王家佳 张晓燕

【摘 要】目前国内新闻播客在生产叙事方面整体处于探索阶段，而《宋宇选读》这一新闻播客摸索出了一条符合受众收听期待与收听习惯的道路，从而走在了新闻播客生产叙事的前列。文章从接受美学理论中的期待视野、召唤结构、陌生化角度切入，探究其在生产叙事方面的实践，以期为国内新闻播客提供有益参考。

【关键词】接受美学；新闻播客；期待视野；召唤结构；陌生化

作者简介   王家佳，新疆财经大学文化与传媒学院新闻与传播学研究生在读；张晓燕，新疆财经大学马克思主义学院副教授、硕士研究生导师

一、问题提出

牛津大学路透研究院在《2022年新闻、媒体及技术趋势与预测报告》中指出，2022年媒体行业的主要着力点之一是音频产品，更多的听众会在多任务环境下选择通过播客收听新闻和评论[1]。eMarketer（全球知名市场研究机构）预测，2022年中国的播客听众数量将达到1.02亿人[2]。因此，新闻播客需要抓住机遇，在新闻播客领域里拓宽宣传阵地，赢得更多受众。

播客（Podcast）诞生于2004年，是苹果公司产品（iPod）和广播（Broadcas）的合成词，最初指可在互联网上发布文件、允许用户通过RSS（简易信息聚合）订阅并自动接收新文件的方法或用此方法来制作的节目[3]。随着时代发展，播客的内涵和外延有所扩大，但究其本质是一种新型数字化音频媒介形态，以新闻为主要内容的数字音频节目，也称“音频新闻”[4]。

近年来，国内新闻播客发展迅速，如澎湃新闻的《涟漪效应》、新京报的《37号热线》、财新网的《财新FM》、《宋宇选读》等都有一定的影响力。其中《宋宇选读》由南京新闻综合频道广播《宋宇的报刊选读》转型孵化而来，其特点是以受众为本位，坚持新闻专业主义，对已有的新闻内容进行再生产，探索热点事件背后的真相。主要在喜马拉雅、网易云音乐、南京“紫金FM”等线上平台播放，截至2022年10月，仅网易云音频平台，其收听总量超过4500万次，最高一期播放量达143.1万次。但目前未见有对其进行深入研究的成果。

20世纪60—70年代，以姚斯和伊瑟尔为代表的康斯坦茨学派提出了接受美学理论，其最根本的特征是“走向读者”，文学作品只有被读者阅读和接受，才能成为真正意义上的作品[5]。经过不断的发展，接受美学逐渐建立了以期待视野、召唤结构等为主的一整套概念体系。接受美学“走向读者”的方法论为传播效果研究指明了方向，若想取得传播效果的最大化，在生产叙事上需以受众为中心，使传播內容与形式更加适应受众[6]。

接受美学的基本原理对新闻播客具有很强的指导性。因此，本文拟从接受美学理论出发，从“期待视野”“召唤结构”“陌生化”角度，对《宋宇选读》的生产叙事进行研究，以期为国内其他新闻播客的发展提供有益的启示。

二、期待视野：满足听众的内容、形式和情感期待

期待视野的观点由姚斯提出。他认为读者在阅读作品时，往往受以前的经验、情感等因素影响，会在不自觉中形成一种审美期待[7]。《宋宇选读》从听众角度出发，满足了听众的内容期待、形式期待和情感期待，契合了听众的期待视野。

（一）内容期待：选题紧贴民生实时热点

《宋宇选读》节目选题紧贴民生实时热点，内容大多是与听众息息相关的新闻，或是能够让听众感兴趣的事件。一般情况下每日一期，这使得其能够快速跟进新闻热点，对热点提供相关的解读，节目时长一般30分钟左右。内容上不断地满足听众的信息需求，从而让听众对下一次新闻内容产生了期待。

（二）形式期待：不限时、多场景收听与独特的细节处理

《宋宇选读》以RSS为主的技术分发方式（聚合多个网站更新的内容并自动通知订阅者），将上传和收听的渠道分开，听众可以不限时间和场景进行收听。此外，其以声音调动受众听觉的同时，注重稿件在形式和技巧上的细节优化，从句型句式到语气语感的指标优化，大大提高了受众以听觉接受信息的效果，满足了听众对新闻播客形式上的期待。

（三）情感期待：打造声音沉浸效果调动情感参与

听觉神经科学家塞斯·霍洛维茨认为“声音是情感的驱动力”。《宋宇选读》的两位主播在叙事、提问、旁白的转换中设置跌宕起伏的悬念，引起听众的情绪波动。同时，除了对事件做详细报道外，还通过现场采访的声音、权威人士评论、音乐背景等多元的声音元素营造身临其境的沉浸式效果，利用声音引导听众进入新闻故事场景，从而调动情感参与，得到情感体验上的满足。

