王香玉 刘星星

摘要：运用市场竞争态指标，分析2007-2018年辽宁入境旅游客源市场，结果表明：辽宁省客源市场竞争态主要集中于瘦狗市场和幼童市场，市场客源地集中度高，不利于回避风险。

关键字：入境旅游客源市场;亲景度;竞争态;辽宁省

引言：入境旅游是开放性经济的重要方面，因此入境旅游客源市场一直受到旅游研究者和业界的重视[1-2]。基于疫情原因，本文利用2007-2018年的相关数据，计算分析辽宁入境旅游客源市场的竞争态，以期为政府和有关部门制定有效的措施和策略来拓展入境旅游客源市场规模提供科学依据和参考，促进辽宁旅游业的持续发展。

一、 辽宁省入境旅游客源市场竞争态分析

旅游市场竞争态是指旅游系统中各市场在市场占有率（Ai）和市场增长率（Bi）双指标作用下所表现出的状态特征，它可以比较直观地反映某市场在同类市场中的地位及未来发展趋势。该指标计算方法为，分别计算出某市场的市场占有率（Ai） 和市场增长率（Bi），然后将Ai和Bi在二维空间进行组合并引入相空间理论，采用一定的标准（m，n）把整个二维空间划分为四个象限并据此把市场分为四个类型：金牛市场、明星市场、幼童市场和瘦狗市场[3-5]。具体计算公式为：

式中： 为某客源市场i年的旅游者数量，  为当年旅游目的地接待旅游者数量总和， 为该客源市场上年的量。

以横轴表示市场占有率，纵轴表示市场增长率，建立二维坐标系，每个市场竞争态在坐标系中均对应一点，根据散点的疏密及辽宁旅游业的实际情况和经验确定A=m，B=n，将区域旅游市场划分为明星市场、金牛市场、幼童市场和瘦狗市场四种类型。在旅游经济不受外界环境干扰的条件下，其发展遵循从瘦狗市场—幼童市场—明星市场—金牛市场的动态变化规律，但实际各市场常受多种条件的制约，在一定条件下可以相互转化。因此，可以针对各市场的特征采取不同的战略。

辽宁省入境旅游总体呈递增趋势，鉴于2008-2009年奥运会、全球经济危机等事件影响，为了更好地分析辽宁入境旅游客源市场竞争态，以2009年为界限，分2007-2009年和2010-2018年两个时间段测算各市场竞争态格局的变化。为了排除意外因素的影响，保证数据分析尽量客观准确，本文在两个时段分析时采用各主要客源市场旅游者人数的平均市场占有率和平均市场增长率为指标。

通过计算，在2007-2009年阶段（简称前期）取m = 4.87%，n = 14.93%;2010-2018年阶段（简称后期）取m =5%，n= 23.08%作为划分市场的临界值，分别得出两个时段入境旅游客源市场竞争态格局。

2010-2018 （m=5%，n=23.08%） 菲律宾、泰国、印度尼西亚、加拿大、德国、马来西亚 新加坡、美国、英国、法国、意大利、俄罗斯、澳大利亚、新西兰 日本、韩国、台湾地区 港澳地区

由表1看出，2007-2009年辽宁有27.8%的入境旅游客源市场集中于瘦狗市场，幼童市场约占50%，金牛市场占22.2%，明星市场空白。2010-2018年瘦狗市场略有上升，占33.3%，幼童市场占44.4%，金牛市场占16.7%，明星市场占5.56%。市场平均增长率由前期的14.93%上升为后期的23.08%，但具体的客源地市场竞争态有差异，并存在相互转化现象。各类型市场的变化情况为：（1）瘦狗市场前期有5个入境旅游客源地，到后期增为为6个。泰国和德国是始终处于瘦狗市场。美国、法国、意大利由瘦狗市场发展为幼童市场。后期菲律宾、印度尼西亚和马来西亚分别从幼童市场和金牛市场衰退为瘦狗市场。（2）幼童市场前期有9个客源地，后期变为8个。新加坡、英国、俄罗斯、澳大利亚五个客源地保持幼童市场不变，由瘦狗市场跃入幼童市场的美国、法国和意大利三个客源市场平均市场增长率都在25%以上，发展前景较好。后期印度尼西亞、加拿大、马来西亚由于市场占有率减小、增长率降低，衰退为瘦狗市场。（3）金牛市场有缩小的趋势，客源市场前期有4个，后期变为3个。日本、韩国、台湾地区三个客源市场始终坚守在金牛市场，三个客源市场后期的平均市场增长率较前期有较大的增长，应继续保持其增长的态势，努力使其向明星市场方向发展。港澳地区由前期的金牛市场趋于稳定，后期转为明星市场。（4）随着港澳地区后期发展为明星市场，打破前期此类型市场空白，说明辽宁入境旅游客源市场发展存在一定后劲，但今后仍需加强培养金牛市场和明星市场。

二、 结论与建议

辽宁省主要入境客源市场（日、韩、俄、港澳台）的入境旅游者约占入境客源市场的78.7%，除俄罗斯外，日本、韩国和我国港澳台地区各市场竞争态都为明星市场或金牛市场。其他的客源市场则基本处于瘦狗市场和幼童市场的发展阶段，市场总量较小，目前还较难实现向明星市场或金牛市场的转变。这说明辽宁入境旅游市场客源地集中度高，不利于回避风险。东南亚客源市场与辽宁有较为有利的地缘优势，但菲律宾、印度尼西亚、泰国和新加坡的竞争态不太理想，辽宁应把入境市场定位为大力发展港澳台地区市场和日本、韩国、东南亚国家等周边国际市场，稳步拓展西欧和北美市场，联动开拓俄罗斯、澳大利亚、新西兰等市场;应加强对各客源地的宣传和营销，吸引更多客源地的游客，关键是保持主要客源市场的持续增长。

参考文献：

[1]张艳，章锦河，王浩.黄山市入境国外旅游市场亲景度与竞争态分析[J].人文地理，2007，22（4）：43-47.

[2]南宇，赵利敏.新疆入境旅游客源市场动态演化结构分析研究[J].干旱区资源与环境，2012，（06）：223-229.

[3]李景宜，孙根年.旅游市场竞争态模型及其研究[J].资源科学，2002，24（6）：91-96.

[4]孙根年.新世纪中国入境旅游市场竞争态分析[J].经济地理，2005，25（1）：121-125.

[5]薛刚，孙根年，侯伟涛.基于亲景度与竞争态的西安国内旅游分析[J].旅游学刊，2008，23（9）：12-16.