杨彦花 刘晶晶 樊丽萍

摘要：在疫情影响下，我国文化创意产业在完成产业转型升级的进程中受到了阻碍，本文旨在通过对蚌埠市星宇文化创意产业园的调查，探索在疫情影响下文化创意产业面临的挑战与困境，评价文化创意行业转型升级的能力大小，为蚌埠市文化创意行业提供转型升级的可行性对策和建议，以推动地方经济转型升级，提高地区综合竞争力。

关键词：招商引资;创新;空间集聚;产业融合

一、前言

文化创意行业的快速发展是我国五位一体总体布局中文化建设过程中的重要一环，十八大以来，文化建设越来越成为我国社会主义建设中不可或缺的部分，在今天的国际环境中，文化软实力已经成为了影响国家综合实力的重要因素，文化的传承与创新已经成为国民、企业、产业及政府最为看重的部分，蚌埠市紧紧抓住文化建设的浪潮，大力挖掘自身优势和经济发展刚需，利用招商引资的方式建立了蚌埠市星宇文化创意产业园，这个项目被列入安徽省“861”计划名录，是一家集动漫游戏创意、研发、生产、展示、销售、物流为一体的完整的产业集群，在我国文化建设的巨大潮流中，蚌埠市结合当地经济发展需求抓住动漫游戏创意这一新兴文化产业，在提供众多就业机会的同时，以文化创意为主导，带动了生产、研发、物流等众多行业的快速发展，产业园区正以其自身独特的优势以点带面，向周围不断辐射其发展能量，带动着蚌埠市各产业间的融合发展，是推动蚌埠产业转型发展的中坚力量，但突如其来的新冠肺炎疫情给我国经济发展带来了巨大的影响，产业园区也深受影响，这种影响体现在产业园区发展的方方面面，比如动漫游戏创意、产品研发、品牌效应、辐射能力等，使其带动当地经济转型发展的进程受到巨大限制和阻礙。

二、疫情背景下产业园发展现状

1、招商引资效果不理想

通过现场调研发现，园区内目前仍有部分空置的房间，由于受到疫情的影响，部分工作室处于关门歇业的状态，使得建筑内门店闲置率过高，造成了资源的浪费。自此项目建设以来，产业园区也是积极培育主导产业，定位于文化创意行业，大力开展招商引资活动，围绕安徽省电子信息行业的龙头企业，签约了12个项目，总投资达到18.6亿元。此外，产业园也积极寻求适宜产业园初期发展需求的招商模式，大力推行基金模式，以“基地+基金”的创新模式探索相关行业的融合发展，大力引进具有一定影响力的产投项目，完成了一批具有发展潜力的项目签约入住。此外，产业园也极力向内寻求发展，致力于产业园区多样化建设，积极整合自身资源，大力引进中小企业入住，为产业园带来了中小企业发展活力的同时降低了门店的闲置率，得到了资源的有效利用。不止如此，产业园在招商引资的道路上从未停下脚步，为了发挥区域协同优势，园区派出驻外招商组，积极参与新材料产业、文化行业相关盛会，不断拓展产业园品类建设，签约已超过11个项目，总投资在19亿元左右，给产业园区的进一步融合发展带来了更多的可能性。

但是新冠肺炎疫情的席卷蔓延，使得产业园在招商引资的道路上处处碰壁，招商引资效果不但不理想，还使得之前引进的中小企业失去了发展活力，这为产业园的发展带来了巨大的阻碍，产业园多种多样的招商模式在疫情背景下显得渺小无力，无法为产业园带来足够的发展活力。

2、基础设施建设不够完备

蚌埠市星宇文化创意产业园以动漫游戏产业为核心，辅之文化创意、产品研发、产品生产、成品展示、物流销售等一系列相关活动，这些高聚集度的产业之间如果配合好，便可以形成极具影响力的竞争优势，为各企业之间带来要素信息共享、市场信息共享以及降低市场信息交换成本等巨大好处，以便创造出更大的发展空间、为区域产业集群发展带来更多的经验，但前提是要有完备的基础设施来支撑。

创意是动漫游戏产业的灵魂，科技是产品研发过程中的中坚力量，机械化是产品生产进程中的重要表现，成品展示需要广阔的平台和技术的支撑，“互联网+销售”是目前电子商务发展进程中的宝贵成果，但在调研中发现，产业园区中的基础设施建设跟不上园区发展的需要，比如成品展示，由于缺少场地和电子设备的支撑，使得产业园中的创意产品失去了本应该拥有的吸引力，且产业园中的参观环境也不够理想，工作环境亟待改善，公共设施需要完善，再加上疫情影响，使得产业园中的参观人流量严重减少，部分基础设施建设暂时停滞，严重影响了园区的正常运用。

3、品牌效应不明显

文化创意行业最重要的是实现创意认同和打造特色品牌，并形成一定的规模，能为园区乃至蚌埠市文化建设带来一定的规模效应，同时能发挥出强劲的辐射效应，带动相关产业的协同发展。在调研中我们了解到，目前园区内规模以上企业数量还相对较少，且大部分集中在动漫创意设计，动漫产品研发等方面，在文化融合创新、特色产品打造等方面表现出明显的劣势性，这使得园区在品牌建设上处于不利的一方，无法为消费者带来文化创意上的需求，大大降低了消费者对园区产品的期望和需求。