三、召唤结构：结构“空白”与听众参与意义生产

“召唤结构”由伊瑟尔提出，是指文本的“空白”和意义未定性会吸引读者注意力，赋予读者参与意义生产的权利，促使读者发挥想象力填补空白，不确定性和空白等构成了文本的召唤结构[8]。《宋宇选读》的召唤结构是其文本结构“空白”和意义的未定性，给受众留下了想象空间，吸引听众参与意义生产过程。

（一）感官注意力集中与结构“空白”

相较于视频媒介，新闻播客可开拓的想象空间更大。脱离视觉感官后受众更专注于听觉感官，为听众留下了独特的交流空间以及思考想象的余地。《宋宇选读》在节目中穿插其他录音素材形成时空交错感、在新闻叙述环节进行省略，语义的跳跃情节自然中断，从而出现结构空缺或间断，形成声音文本的结构“空白”，让听众去想象、填充和开拓。

（二）意义的未定性与读者参与意义生产

《宋宇选读》节目相对全面、准确、客观地反映新闻事实，并且在节目中注重设置未定点，留下空白引发听众思考，听众通过思考来填补意义的空白，将未定性转化为确定性。例如其中一期节目《刘学州，一个“想要家”的少年》中对新闻进行客观陈述，中途穿插疑问“少年的悲剧有没有可能避免呢”留下意义未定点，促使听众发挥想象力进行思考，并在评论区发表看法。听众对空白做出思考和判断的过程，以及参与线上点赞评论或者转发的过程，就是参与到新闻意义生产的过程。

四、陌生化效果：新闻叙事视角与叙事聚焦的选择

接受美学中，姚斯将“陌生化”理解为读者期待视野与作品之间的“审美距离”，即读者对于作品的接受是对以往审美经验的扬弃过程，肯定一否定一否定之否定的循环过程，这一过程反映读者视野的变化。《宋宇选读》通过把控讯息文本的叙事视角和聚焦来达到陌生化效果，使新闻避免模式化和同质化，达到听众对以往审美经验进行适度否定的效果。

（一）叙事视角选择与转换

叙事视角即看新闻故事的角度。不同生产主体对同一新闻故事会有不同的叙事视角，叙事视角不同会产生不同的陌生化效果。《宋宇选读》在全知、第一人称、观察者等视角中选择与转换，让听众耳目一新，产生不同的情感态度，重新审视之前的经验，达到陌生化效果，从而获得新的体验，刷新自己的认知基模。

（二）新闻叙事聚焦

叙事聚焦是指新闻叙事的侧重点，即什么是重点能够被看到[9]。叙事侧重点不同，新闻就会呈现出不同的性质，由此可产生陌生化效果。陌生感意味着新信息，新信息能够调动听众的基模认知行为，动员原有的知识和经验，对新信息的性质进行判断，促进信息接受。新闻叙事聚焦是新闻播客打造陌生化效果的有效方式。《宋宇选读》是以声音形式展现新闻事件进行二次创作，就意味着不能按照模式化的叙事方式，其综合参考选择一个侧重点将不同的新闻素材进行组合差异化报道，从而产生陌生化效果。

五、接受美学视域下《宋宇选读》对新闻播客的启示

接受美学下新闻播客需要以听众为中心，听众位于传播链的终端，听众的接受程度是检验传播效果的唯一尺度。因此，新闻播客首先需从听众角度出发，坚持内容第一，深耕内容领域，满足听众的期待视野；其次注重声音叙事，召唤受众参与；最后追求适度陌生化，把握与听众审美距离。

（一）深耕新闻内容，满足受众期待

接受美学视域下新闻播客需要找准节目定位，选择有新兴新闻价值的选题，并且深耕新闻内容，满足听众对内容和社交的期待。

1.新闻内容期待

无论新闻行业如何发展，新闻内容的价值仍然不可忽视，内容仍然是新闻播客获得新发展的突破点。《宋宇选读》深耕内容首先体现在选题深度上，不仅需要选择有深度的新闻内容，选择的新闻故事选题还需要声音能够转换，适应受众听觉逻辑；其次对新闻文本进行二次生产时并不是将新闻简单音频化，而是遵循传播规律，通过重组，创造具有深度的内容，传递正确价值观，并在结尾说明参考的文章来源，避免了内容同质化、泛娱乐化和版权纠纷等问题。

2.社交期待

社交媒体时代新兴新闻的价值：一是可讨论性；二是易参与性；三是话题延伸性[10]。新闻播客节目同样要适应社交媒体时代，《宋宇选读》在坚持新闻真实基础上将新闻故事化，主播新闻人物的经历通过声音媒介表现出来，将新闻的主体、背景、分析、延展等娓娓道来，使听众对新闻事件背景知识有更多了解，降低了新闻的接受门槛，可参与性强。此外，节目多是对时事热点进行深度报道，选题本身就具有话题延伸性，能够引发讨论，参与线上点赞、讨论、转发的同时满足了听众社交的期待。

