张良缘

摘要：随着科学技术和时代变化的不断发展，媒介形态也从传统媒体不断转变为新媒体。新媒体技术的推动以及“互联网+健身”产业的兴起与快速发展，创造了微博、 微信、抖音等一系列可用于运动健身教学的新媒体平台，为运动健身创造了新的机遇，运动类“网络主播”顺势而生。本文在全民健身背景下，以刘畊宏为例，通过对刘畊宏网络健身直播的内容进行研究，探究运动健身通过网络直播带来的良好效果。

1.绪论

随着科学技术和时代变化的不断发展，媒介形态也从传统媒体不断转变为新媒体。新媒体技术的推动以及“互联网+健身”产业的兴起与快速发展，创造了微博、 微信、抖音等一系列可用于运动健身教学的新媒体平台，为运动健身创造了新的机遇，运动类“网络主播”顺势而生。本文在全民健身背景下，以刘畊宏为例，过对刘畊宏网络健身直播的内容进行研究，探究运动健身通过网络直播带来的良好效果。

在国家政策支持与政府宣传下，全民健身的概念和理念逐渐深入人心，在新冠肺炎疫情不断反复的情况下，“低成本”、“零门槛”的“互联网+健身”的运动带练式直播饱受网民们的喜爱。2014 年 10 月国务院发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，首次提出将全民健身上升为国家战略。2015 年 7 月，国务院发布《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，指出“互联网+”是把互联网技术成果与社会各领域高度融合，推动技术进步和产业变革，提升实体产业的生产力与创新力，形成以互联网为基础设施和创新要素的社会经济发展新形态。……