刘兰英

关键词：新闻传媒业;大数据时代;问题分析;有效措施

进入21世纪以来，随着网络技术的不断发展，人们在日常生活和工作中对网络技术的应用频率也是相对较高的，人们可以通过各种渠道了解信息，处理信息也能够更加便利化，我们接收信息的途径逐渐增多。对此，今后新闻媒体的发展应该顺应新时期的发展潮流，不断加强对大数据的引入力度，這样才能真正有效促使新闻媒体在新时期取得新的发展。

大数据时代给新闻传媒带来的影响

数据来源改变

进入21世纪以来，人们的生活方式和工作方式也有了很大的转变，人们更加渴望从不同的角度探究数据信息，这样才会对后期各项生活和工作的开展，有着较为重要的推动和促进作用。同时，通过大数据也可以完成各个信息收集，信息储存和信息整理工作，对后期各项工作的开展有着较为重要的推动和促进作用。对此，在今后新闻媒体具体实践发展的过程中，逐渐引入新型技术，这样能够有效促使广大人民群众随时随地得到各项数据信息，真正有效促使信息传播工作能够正常有序化进行。

工作方式的改变

在新闻媒体业具体发展的过程中，大部分信息都是以报刊和期刊的方式展现出来的，在整理报刊和期刊的过程中，需要浪费大量的人力资源和物力资源。同时，报刊和期刊的整体保存时间也是相对较短的，也不利于人民群众整体翻阅。而随着我国现代信息技术水平的逐渐提高，大部分人民群众都更习惯于使用手机网络完成对信息的传播和收集。人们可以通过手机等智能设备收集各种各样的文字信息及视频，也成为新闻工作者收集储存信息的重要方式之一。因此，在新时期新闻传媒业具体发展时，也应该将相关的信息运用微信微博的方式呈现出来，这样能够促使广大人民群众随时随地观察各项数据信息的变化，逐渐转变传统单一化的发展模式，这样才能真正有效促使各项数据信息正常有序化传递，这也会对后期各项工作的开展起着较为重要的推动和促进作用，有效防止在后期具体实践发展时频繁出现各种各样的问题。

大数据时代新闻传媒业发展现状及优势分析

近年来，随着我国信息技术水平的逐渐提高，网络信息平台的数量也不断增多，但是新闻媒体具有相对较大的优势和社会公信力，受到了越来越多人的喜爱。同时，在具体传播信息的过程中只是一味注重提高信息传播的效率，而对信息传播质量的关注力度相对较低，并不能够综合考量信息质量的高或者是信息质量的低，经常会出现各种虚假、不良信息，不能有效促使广大人民群众看到及时、正确的信息，对信息传播所起的积极作用也是相对较低的。同时，新出现的网络平台报道的内容是相对表面、浅显的，这样的报道难以有效发挥信息数据的真实性和科学性，在后期具体应用时经常会出现各种各样的问题。而传统媒体对工作人员综合素养的要求是相对较高的，一般是通过多层严格筛选才能形成优秀的新闻队伍，工作者也具有相对较高的专业素养和技能，这也会对后期信息整理工作的开展有着较为重要的推动和促进作用。总而言之，在今后我国新闻媒体发展过程中，相关工作人员应该逐渐认识到自身存在的优势，并将自身的优势与大数据时代所具有的相关内容进行有效整合，这样才能有效促进新闻媒体行业的发展。

大数据时代新闻传媒业面对的重要挑战

抢夺信息资源较为困难

经过研究和调查得知，各种类型的信息可以打破时间和空间的限制在新媒体平台上传播，广大人民群众对新媒体的整体关注度也是较高的。因此，在传统媒体发展的过程中，传统媒体应该不断提高自身报道质量，需要不断提高信息传播的速度，不断创新信息内容的编辑形式，这样才能吸引越来越多的大众阅读观看，对网络平台信息传播也有着较为重要的推动和促进作用，这样才能真正有效促使后期信息传播工作能够正常有序化推进。

