摘要：随着移动互联网技术的快速发展和媒体融合之势愈演愈烈，电视时政新闻在面对现代受众的多元信息需求时，如若继续墨守成规，其与受众的距离必将越来越大。因此电视媒体在报道时政新闻时一定要积极树立融合传播理念，运用新技术与新形式，借助新渠道与新平台，力求突破转型，而Vlog作为电视时政新闻报道中出现的全新样态，与当前移动化、社交化的传播特点高度契合。Vlog与时政新闻有机整合，这两种风格形成强烈反差的事物碰撞出别样的“火花”，也取得了不错的传播效果，成为主流媒体的新尝试。文章总结近年来主流媒体电视时政新闻报道经验，分析在电视时政新闻中运用Vlog的策略、启示等，以期为电视媒体人创新时政新闻报道形式提供参考，推动电视新闻报道立体格局的构建。

关键词：电视媒体；时政新闻；Vlog；运用；启示

中图分类号：G210.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）11-0132-03

一、引言

随着新媒体时代的来临，现代受众的信息需求逐渐呈现多元化特征，意味着传统媒体在信息内容生产与传播的方式方面，需要积极革新。而Vlog（视频博客）作为融媒体时代的产物，以短视频形态呈现，完美契合了碎片化时代的传播特点[1]。当然，Vlog在当前电视时政新闻中的运用还处在发展探索阶段，今后肯定還会以各种创新样态融入。

二、Vlog在电视时政新闻中的运用

（一）第一人称视角

传统电视时政新闻报道基本在演播室内，从旁观者的视角报道活动、会议等。而Vlog的运用则直接将镜头对准记者而不是报道的事件，转为第一人称拍摄视角，呈现给观众的是记者看到的时政新闻，而记录视角的转变能给观众带来别样的观看体验。比如，央视新闻发布的关于人大会议的Vlog，数分钟的视频呈现出人大会议场景，观众仿佛走进了会场，在聆听各人大代表的发言。随后镜头一转，来到了北京的街道上、校园里以及故宫等地，一边游览一边理解记者所讲的“行政事业性国有资产”，这些复杂内容随着记者看似漫不经心的游玩和讲解，变得更加容易理解，且更没有距离感。

（二）拍摄制作颠覆传统

传统的电视时政新闻拍摄基本上为近景拍摄受访者，记者通常不出镜；来自记者的现场报道也基本是正面拍摄，无论是画面还是语言，均极具规范性。但Vlog拍摄基本由记者本人完成，因此角度几乎都是自拍，镜头运作非常随意，甚至会出现抖动，语言也非常轻松写意，但恰恰是这份随意感消除了观众对时政新闻“严肃”的刻板印象[2]。

在后期制作方面，传统的电视时政新闻报道几乎找不到任何转场和花字特效，拥有规范化的制作套路和模板，即主持人在演播厅播报新闻，穿插记者带来的户外拍摄画面。

但Vlog时政新闻报道会用到大量转场、花字特效和各种音效，让幕后记录变得更加轻松诙谐，消除了观众的距离感，激发观众的收看兴趣。Vlog的拍摄只需要一部手机便能完成，同时连上网络便能直接发布，且Vlog完全由记者本人制作，视频中还会使用适当的花字特效，深受到广大网友的喜爱。

三、在电视时政新闻中运用Vlog的策略

技术手段的升级为时政新闻带来了更多展现形式，对具有一定深度的时政新闻内容进行加工，能让受众对时政新闻产生兴趣。借助Vlog的形式报道时政新闻，主要是为了将偏静态、个体化的时政新闻转变为动态、互动式的现场呈现，并且新闻报道的视角并不局限于事件本身，会覆盖到工作幕后。从这一点来看，与受众的猎奇心理相符，是对“受众本位”理念的有力践行[3]。

时政Vlog的内容覆盖广泛，包含主持人采访前期准备、录制现场录像、工作幕后花絮等，而标题也对传统时政新闻有所颠覆，除了保留关键信息之外，还在标题上设置悬念，以充分吸引受众关注。

结合实践来看，在电视时政新闻中运用Vlog的策略要点主要有如下几个方面。

（一）找准内容定位

以Vlog为表现形式的电视时政新闻，同样需要明确“内容为王”，只有内容质量过硬，才能借助Vlog的形式实现“锦上添花”。

比如，在新冠肺炎疫情暴发初期，Vlog发挥出重要的新闻报道作用，其中央视新闻团队在武汉“封城”之前到达武汉，奔赴第一线，以视频为载体、以个体为角度对时政话题进行报道，内容涉及协和医院物资供应、方舱医院设置建设、中医是否具有疗效等。跟随着记者的镜头采访病患、医护人员，用真实影像击碎各种网络谣言，在正确引导社会舆论方面发挥着重要作用，可见Vlog在时政新闻中的运用一定要找准内容定位，引领正确价值观念。

