杨晓

新冠肺炎疫情给企业的品牌营销之路带来了冲击：人们的消费习惯、社交方式、信息获取，甚至出行习惯都发生了巨大变化，众多企业也从传统的线下办公模式，向对当下形式更具适应性的“云办公”模式转变，一系列变革的发生必然要求企業品牌营销习惯和思路随之进行调整。由此，云营销迅速成为当下营销新趋势。因其所依托的数字化工具更加便捷、传播更快速、形式更多样，给了更多品牌更多展示的机会。在众多品牌林立的云营销时代，大品牌不再具备绝对优势，小品牌有了出圈的机遇，在品牌争奇斗艳的浪潮中，也掀开了品牌营销的新篇章。

云时代营销4大变革

随着疫情的爆发，云办公、云社交成为常态，线下营销模式受限严重，无形中加速了营销的数字化变革。众多品牌迅速进行营销结构调整，视频媒体、网络平台成为品牌营销的新阵营，在此形式之下，营销也发生了巨大的变革。

1.虚拟技术突破地域限制

疫情中汽车行业、房地产等大宗品销售行业受到的冲击尤为严重，多数消费品可以通过网络购物实现无接触销售。但对于房子、汽车这种成交成本较大的产品，想要通过简单信息描述实现客户成交是很难的。

为适应新营销趋势，满足大众云消费需求，一众车企纷纷借助数字化工具来打破新营销环境下的行业销售壁垒，部分车企“VR看车”“在线看车”“在线解说”等方式，通过云看车、云咨询来减少线下接触，为消费者提供便利。……