张晓旭

奥运既是体育盛会，也是文化窗口，更是国家形象的一次凝结展示。2008年，中国曾在世界目光中惊艳呈现，2022年，圣火又燃，飞速发展的中国有了更广泛的影响力，信息传播媒介也今非昔比，国家形象构建不是对2008年夏季奥运会一次简单“蹈矩”，而是新媒体时代的创新延续。传统媒体扎根社交平台，自媒体构成传播链条上重要力量，Z世代有个性鲜明的叙事逻辑，对外传播呈现新轨迹。循迹2022北京冬奥会中国形象国际传播，可以明晰网络时代传播路径，以及对当下更好塑造国家形象有所启示。

北京冬奥会中国形象的构建

习近平总书记曾指出，成功举办北京冬奥会、冬残奥会，不仅可以增强我们实现中华民族伟大复兴的信心，而且有利于展示我们国家和民族致力于推动构建人类命运共同体阳光、富强、开放的良好形象，增进各国人民对中国的了解和认识。

对于“国家形象”，美国学者肯尼思 · 博尔丁的观点是：“一个国家对自己的认知，以及国际体系中其他行为体对它认知的结合是一系列信息输入和输出产生的结果”。国家形象意味着对该国的总体印象和看法，现实日常中，担负大众获取信息重要通路的是媒介，媒介投射立场，受众主观判断，使得国家形象表达成为“自塑”与“他塑”的交错博弈。就中国形象的对外传播，长期以来，西方国家掌握全球话语优势，真实中国形象常遇误读误解，甚至被刻意污名。

北京冬奥会是全球聚焦中国的重要节点，“破圈”话语权结构性弱势，传播中国文化与历史魅力，呈现场上场下方方面面暖心之举，整届冬奥会背后的中国理念与智慧对构建中国形象具有重要意义。……