尹铂淳

奥运会是一个多维度多层次的复合体，其中夹杂着政治、经济、文化、外交等诸多因素，是国家综合实力的集中体现。成功举办奥运会，能充分反映国家经济实力，彰显国家文化品位，体现国家外交能力，呈现国民素质，展示国家行动力及民众凝聚力，是国家形象立体化建构及国际传播的重要渠道。

不断加强北京冬奥会吉祥物国际传播叙事

新冠肺炎疫情与百年未有之大变局相互交织，全球政治、经济、文化、科技、军事、外交等领域正在发生复杂且深刻的变化。在这样的国际形势下，不断加强中国形象国际传播能力建设，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，是新时代国际传播的迫切要求。

在大型国际体育赛事中，我国不止一次将熊猫作为国家形象的文化符号。从1990年北京亚运会的吉祥物“盼盼”到2008年北京奥运会的吉祥物“晶晶”，再到今年北京冬奥会的吉祥物“冰墩墩”，都是以熊猫为原型进行设计的。值得注意的是，文化符号也属于话语，正如梁晓波、武啸剑、曾广（2018）所言，话语起初指的是具体语境中的口语交流形式。当前，话语交流形式已经呈现出多模态、多元化、多媒介特点。话语已经超越了纯粹的口语声音表达形式，进入了多模态并存、多模态交叉、多模态混用的时代。话语也就表现为多种形式，包括口语、书面、图片（静态与动态）、图像以及多种形式的交叉使用或混用。熊猫作为一种文化符号，应当属于话语，熊猫作为一种文化符号，它的传播自然属于话语传播。……