（二）专业制作团队

在电视时政新闻中运用Vlog的重要环节在于题材策划、现场摄录、后期制作三个方面。从这三个方面来看，主流媒体在时政新闻报道中运用Vlog显然更有优势。具体运用中，幕后制作团队经过讨论，确定时政新闻内容的着手点，出镜人员则确保拍摄画面的流畅与清晰，后期剪辑人员搭配必要的字幕和文字说明以及保证转场衔接顺畅，有助于受众接收时政新闻信息。不管是拍摄器材专业度，还是制作品质，主流媒体运用Vlog生产的时政新闻内容均能保证基本品质。

（三）多元场景要素

在当前的移动互联网时代，场景要素的重要性不断体现，移动化传播的核心在于场景服务，即是对场景的感知要与接收到的信息匹配，而熟悉的场景最能引起受众的共鸣，陌生的场景同样能调动受众的探索欲望。

比如，央视主持人康辉的《大国外交最前线》系列Vlog选择央视作为出国前的拍摄起点，Vlog中展示了康辉本人的公务护照、采访设备等诸多细节。许多网友在观看时不禁留言“原来央视里面是这样的”“就算是央视主持人，出门前收拾东西也和我差不多”，这便是多元化场景运用的效果，既能吸引受众关注，又能满足他们的猎奇心。

Vlog显然能巧妙融合周围环境，不断变换的多元场景与叙事同步发展，带给受众不一样的观看体验。同时，时政新闻幕后的花絮同样能丰富严肃的时政新闻话语场景，让受众在接收时政新闻信息时，能有更生动、立体的感知。

（四）确立传播风格

风格作为作品融入的思想特点和艺术特性，是创作者基于自身审美逐渐形成的个性化特点。在当前媒体技术高速发展的背景下，许多受众格外看重信息本身的风格体现，唯有风格“对胃口”，才愿意接受其观点，因此某一种风格的信息也会聚集一批相对稳定的受众。不同创作者的Vlog往往有着不一样的风格特征，要么凭借高超的制作技术，要么凭借独特的人格魅力，均能吸引大量受众，同时在社群效应的作用下不断聚集更多受众。风格化传播的核心在于创作者本人的风格，所以要求创作者懂得扬长避短，发挥自己的优势，同时也要在实践中不断总结经验，找准受众需求，形成更多人能接受的风格。

当然，Vlog风格也同样关键，如果Vlog风格与本人风格无法统一，不仅不会表现出差异化风格，而且还会让受众难以代入，所以很难引导受众观看。所以在电视时政新闻中运用Vlog时，创作者须保证思路清晰，实现内容与风格的相融，找准新闻叙事节奏感，确定视频的传播风格和设计恰当的“爆点”，如此才能准确找到目标受众。

四、Vlog对电视时政新闻报道的启示

传统电视时政新闻报道主要由电视端输出，受众与媒体之间有着巨大的鸿沟，再加上近些年我国家庭电视开机率不断下降，时政新闻传播核心议题与严肃流程的功能直接弱化。而Vlog凭借着短平快的表现形式，与新时代受众碎片化的信息接收习惯完美契合，因此得到广泛运用。

Vlog带给电视时政新闻报道的启示远不止上文总结的策略经验，笔者认为未来还应重视多个方面，才能切实提高时政Vlog的社会影响力。

（一）扩充重大议题内容，实现多屏联动合作

时政新闻肩负着传达重大新闻议题的重任，时政Vlog便可成为吸引受众关注、补充新闻事件的通俗化表达载体，促进两者融合，能扩大时政新闻传播效应。当然，主流媒体朝着年轻化、通俗化转型，并不代表摒弃了大屏幕，而是要运用时政Vlog对大屏幕进行流量反推，形成差异化的新闻内容，构建矩阵式时政新闻报道格局，让受众获取时政新闻信息的渠道更加多样化。

在新冠肺炎疫情防控中，主流媒体对群众关切问题积极回应，其中电视节目的抗疫播报基本聚焦于国家政策方针、决策部署，而主流媒体在社交网络平台上发布的抗疫Vlog则更多从个人生活角度出发，向民众呈现了一线医护人员、武汉普通市民的日常生活。比如，央视新闻在B站与其他UP主合作推出《武汉Vlog》，一共用23支Vlog记录了武汉抗疫工作的日常，每个视频的播放量都在50万以上，总播放量超过1800万。Vlog的内容有对医护人员的慰问访谈、有对火神山医院建设的记录，还有最后撤离时的告别。相较于传统的新闻报道而言，Vlog能够最大限度还原现场，让受众对武汉抗疫中形形色色的人有了最真切的感知，而不是冰冷的数字，更能引发受众的情感共鸣。

