1 中国消费呈现5大趋势

前不久，麦肯锡发布了《未来十年塑造中国消费增长的五大趋势》（简称“报告”）。报告指出，未来10年，中国对于消费增长的贡献将继续居于全球领先地位，全球约有四分之一的消费增长或将来自中国。随着消费变得更加细分化和多元化，新的增长空间正在显现，并将呈现5大新趋势。

趋势一：中国新兴消费阶层是全球众多消费品的增长引擎

报告指出，到2030年，中国的中高以上收入家庭数量可能会增至约四亿。未来10年，中高阶层的消费者可能会成为推动中国消费增长的主力军。到2030年，预计60%的城市消费将由中高收入消费者驱动，另外20%来自更高收入水平的消费者。

趋势二：城市消费者集中于一线城市，但非一线城市可能是未来的动力之源

报告预计，未来中国约有90%的消费增长来自城市。但是不同的城市消费市场之间存在着巨大差异，如中国最大的30个城市是消费的驱动力，但新的热点城市正在崛起；排名前十的城市在诸如医疗、教育等公共服务领域表现突出；随着国内旅游业的蓬勃发展，许多城市都将有机会吸引游客消费等。

趋势三：消费者的态度转变正驱动着中国本土品牌的成长

在家庭消费品和电子产品方面，中国品牌的份额正在扩大，市场份额超过50%。

趋势四：中国的数字化消费者正在创造海量数据池

中国的数字生态系统在国家经济中所占份额稳步提升。逾70%的中国消费者是真正意义上的全渠道购物者，以线上、线下相结合的方式进行消费。……