郭佳

2021年被称为“元宇宙元年”，“元宇宙”迅速出圈，不仅是科技领域人士的关注焦点，也成功进入了大众视野。2022年1月19日，一款主打元宇宙概念的虚拟社交App——“啫喱”横空出世，并在2月10日登顶App Store中国区免费榜。另外，字节跳动开始测试元宇宙社交APP“派对岛”，百度已经上线元宇宙社交产品“希壤”，网易公布了旗下的在线虚拟互动平台“瑶台”，一场关乎社交营销的“战争”已经在元宇宙“战场”打响。

虚拟社交一时间激发了人们对元宇宙社交营销的讨论与想象。当前，虚拟社交App打造的元宇宙是怎样的？距离人们想象中的元宇宙社交还有多远？虚拟社交是长久之计吗？虚拟社交营销又该如何发展？

《国际公关》杂志邀请嘉宾，重点讨论元宇宙时代的虚拟社交能否长久。本期邀请到的嘉宾如下：

2021年，行业内首次提出了社交元宇宙概念，并提出社交元宇宙将具有虚拟化身、社交资产、沉浸感、经济体系和包容性五大特征。在元宇宙中用户可以凭借自己的虚拟化身，体验多样的沉浸式社交场景，在接近真实的共同体验中建立社交连接。举实例说明元宇宙时代的虚拟社交是什么？

李岩：2021年被认为是元宇宙元年，一时间多个产业呈现出了积极的思考和探索，也能看到大量的专家、学者以及企业届人士都在试图给“元宇宙”从顶层下个定义，并做出系统梳理，目前看来，我们尚处于一个认知的初级阶段。有一点可以肯定，有了概念之后，我们有待了解的知识量发生了爆炸式的扩张，不管公关也好，广告也罢，都是一次立体的提升，它几乎融合了我们当下大部分前沿的新兴专业领域，无论是政府政策、各市场主体，还是技术和资本动向，似乎都处于一个蛰伏许久的蠢蠢欲动之中。……