另外，2021年2月央视播出的《亲历FAST重要一刻》的时政Vlog向观众直接展示了习近平总书记在贵州考察的各种细节，以视频拍摄者的视角为主线，与新闻报道保持同步，让观众了解《新闻联播》台前幕后的内容，在风格、内容层面与《新闻联播》形成互补。

（二）借助社交媒体传播，扩大时政新闻影响

由于电视开机率的逐年下降，导致许多主流媒体生产的优质新闻内容难以触及C端，所以要想扩大电视时政新闻的社会影响力，保证传播效果与品质的匹配，一方面要坚守“内容为王”的准则，为时政Vlog输送优质内容，另一方面要坚持将Vlog打造为电视时政新闻内容的“传声筒”，吸引更多当代受众的关注。举例来讲，在报道重大议题的时政新闻时，可先在网络端传播Vlog提前预热，然后制作出大量Vlog与电视报道一同发出，维持新闻信息的热度，扩大传播覆盖面，之后借助大数据技术，向对时政新闻感兴趣的群体推送比电视报道更加丰富、有更多细节的内容，实现C端的精准推送，完善产品链条，形成矩阵式传播。

（三）合理运作主持人IP，裂变传播实现双赢

Vlog传播渠道无确切界限，所以能够带来传播长尾效应，尤其是在各大新媒体平台的推波助澜下，能实现尾部市场的无限延伸。因此，时政新闻Vlog今后的传播模式也应关注长尾理论，即在电视媒体发布之后，由各网络平台分发，实现多轮传播，引发传播长尾效应。时政新闻Vlog与电视时政新闻在报道语态上有着巨大差异，前者明显更年轻化，广受年轻受众的欢迎，甚至Vlog中的主人公能够“爆红”，受到年轻群体的追捧[4]。

央视由此对主持人IP加以运作，比如以康辉为代表的央视主持人，通过拍摄时政新闻Vlog或其他短视频，成功走进了年轻人的世界，既保持了主流媒体的严肃感和公信力，又凸显了亲和力，分寸感拿捏得十分到位。另外，央视主持人王冰冰被网友戏称为央视的“收视密码”，其在B站发布的Vlog《你可能對人民法院一无所知》记录了在人民法院的一天，收获了数百万的播放量。同时，凭借着个人IP的成功运作，王冰冰的影响力已成“现象级”，拍摄的其他Vlog均能收获不俗的裂变传播效果，进而活跃在央视发布的各种时政新闻Vlog中，也彰显了央视希望此类报道主题能吸引更多年轻人关注的初心。

（四）提高从业者业务能力，组建跨媒介传播队伍

对于传统的新闻行业而言，Vlog毕竟是全新的内容载体，所以对于在行业内工作多年的从业者来说，必须不断提升业务能力。Vlog是镜头前的叙事者和画面讲解串场者，还是整个内容架构的构思者与拍摄者，所以传统媒体从业者的经验需要转换，从语言风格、制作技能、画面结构等方面着手，生成更符合新媒体时代传播规律的内容[5]。

由此可见，在媒体融合时代背景下，传统媒体从业者一定要改变“术业有专攻”的思想观念，朝着全能型方向发展，从而组建跨媒介传播队伍，提高内容生产与传播能力。

五、结语

新媒体时代的受众更习惯于接受碎片化、短视频形式的新闻信息，主流媒体应当把握时代发展趋势，积极寻求变革。Vlog作为当下主流媒体开展新闻报道工作的全新载体，在时政新闻报道中能够完整记录新闻事件内容和当事人心路历程，有着显著的人格特点，是对传统新闻生产模式的颠覆。从实际情况来看，Vlog的运用虽然取得了良好的传播效果，但是也要清醒地认识到Vlog的运用容易出现焦点模糊和对时政议题理解不深的弊病，可见在电视时政新闻中运用Vlog还有很大的探索空间，应当把握当前经验带来的启示，助力Vlog在电视时政新闻的运用中持续创新。

参考文献：

[1] 梁君健，黄一洋，阳旭东.数字新闻生产创新：一项关于记者Vlog的新闻社会学研究[J].新闻界，2022（2）：4-11，20.

[2] 王方，顾鉴予.融媒时代时政Vlog的发展创新[J].传媒，2022（4）：54-56，58.

[3] 朱峥翔，范佳泠，梅媚，等. Vlog在新闻报道中的应用研究[J].媒体融合新观察，2022（1）：81-84.

[4] 杨亚初，陈俊.融媒传播环境下时政Vlog如何讲好新闻故事[J].传媒评论，2021（9）：86-88.

[5] 薛蔚. Vlog在时政新闻领域的应用分析：以“两会”和“大国外交最前线”为例[J].传媒论坛，2021，4（18）：52-53，56.

作者简介？闫晓萌，本科，助理编辑，研究方向：电视新闻。