林晓云

摘要：习近平总书记多次提出，讲好中国故事是国际传播的最佳方式。本文结合福州广播电视台左海之声多年来开展对侨传播的工作实践，论述新时代地方广播在国际传播中的有效作用。地方广播要秉持国家站位，以“中国梦”作为引领，立足本地特色精准定位传播对象，以本土文化建构对外传播内容，多平台拓展对外传播渠道，用地方故事讲好中国故事、用地方形象丰富中国形象。

关键词：左海之声 以侨架桥 精准传播 中国故事

随着全球一体化的深入发展，国际传播涉及的领域越来越广泛多样。众多实践证明，地方的对外传播工作已成为有效推动国际传播发展的新动能。“对外传播”是一个既有国际上的历史渊源又有鲜明的中国特色的概念。从定义来看，对外传播是指把本国、本民族的各种信息向外国、其他民族传播出去。今天，中国的“对外传播”是要让全世界都能听到并听清中国声音，让世界认识一个立体多彩的中国。

侨务工作始终是党的统一战线工作的重要组成部分，因此在中国对外传播的国际受众中，海外华侨华人是十分重要的组成。开播于2010年的左海之声是全国首家以福州方言为主进行播音的广播频率。频率主打“福”文化，对海外福州籍乡亲讲好福州故事是其重要职责使命。十多年来，左海之声与各级各方传播主体同频共振、共同发力，始终以传播地方优秀文化、提升地方广播对外传播力，以及向世界讲好地方故事作为主要实践方式，成为向世界讲述中国故事、传播中国声音、推动中华文化“走出去”的重要践行者。

2017年2月，习近平总书记对侨务工作作出重要指示，实现中华民族伟大复兴，需要海内外中华儿女共同努力。把广大海外侨胞和归侨侨眷紧密团结起来，发挥他们在中华民族伟大复兴中的积极作用，是党和国家的一项重要工作。侨务战线的同志们要以凝聚侨心侨力同圆共享中国梦为主题，当好海外侨胞和归侨侨眷的贴心人。这一重要指示明确了新时代侨务工作的方向。凝聚侨心、汇集侨智、发挥侨力，对实现中华民族伟大复兴具有重大意义。

实现中华民族伟大复兴的中国梦，是当代中国最宏大、最精彩的故事。“中国梦”是国家富强、民族振兴、人民幸福之梦，是开放、包容、合作、共赢的梦，是全体中华儿女共同的向往和期盼，也是海外华侨华人共同的梦想。福州是著名的侨乡，据福州市人民政府外事侨务办公室提供的2020年不完全统计，祖籍福州的海外华侨、华人达430余万人，分布于五大洲的170多个国家和地区，人数众多分布广泛，具有较强的国际影响力。左海之声立足侨乡，发挥区域优势，把对外传播的受众精准定位为海外福州籍乡亲，他们拥有熟悉住在国的政情和民情、了解祖（籍）国的独特优势，有联通中外、牵线搭桥的主观积极性和客观便利条件，是促进各国民众共同圆梦的重要使者，是实现“中国梦”的重要力量之一。无论是从自身的传播特点与职责出发，还是從秉持国家站位这个高度来看，左海之声对海外乡亲讲好福州故事，就是讲好中国故事，对他们树立好福州形象，就是树立好中国形象。海外乡亲对福州、对中国有了更真实、更立体、更全面的了解，才能更好地发挥海外关系广泛的优势，在海外讲好中国故事，传播中国声音。

左海之声对海外乡亲的年龄特征、文化背景、社会阶层等方面进行了广泛深入的调查研究，确定以“有福之州”特有的“福文化”为主线，对节目做了更有对象感的多层次设置：有福州方言节目，也有普通话节目；有老一代海外乡亲喜欢的闽剧评话伬唱原版音频，也有向新一代海外乡亲介绍的本土传统曲艺赏析；有唤起老一代乡亲记忆的碎片化节目《记忆老福州》，听着福州的老街、老巷、老地名、老行当故事，令人思绪万千，也有吸引新一代来福州寻根的文旅专栏《印象福州》，介绍福州的坊巷春秋、闽江旖旎、榕荫满城、茉莉飘香，令人心驰神往；有及时展现福州新容新貌新发展的新闻播报《今日福州》，也有诙谐生动、妙趣横生的福州方言情景广播剧《虾油弟和橄榄妹》。

新媒体时代，传播内容依然为王。在媒体融合的大背景下，全媒体直播、移动互联等传播手段层出不穷，“新媒体”之后还会有“新媒体”。互联网时代，更要把内容建设摆在突出位置，让内容持续强劲，聚流量、易分享。