（二）注重声音叙事，召唤受众参与

新闻播客不同于传统的新闻报道，它需要通过声音叙事来展现新闻内容，吸引的是受众的听觉注意力。《宋宇选读》在声音叙事上，一方面通过设置结构“空白”，激发受众兴趣，引导受众思考；另一方面通过声音文本结构的巧妙设计，营造新闻的时空感，吸引受众进入声音的空間，由此召唤受众参与对内容的思考和意义共创。

1.声音叙事设置结构“空白”

节目通常有两位播音员，其中一位主播主要负责新闻故事叙事，根据其自身语言声音的可塑性和创造性贴近新闻人物，使新闻人物更加丰满，更富有立体感，并且重点刻画新闻事件中具有矛盾冲突和画面感的关键细节，将细节的表现力发挥到最大，利用新闻故事情节的跌宕起伏设置悬念；另一位主播负责旁白，通过直接提问等方式设置悬念。两位播音员相互配合，共同设置了播客文本的结构“空白”，引发听众无限遐想。

2.声音文本结构召唤听众参与

正如《宋宇选读》片头讲的那样：“讲述现实世界里的真实故事，把小空间阅读变成大空间分享”，通过声音设计打造一个想象空间，将听众聚集到声音的世界。《宋宇选读》声音设计巧妙，多元的声音素材和恰当的背景音乐打造声音场景，以身临其境的强沉浸效果[11]，构建起独特的交流空间，召唤听众进行思考，通过思考及线上点赞、讨论等，参与到内容的意义生产过程中。

（三）适度陌生化，把握与听众审美距离

“认识论上阐述陌生化的深层意味，则是以某种手法促使人们经由‘理解—不理解—理解的过程，于‘否定之否定中对审美对象达到某种更深层次的、具有质变意义的理解”[12]，新闻播客在生产叙事方面需要做到适度陌生化，把握与听众的审美距离。

1.追求创新达到陌生化效果

新闻播客是诉诸听觉的创意性新闻作品。如何做到创新？一是媒介形式上的创新，新闻播客在生产中需要诉诸有声语言和音效的搭配创新。有声语言指的是主播对语言的停连、重音、语气、节奏把握，音效包括背景音，现场声穿插等。二是文学形式的创新。如以语言和修辞为手段进行陌生化的创新，新闻叙事视角转化和新闻叙事聚焦上的创新，由此给听众带来新奇的体验和感受。

2.把握好陌生化与熟悉度的关系

新闻播客在生产叙事时要将通俗性话语与专业性话语相结合，把握与听众的美学距离，打造出审美主体听众与审美客体之间切身而又疏离的特殊关系，把握好陌生化与熟悉度的关系。陌生化可以吸引听众兴趣，唤起听众的参与热情，但也要适度。如果陌生化超过听众所能接受的限度，会产生截然相反的效果。因此，新闻播客的内容与听众认知基模的重合程度要适度，重合度过高和过低都无法达到良好的接受效果。如何把握这个度？这是新闻播客需要长期探索的问题。

六、结语

总之，新媒体时代的快速发展，推动了传统媒体探索有声新闻内容传播的新模式，媒体积极入局新闻播客，必将使新闻播客在数量和质量上经历前所未有的发展。《宋宇选读》目前在这一领域中发展较为成熟，其契合接受美学的基本原理，对于其他新闻播客有值得借鉴的地方，可以帮助其实现思维上的突破，以此扩大新闻播客的传播力和影响力。

参考文献

[1]尼克·纽曼.2022年新闻、媒体及技术趋势预测报告［R］.牛津大学路透新闻研究所，2022.

[2]eMarketer：中国播客正从利基市场走向新兴市场[DB/OL].[2021-08-09].https：//www.emarketer.com/content/china-podcasting-emerging-its-niche.

[3]史安斌，薛瑾.播客的兴盛与传媒业的音频转向[J].青年记者，2018（16）：76.

[4]潘亚楠.听新闻：新闻故事的音频化探索：以“财新FM”为例[J].青年记者，2021（17）：55.

[5]姚斯.接受美学与接受理论[M].沈阳：辽宁人民出版社1987.76.

[6]张小琳，方礼华.接受美学与传播学：关于传播学研究的方法论的思考[J]新闻传播2003（5）.

[7]朱立元.接受美学导论[M].合肥：安徽教育出版社，2004：179.

[8]刘艳青.全媒体语境下国内新闻播客发展路径探索[J].新闻研究导刊，2020，11（20）：209.

[9]郭赫男.新闻通讯中的“叙事聚焦”[J].新闻爱好者，2008（10）：44.

[10]徐剑，黄尤嘉.社交媒体之于新闻价值的发现与重构：基于奥运会热搜榜的分析[J].现代传播：中国传媒大学学报，2022，44（2）：17-24.

[11]蒋才静，王敏.声音有深度：音频深度报道实践：以《境外人群》为例[J].青年记者，2021（24）：115.

[12]孙君华.试论布莱希特的陌生化效果[J].国外文学，1982（04）：6.

（编辑：黄佳君）