陈曦 柳潇

佳能公司成立于1937年，自成立以来始终坚持“共生”的理念，以创造全球一流产品为己任，以成为全球范围内受尊重和信赖的国际化优秀企业集团为目标。佳能的中国事业始于上个世纪70年代末，1979年，邓颖超女士访问佳能公司，提出支援中国精密工业的要求。1980年，时任社长贺来龙三郎先生对北京进行了友好访问。中国政府与佳能公司高层领导人的互访，为佳能公司的在华事业迈出了坚实的第一步，佳能公司对华投资也由此正式拉开序幕。1997年3月，佳能（中国）有限公司成立，但是此时的佳能中国公司仅对佳能在中国的投资事务进行管理，重要的销售业务仍由佳能香港公司负责。直至2002年，佳能（中国）有限公司总部从香港搬到北京，全面负责佳能在中国市场的各项工作，这标志着佳能全面进驻中国市场。经过多年努力，佳能（中国）有限公司在中国占据了稳定的市场份额，也赢得了中国人民的喜爱与支持。本文以佳能公司2002年至2019年在中國的国际公关活动为研究对象，重点研究分析佳能进驻中国市场后选择的国际公共关系策略及其具体成效。

一、佳能公司的国际公关目标设定

从佳能集团的发展历程来看，21世纪佳能全面进驻中国市场，是实现佳能公司“全球优良企业集团构想”的重要环节。为了成为受到世界人民喜爱与尊敬的、真正的全球优良企业集团，佳能自1996年起推进中长期经营计划“全球优良企业集团构想”。这一构想一共分为五个阶段，从1996年至2020年，每五年为一个阶段，每一阶段都制定了明确的企业发展目标，通过这五个阶段目标的达成，最终实现佳能公司成为全球范围内受尊重和信赖的国际化优秀企业集团的目标。……