1.基于传统品牌节目打造融媒体产品，丰富对外传播形式。左海之声传统品牌节目《福州好乡音》是频率成立之初就设立的方言节目，主要以电话热线与微信语音的方式跟受众互动交流福州方言和文化，海内外乡亲粉丝基础深厚。节目主播榕城是福州方言与地方文史及民俗专家，擅长把“道”贯通于故事之中，在用家乡话跟粉丝唠家常的过程中自然贴切寻找共情点，教福州方言文字、发音方法循循善诱；讲福州民间故事、风俗俚语生动形象；说福州风土人情、发展变化自然贴切，润物无声地传播着“文化自信”，把饱含浓浓乡情的中国故事讲到了海外乡亲的心坎里，在粉丝中有着极高威望。考虑到不少海外乡亲粉丝只能通过蜻蜓APP等个别途径收听节目，受限很多，节目组就延伸制作了以“榕城”命名的方言融媒体产品“榕城爱讲福州话”和“榕城福语”，在微信、抖音等平台用音视频微传播的方式呈现。

微信公众号“榕城爱讲福州话”的节目短小而精炼，粉丝利用碎片化的时间便可收听收看，内容丰富多彩，有福州方言文字解读、谜语游戏、节气介绍、方言诗朗诵、娃娃学方言、福州美食美景介绍等。“榕城爱讲福州话”微信公众号自2016年开通以来，海外乡亲粉丝数量大增，超过总粉丝数的一半以上。其中，美国、加拿大等北美地区的粉丝占总数的17%，东南亚地区的粉丝占13%，澳大利亚的粉丝占8%。

抖音号“榕城福语（rongcheng_fuyu）”开通3年多，粉丝年龄主要在24～50岁，海外（以北美、欧洲、澳大利亚、南非和港台地区等为主）约占30%以上，粉丝活跃度超过75%，多数短视频的点击量在20万以上。其中一条教孩子说福州话的短视频：“你是哪里人，我是福州人；七溜八溜，不离福州”，在五天之内点击量近50万，可见乡音在讲好地方故事中的力量。2021年6—10月，澳大利亚悉尼大学传播学的几名留学研究生粉丝在拍摄《中国方言》纪录片“福州方言篇”时，特意来福州拍摄主播榕城向海内外福州乡亲传播福州方言及文化的内容。摄制组先后三次访谈榕城，多角度将福州乡音、乡情、乡愁传播往海外。

2.用好地方文化资源和素材，延展对外传播内容。一方水土孕育一方文化，独具地方特色的文化资源是取之不竭的故事宝藏，为地方广播对外讲好中国故事提供了丰富的素材源泉。在对侨传播中，左海之声有着传承地方文化的媒体责任担当，用好福州优秀传统文化资源挖掘故事源泉，多角度多手段延展对侨传播内容。例如，举办以福州方言文字创作的方言地名诗《福道·福州地名诗选》的宣推与分享活动，与高校合作创作首部福州方言舞台剧《穿越扛斋》等。

《福道·福州地名诗选》是一本围绕福州地名，融汇福州方言（书写）字、福州方言新诗、现当代汉诗以及福州地方文化、中国文化等内容，深度挖掘和呈现闽都文化新内涵的书籍。第一作者榕城将二十多年方言主持生涯中的体会和收获写入其中，并根据潜心研究多年的福州方言和文化提出了福州方言书写字的概念，被许多语言学界和文学界的专家看作是保护和保存福州方言的一个艺术载体。2018年1月，左海之声在广播端和新媒体端以音视频及图文形式发布《福道·福州地名诗选》首发式的消息后，就收到来自北美、欧洲、澳大利亚，还有港澳台地区等地福州乡亲的咨询、订购留言。此后举办的7场线上“福州地名诗·爱国爱乡诵读会”等新书分享活动更是在海外福州乡亲中引起反响。纽约福建同乡会的王先生回福州时购书50多本，说是作为家乡的“伴手礼”回纽约送给亲朋好友；澳洲的“CX”先生留言千叮万嘱给他留30本书；在美国洛杉矶的“末代帝师”陈宝琛的一位后人陈先生联系节目组购书，还将珍藏的陈宝琛儿子陈立鸥先生于20世纪60年代在美国编写的《英语-福州语/福州语-英语辞典》影印之后赠给节目组。左海之声以书为媒，以侨架桥对外传播福州文化。

福州方言舞台剧《穿越扛斋》是左海之声与闽江师范高等专科学校合作创作的。“扛斋”是福州方言口语的说法，被称为古代福州城的“教师节”。该剧以福州方言为语言载体，以综合展示诗词吟唱、福州经典童谣诵读等非物质文化遗产为主要内容，引入影视剧“穿越”的创作手法，再现了明清时期盛行的“扛斋”的真情实景。2021年第44届世界遗产大会在福州举办期间，福州市非遗展示馆作为参观考察点之一，向嘉宾展示福州176项市级以上福州非物质文化遗产项目，《穿越扛斋》就是展示项目之一。《穿越扛斋》生动展示了闽都优秀传统文化的魅力，是向世界讲好中国优秀传统文化的鲜活故事。