工作内容较为复杂

进入21世纪以来，我国网络科技和智能化水平也在不断发展，人们可以利用网络在各大社交平台上发布各种各样的信息，但是由于受主观思维意识的影响.有一部分人民群众发布的信息存在一定的不利影响，不能真正、积极有效地发挥出信息传播的促进作用。总而言之，随着大数据时代的到来，网络上的信息内容也逐渐增多，这样虽然能够有效提高人民群众的整体关注度，但是由于网络上的信息数据繁杂，有一部分传统媒体编辑工作人员，并不能够依据科学、准确的信息数据进行编辑，这样会导致信息数据在后期具体传播时出现混乱的情况，这也会对传统媒体的真实性和权威性造成一定影响，不能真正有效地促使后期信息处理工作正常、有序化开展。

技术经验不足

在网络时代，新闻媒体需要对市场发展的整体趋势有一个更加清晰化的认知和理解，不断创新信息传播的方式，促使新闻传播能够更加方便化和快捷化。同时，一些工作人员只是以传统思维进行工作，只是关注自身本来就需要做的工作内容，而对新型传播技术的实际了解和掌握能力是相对较低的，在具体实践工作时不能运用该项技术收集到更多的信息数据，导致大众无法准确、全面地了解相关信息。

文章撰写水平较低

在新媒体发展的过程中，一些网络平台只注重吸引大众眼球，记者撰写文章的水平是相对较低的，过分迎合大众的喜好，认为这样能够吸引越来越多的流量，这样很难对社会大众起到积极的引导作用，这也会对传统媒体业的发展造成一定的阻碍，不能真正有效促使传统媒体在新时期取得长久、稳定的发展。总而言之，在今后我国新媒体具体发展的过程中，撰写文章方面应该不断提高对文章质量把控工作的重视力度，有效提高文章撰写整体水平，不断增强其文章“营养”含量，保障新闻媒体各项工作顺利开展。

新闻传媒业应对大数据时代挑战的策略

强化数据意识

随着人民群众生活生活水平的逐渐提高，人们不仅仅注重物质生活水平，也非常注重精神生活。人们在日常生活和工作中对网络信息技术的应用非常广泛，这样不仅仅能够有效提高人民群众了解信息的效率，还会对人民群众日常生活工作带来诸多便利。通过对当今社会各行各业的发展状况来看，大数据对各行各业都有着不同的促进和推动作用，对传统媒体的冲击也是相对较大的。因此，在今后传统媒体发展的过程中，传统媒体不能只是一味畏惧挑战，而更应该在挑战面前重新审视自身的实际状况，将自身的难点、问题作为突破口，与新媒体技术有效结合，这样才能有效推动新闻媒体行业长远、稳定发展。例如，大数据时代下，传统媒体相关工作人员则应该适应时代发展的潮流，分析大数据信息技术所带来的积极促进作用，并将大数据信息技术和工作实际相结合，不断提高高效工作的意识，提高网络应用能力，这样才能够有效促进新闻传媒业的发展，获得越来越多人民群众的认可。当前我国新闻传媒工作人员，不仅仅要注重提高新闻媒体的整体发展水平，更应该不断加强对大数据时代信息技术的应用力度，这样才能有效提高信息数据的时效性和全面性。

不断提高新闻传播人员的信息采集能力

经过研究和调查得知，在当今我国新闻媒体业发展时，传统新闻媒体应对大数据信息时代的挑战，不仅仅要加强对新型技术的引入力度，更应该不断加强对工作人员自身专业能力的重视程度，只有不断提高工作人员的专业技能水平，才能有效防止在后期信息传播时出现各种问题。如果传播人员信息采集能力相对较高，便能获得更多有价值的新闻。因此，在新闻传媒业发展时，相关管理人员应该不断加强对传播人员信息采集能力培养的重视力度，这样才能有效促使新闻传媒业后期各项工作正常、有序化推进，主要措施包括以下几个方面：

