刘根固，程卫进

(河南大学，河南 开封 475001)

差异化战略起源于对企业竞争的研究，20世纪80年代初，美国管理学家迈克尔·波特提出了决定行业内企业竞争规模和程度的5种力量，即企业竞争的五力模型，波特认为这5种因素会影响行业的吸引力，并改变行业内企业的竞争战略，其提出的五力理论蕴含了成本领先战略、差异化战略和目标集聚战略这三大企业竞争的基本战略思想[1]。在三大基本战略中，成本领先战略即降低成本不能长久维持企业的竞争力，目标聚集战略在企业规模上不具有广泛的适用性，而基于差异化战略形成的差异化的价值会最终形成企业特有的核心竞争力，使企业获得持续的竞争优势[2]。因此，差异化战略的核心思想具有更广泛的适用性。随着我国发展进入新时期，居民的旅游休闲需求不断提升，原有的旅游形式难以满足新时期游客的休闲需要，出现了影视旅游等各类新兴的旅游景区，在此背景下，梳理差异化理论的相关研究，从差异化理论的视角探讨旅游景区的开发，对于新时期旅游业的持续发展具有一定的指导意义。

1 相关研究综述

1985年迈克尔·波特在其《竞争优势》一书中阐述了差异化战略，提出差异化战略的基本思想是企业为了吸引更多顾客，取得更高收益，通过产品差异化、市场差异化和形象差异化等途径，使得自身的产品或服务具有同行业其他企业所不具有的特质，从而通过差异化竞争赢得市场[1]。……