此外，园区内创意类品牌相对较少，导致园区内文化聚落效应明显不足，也没有形成颇具园区影响力的中小企业规模，且产品品类不够丰富，无法满足现代人对文化消费的需求，没有完成创意产业园内创意集聚和产业集聚效应，没有打造出具有地区特色文化融合效应和区域认同的品牌，创意园区的知名度、品牌影响力和美誉度严重不够，创意产业园在品牌效应建设上还需加大力度。

三、对策与建议

1、深度挖掘当地特色文化，全力打造特色文化融合品牌

安徽省具有悠久的历史文化和深厚的文化底蕴，如黄梅戏文化、徽商文化、黄山文化、石榴文化、酒文化、歙县砚台文化、陶艺文化、剪纸文化等，这些绚烂多彩的文化是我国历史发展进程中的宝贵财富，安徽省文化领域的累累硕果，为安徽省带来了巨大的发展潜力和文化发展环境，星宇文化创意产业园是安徽省重点文化建设项目，担负着安徽省文化创新和传承的重要使命。因此，产业园在强抓品牌创意的同时，要注重区域特色文化的融合和创新发展，把文化传承的使命从企业传递到消费者个人，还要逐渐形成独具特色的新兴文化，全力打造产业园独具特色的专属“名牌”，充分发挥产业园的品牌效应，带动当地各文化领域的融合发展，推动安徽省文化建设更上一层楼。

产业园区在游戏动漫产品设计的过程中，可以融入当地特色文化人物形象和历史文化渊源，打造一批“创意研发+特色文化”相互融合的新兴产品，为产业园发展注入深厚的文化底蕴，满足消费者文化消费需求的同时培养消费者的文化归属感和自豪感，使得安徽省特色文化传承实现以点带面、层层递进的局面，为持续发扬安徽省特色文化贡献园区的价值。如在发扬黄梅戏文化的同时可以形成“游戏动漫+黄梅戏”模式的创意产品，同时设计相关的周边产品，为园区产品赋予当地特色文化故事和历史文化底蕴，让园区新兴文化创意行业实现与当地特色文化的融合与交融，实现园区特色品牌建设和当地特色文化建设的双赢。

2、加快园区基础设施建设，优化园区产业发展环境

（1）强抓产品创意设计，严格把控产品质量

文化创意行业要实现转型升级，就必须在创意设计和产品品质方面做大做强，为消费者提供具有一定竞争力的优质产品，做出令消费者满意、市场认同的优质品牌，因此，产业园区要强抓产品供给侧改革，以创意为矛，科技为盾，设计出独具特色的新兴产品，不断丰富产品品类的同时要严格把控产品质量，完善原材料入库，产品出库检测制度，保证走向市场的产品质量，为产业园特色品牌积累口碑，做出令消费者满意和信服的优质创意产品，实现产品生产销售和品牌文化建设的双赢。

（2）开放产业园区，拓宽产品宣传渠道

园区特色创意产品与当地特色文化要實现融合发展，首先需要扩大宣传，提供消费者和相关企业人员近距离参观的条件和环境，让企业和消费者“走进来”，设身处地感受新兴创意文化与传统文化的融合与碰撞，为产业园区进一步实现产业融合发展提供更多的机会和可能性。因此，园区可以建造一个具有创意、文化、科技、动漫等因素在内的展览馆，同时建立相关展览制度，利用各种电子平台广泛宣传，吸引外界人士和消费者入园参观，同时尝试建立行业资讯平台，解答消费者的疑问，同时发布产业园各品类产品的发展起源和设计理念等，让消费者陪伴产品设计、生产、销售等的整个过程，为进一步打造园区特色品牌积累口碑。

3、全力承接长三角产业转移，加快园区产业集聚进程

蚌埠市文化创意产业园应当发挥在本省乃至长三角地区文化建设的风向标作用，为我国五位一体总布局中文化建设提供创新环境和发展传承的平台，不止如此，园区也应当发挥加速当地龙头企业集聚与培育的作用，大力承接长三角地区产业转移，为蚌埠市经济建设提供“走进来，留得住”的环境和经验，因此，园区可围绕主导产业广泛开展招商引资活动，在保证园区基础设施建设和创新环境的同时，给园区注入源源不断的新活力，加速园区产业结构建设，同时引进适宜的中小型企业，在产业集聚和文化融合方面注重横向组合，提升园区的竞争优势，加速安徽省乃至长三角地区产业的空间集聚，同时为电子信息、物流运输、旅游服务等相关产业带来区域发展优势，扩大创意园区的品牌辐射能力和行业带动能力，为本地经济早日实现转型升级奠基。

四、结束语

星宇文化创意产业园是蚌埠市重点文化建设项目，在促进新兴文化创新发展、特色文化融合发展、带动相关产业集聚发展等方面发挥着重大的先锋作用。创意园区目前仍处于发展初级阶段，因此要重点开展招商引资

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[6]姜玲，王丽龄.文化创意产业集聚效益分析：以北京市文化创意产业发展为例[J].中国软科学，2016（4）：176-183.

作者简介：杨彦花（1998年9月—），女，汉族，甘肃天水人，大学本科在读，安徽财经大学学生，研究方向：经济学。

刘晶晶（2000年11月—），女，汉族，山西吕梁人，大学本科在读，安徽财经大学学生，研究方向：经济学。

樊丽萍（2000年4月—），女，汉族，新疆伊宁人，大学本科在读，安徽财经大学学生，研究方向：经济学。

基金项目：本文系安徽财经大学2020年国家级创新训练项目《新冠肺炎疫情对文化创意行业的影响研究——以蚌埠市星宇文化创意产业园为例》研究成果（项目编号：202010378144）