第一，新闻传播工作者应该对重要信息和资料建立数据库，这样能够促使数据信息更加全面化和完整化，对后期各项工作的开展也有着较为重要的推动和促进作用。第二，不断加强对信息数据整理分析工作的重视力度，形成相对完善的信息集合体，要防止信息数据在后期具体应用时出现相对混乱的情况。第三，加强工作人员的团队协作意识。在信息传播的过程中，单靠某个部门某个工作人员自身的努力是远远不够的，需要各个工作人员和各个部门进行相互配合，因此在今后具体开展实践工作时，各个部门应该总结自身实际工作中存在的不足，并和其他部门进行沟通和交流，主动地学习其他部门的优秀工作经验，这样才能不断充实自身。第四，不断提高新闻传播人员的责任意识和服务意识。在传统新闻媒体记者开展工作时，有一部分工作人员存在懒散和懈怠的工作情绪，并不能够保质保量地完成自身所负责的工作任务，影响新闻报道的时效性。对此，应该制定科学、全面的奖惩措施，对工作表现较好的记者、采编人员进行奖励，而对工作表现较差的人员进行批评，这样才能有效强化新闻传播人员的责任素养，促使工作人员能够积极主动地投入到后期實践工作中，有效防止在后期信息采集工作中频繁出现各种各样的问题，促使新闻传媒行业长久、有效化发展。

增强网络应用能力

在当今社会，网络技术一直是相对较为重要的应用技术，对人民群众日常生活和工作都起着较为重要的作用，这也是信息传输的重要方式之一。新闻媒体工作人员应该不断提高自身网络应用能力，这祥才能有效促使后期各项工作正常有序化开展。同时随着网络的不断普及，人们可以在不同网络平台上进行相互讨论，由于人民群众所处的生活环境有所不同，人们就会产生明显的思想差异，新闻工作者并不能够只以主观性的思维来判断新闻信息的真实性和有效性，更应该真正深入到广大人民群众的具体生活中，观察不同年龄段、不同阶层、不同领域工作人员的具体工作内容，这样才能收集到有价值的新闻线索。例如，有关老人摔倒扶不扶这一民生问题一直是人民群众争议较大的，有一部分人认为老人摔倒应该扶，这是弘扬中华民族传统美德的重要体现，而有一部分人则认为老人摔倒不敢扶，怕后期会存在各种纠纷，对于这两种不同的心态，新闻媒体人在进行新闻报道的过程中，应该站在不同的角度思考问题，并对群众作出积极的价值观引导，从而为营造良好的社会舆论氛围作出贡献。

加强针对性传播

虽然新闻传播速度是相对较快的，但是在当前信息传播的过程中，仍然存在各种各样的问题，不能真正有效促使后期信息传播工作正常、有序化进行。此外，在网络平台上有一部分信息是相对混乱的，数据来源也缺乏准确性，缺乏专门监督管理人员对各项信息数据进行筛查。在网络平台上经常会出现各种各样的虚假信息，影响受众的判断和认识。在社交媒体发展的过程中，限制信息发布也是相对困难的，不同的人会有不同的观点，这样便会有不同的信息进行发布，但不良信息和虚假信息应该坚决抵制。因此，在今后，新闻媒体相关工作人员应该对信息数据源进行严格审核和筛选，选择积极、正能量的信息内容进行传播，这样才能够对广大人民群众起到一定的积极促进作用，真正有效促使新闻传媒业各项工作正常、有序化开展。总而言之，在今后开展新闻媒体工作时，应该尽力为大众宣传积极、健康、主旋律观点和信息，促使广大人民群众树立正确的人生观和价值观。

总而言之，新闻媒体应该适应大数据时代的发展趋势，不断提高新闻媒体人的责任意识和专业素养，这样才能真正有效促使新闻媒体行业在新时期取得长久、稳定、健康的发展。

（作者单位：菏泽日报社）