文 沈华

2021年临近尾声之际，元宇宙概念在市场中迅速走红，群聚效应明显增强，多个企业纷纷加码元宇宙赛道。正当元宇宙设想与未来“对赌”之际，虚拟人率先点亮了公众视野。2021年10月，江苏卫视首播原创动漫角色竞演节目《2060》，把虚拟偶像带入大众视线，进一步拉近了虚拟和现实的距离。如果说元宇宙是一个虚拟的“现实世界”，虚拟偶像就是元宇宙中能满足人们娱乐需求的存在。

虚拟偶像崛起动力

“虚拟偶像是通过绘画、音乐、动画、CG等形式制作，在互联网等虚拟场景或现实场景进行演艺活动，但本身并不以实体形式存在的人物形象，具有参与性强、无负面信息等属性。”虚拟偶像并不是近年来才兴起的概念，其火速走红，除了有元宇宙概念的助推之外，还有其他外在因素。

一是Z世代（1995～2009年出生人群）的扩大。数据显示，中国Z世代人群约2.6亿人，撑起了4万亿的消费市场。Z世代受互联网科技影响比较大，对空间、环境和虚拟内容有更强的包容性和接受能力。这一群体是推动虚拟偶像产业发展的主力军，如何捕捉到这一主要的消费群体，是虚拟偶像得以进一步升级发展的关键。

第二，赶上粉丝经济浪潮。在如今的粉丝经济时代下，无论是动漫、游戏、小说等都有各自集聚的粉丝群体，娱乐行业的商业潜能进一步凸显。其中，偶像作为粉丝经济的主要付费对象，资本更加重视对偶像的商业价值进行深度挖掘，而打造虚拟偶像就是资本布局的手段之一。……