文 原勇

品牌作为企业产品、规模、技术和市场美誉度等综合实力的体现，在市场竞争中的重要意义不言而喻。对于品牌建设相对滞后的眼镜行业来说，打造自主品牌、讲好品牌故事更是具有特殊的意义。尤其需要指出的是，一个品牌的成功打造，除了优质的产品和良好的服务，也离不开富有成效的传播渠道，讲好品牌故事是品牌打造的重要环节。然而，以往受制于一些主客观因素，眼镜行业能够真正讲好品牌故事的企业少之又少。

2021年8月，BOLON（暴龙）眼镜的首支品牌片《陪你好好看》一经上线便获得了不少好评，上线不到1小时，播放量破300万，上线12小时，分享超100万，播放量超1000万，话题量破5600万。王俊凯、杨幂、李银河、武志红、李雪琴等一众微博大V皆转发分享，“共情”“感动”“温暖”等是对这支片最多的评价。

从BOLON眼镜首支品牌片所引发的强烈反响给同行带来多方面的思考：眼镜行业在讲品牌故事时，存在哪些误区？眼镜品牌故事到底应该怎样讲？

品牌故事的误区

有行业人士指出，以往，眼镜行业企业经营者在进行品牌打造时，大多因没有真正领会品牌故事的内在逻辑，而陷入种种误区。

误区一：偏离需求、自说自话

现实中，不少眼镜企业在撰写品牌故事的文案时，几乎是本能地选择自说自话的“表态”方式，即单方面地宣扬与企业相关联的东西，完全忽略了社会大众和消费者的心理感受。于是乎，不少眼镜企业的品牌故事几乎变成了千遍一律的老板创业励志故事（外加辛酸史）。……