传播实施背景：

岚图品牌（VOYAH）是东风集团独立孵化的高端新能源品牌，也是新能源高端品牌中的“国家队”代表，作为首个“以用户为核心”的科技型央企，岚图汽车从创立之初就与用户共创共享，通过创新技术和独特的产品服务提供美好的智能电动出行体验，但在消费者印象中央企品牌的固化印象应被突破。

2021年8月岚图Free车型已对首批车主进行交付，此时更需与车主深度沟通，让车主更深入地了解岚图，提振用户对品牌的信心。

创意核心洞察：

深化品牌与用户的互动关系，改变用户对央企品牌的固有印象，构建与车主共创的品牌文化IP活动，同步传递品牌在未来的发展策略，提升品牌势能。带着这个目标，岚图汽车举办首届VOYAH NIGHT岚图用户之夜，打造了一场“真正to C的用户聚会活动“。

溯源历史文化确定“知音”主题：“岚图觅知音，知音话岚图”于武汉，于东风，于岚图完全契合。湖北武汉是东风总部所在地，是岚图诞生的地方，也是“知音文化”发源地。我们借势“高山流水遇知音”的历史故事，选取武汉知名情景剧演艺游轮“知音号”为VOYAH NIGHT岚图用户之夜的举办地，并确定#知音话岚图#为活动主题。

立足多维角度打造用户聚会：以用户为中心，内容共创，直达体验：以用户为中心，立足品牌、名人、用户、服务等多维度，打造一场岚图与用户共创的活动、一场直达用户体验的温暖之旅、一场打造用户口碑和品牌势能的活动、一场代表岚图全新航程的起点活动。

传播策略与实施：