如今市场上品牌层见叠出，传统的品牌形象设计大多局限于视觉。品牌形象仅靠视觉上的设计已经不能完全吸引消费者的目光，需要与其他感官功能相结合，加深对品牌形象的印象。多感官语言设计突破了传统视觉设计推广，从视觉、味觉、嗅觉、触觉、听觉等全方面加深品牌在消费者心中的印象，通过感官之间的相互影响，让人在闻到对应的味道或听到对应的声音时，能第一时间识别对应的品牌，从而提升品牌的价值。

一、多感官语言设计的意义

视觉和听觉、触觉、嗅觉、味觉相互融合的设计理念是原研哉在《设计中的设计》一书中提出的，这种理念被称为“五感”理念。视觉在五感中占主导地位，人们的学习、工作等活动主要由视觉完成。在剩余四感中，从主到次的排序依次是听觉、嗅觉、触觉，最后是味觉。人类的感官从外界接收不同的信号都会带来不同的体验，从而使信息接收更加真实，可以更有效地使人们接收到传达者要传递的信息。大量研究表明，五种感官中任意一种感官的兴奋都会激起另一种或几种感官的同时反应。例如，看到暖色调会觉得温暖，看到冷色调会觉得清凉。

在设计中以视觉体验为主，其他四个感官为辅，加强了人们对设计的记忆，方便人们对于整体信息的了解，多感官的设计也可帮助一些在感官上有缺陷的特殊人群。以人为本的设计要针对所有消费者，包括特殊群体。

二、品牌形象设计的概念及重要性