3.抓住重大活动契机，深挖对外传播素材。2022年的北京冬奥会让世界看到了一个阳光、富强、开放、充满希望的中国。许多外国运动员晒出在北京冬奥会的所见所闻，主动加入到传播中国声音的行列里。让外国人从中国故事的听讲人变成讲述人，这是中国充分利用重大活动展现大国形象，诠释天下一家、世界大同的情怀，谱写了构建人类命运共同体的崭新篇章。这种以“外”架桥的方式同样可以在对侨传播中运用。

2021年7月，第44届世界遗产大会在福州举办。这是时隔17年后，这一文化和自然遗产保护领域最高规格的国际会议第二次在中国举办。围绕这个重大活动，左海之声做足了文章。在外宣节目《高山流水福州音》和微信、微博、抖音等新媒体端以及相关合作媒体的播出平台，先后推出了《福州古厝》、《大美福州》、《喜迎世界遗产大会》、《世界遗产在中国》等特别节目和系列报道，以音视频、文字图片、实时报道、直播互动等方式，多维度多渠道多平台展示“八闽雄都、神州名府”福州丰富的历史遗存和深厚的人文底蕴，传播世界遗产全球治理的中国经验，以及中国在促进文明交流互鉴，为构建人类命运共同体做出的贡献。

这些节目让海外乡亲们感受到了家乡福州日新月异的巨大变化，看到了参会驻华使节代表和国际组织代表变身福州故事、中国故事的讲述人，纷纷在“朋友圈”晒福州的美好一幕，听到了联合国教科文组织驻华代表夏泽翰对福州、对中国的由衷赞叹。借助第44届世界遗产大会在福州举办的契机，左海之声的节目与报道让海外福州籍乡亲对福州、对中国有了更真实、更立体的认识，让他们在海外给其他乡亲、邻里讲福州故事、讲中国故事时，有了更多底气和素材。

纵观中国近现代新闻发展史，对侨传播维系着华侨华人与祖（籍）国的情感，也关系到中国国际形象的塑造。地方广播在对侨传播中，一方面可以在“侨”与“乡”之间搭桥牵线，起到纽带的作用，让“侨”与“乡”更加融通；另一方面，地方广播需要通过“侨”架起“桥”，融通中外，扩大中国故事的传播面。

2010年频率开播后，左海之声就积极与外媒沟通，加紧布局节目海外落地。2011年6月起，左海之声正式落地美国纽约地区。左海之声通过ICN侨声广播电台将外宣节目《高山流水福州音》落地纽约地区，实现“借船出海”，在当地以“侨”架“桥”，进而融通中外，传播中国声音。此后左海之声不断扩大传播覆盖面，外宣节目在美国纽约、澳大利亚墨尔本等地区以及“海峡号”高速客滚轮上覆盖。与华人头条APP合作，开设对外传播融媒体专区《福州广电》，在德国、法国、英国、日本、新加坡、菲律宾、马来西亚、泰国、西班牙、加拿大、阿根廷、巴西等15个国家福州籍乡亲聚居地开设常态化专区，为中国声音的传播构建起讲好中国故事的大平台。

与此同时，左海之声加快媒体融合，与广电网络合作在福州地区广电网络开机界面开设“融媒体专区”，共同打造可视化广播；与北京英夫美迪公司合作完成建设福州广播电视台广播融媒体系统，这一系统能够提高节目制作的质量，提高工作效率，适应新媒体、社交媒体发布特点，这些都为左海之声对侨传播讲好中国故事提供了条件。

近年来，中国的和平崛起日益吸引世界关注，在国际上得到越来越多的正面肯定，但负面輿论依然不少。现在国际舆论格局依然是西强我弱，因此做好对外传播工作不仅重要而且势在必行。作为中国对外传播的重要受众群体，海外华侨华人是促进中外人民互信互通的传播载体。地方广播相较于中央媒体、省级媒体来说虽然人财物有限，但只要根植于一方沃土，充分挖掘地方历史文化资源，在媒体融合的大环境中立足本土精准传播，对海外乡亲讲好中国故事，传播中国声音，并以“侨”架桥、融通中外，多渠道多方法提高中国故事的传播效果，是可以用地方故事讲好中国故事、用地方形象助推中国形象的。

作者单位 福州广播电视台

参考文献

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【编辑：陈琦】