政策和资金上的支持，为长治市体育旅游的发展奠定坚实的基础。

5.3 高素质专业人才培养

随着时代的发展，消费者对旅游服务的要求也逐渐提升，这就要求长治市的体育旅游人才具备较高的专业素养能力。只有体育旅游人才具备了过硬的专业素养与能力，具备较强的服务意识，才能够更好地促进长治市体育旅游的发展。基于目前长治市体育旅游专业人才短缺的现状，建议可以在长治学院开设相关的专业课程进行专业人才培养，同时开设成人继续教育，对在职旅游从业人员进行培养，对考核通过者下发合格证书。由于消费者的需求日趋多样化，所以在体育旅游人才的培养过程中，在强化专业基础教育的同时，需要注重对人才创新能力和服务意识的培养，同时加强其他各方面知识的融入，以使体育旅游从业人员能够为消费者提供更为优质的服务，这也是长治市体育旅游可持续发展的关键。

5.4 强化保护意识，扶持政策落实到位

发展旅游还需要以良好的自然环境和人文环境为基础，所以景区需要采取一定的措施来保障景区的环境资源不受破坏。政府部门需要制定相关的资金扶持政策并落实到位，要从整体从全局上进行市属体育旅游资源的规划和建设，边开发边治理，对已有的旅游资源进行整合创新，加强地区间的旅游合作。除此之外，长治市政府相关部门还需要加强对已遭受破坏的历史人文资源的保护力度并加紧修复，要将保护工作责任到人，对于具有较大污染性的工业项目要使之远离景区，切实地保护当地的生态环境不受到破坏。

结语

长治市地理位置优越，自然和人文旅游资源丰富，交通便利，这些不仅能够为游客提供良好的旅游体验，同时也是当地体育旅游发展的基础。不过，由于目前消费者对体育旅游认知不足，而长治市在体育旅游服务人才方面又极为匮乏，相关的旅游项目同质化严重，还没有形成品牌联动效应，这些都将成为该市体育旅游发展的障碍。但是，如果长治市政府能够加大对体育旅游发展的政策和资金扶持力度，从全局进行科学的规划和建设，积极进行景区环境资源保护，那么长治市的体育旅游将会走上康庄大道，发挥出对地区经济发展的重大推动作用。