文/白洁（整理）

冰墩墩：文化记忆是它的源头活水

场边：有外国网友表白“冰墩墩”，希望它继续担任下一届冬奥会的吉祥物。从中我们可以看出，“冰墩墩”不只是被中国人所喜爱，它的形象也根植在了许多国家的人们的心里。设计者曹雪在“冰墩墩”身上植入了人们的童年记忆。这是中国人的记忆，也是各国人民的记忆。

评论席：“冰墩墩”的设计首先想到的是实现国际传播。所以，设计的思考基于人们的生活体验。大熊猫的形象所有人都乐于接受。有本之木，有源之水，才具有生命力。

火箭熊：我只为愉悦你而来

场边：作为NBA 火箭队的吉祥物，火箭熊的重点任务就是让球迷开心。火箭熊由人来扮演。它表演即兴喜剧，带领啦啦队跳舞，与球迷拥抱，总是能够给球迷带来欢乐。它可以反身扣篮，还会向穿对手球衣的球迷扔蛋糕。它的工资很特别，365 罐蜂蜜是它的年薪。

评论席：娱乐的意义在于为我们缓解压力，释放我们的负面情绪，同时制造欢乐，制造更有品质的生活。每个人的生活里，都需要像火箭熊一样的娱乐制造者。

2022 年北京冬奥会，吉祥物“冰墩墩”火出圈，成为新晋“顶流”，甚至出现了“一墩难求”的现象。

各具特色的可爱吉祥物，俘获一拨又一拨粉丝。这些吉祥物，不少都选用“熊”的形象。今天我们就来盘点一下，那些陪伴过我们的吉祥“熊”。

北极熊：传播一个民族的精气神

场边：索契冬奥会的吉祥物是雪豹、北极熊和兔子。与往届奥运会不同，索契冬奥会吉祥物是由民众投票选出来的，这在奥运会历史上是第一次。

北极熊性格坚韧，能在恶劣的环境下生存。很多人把俄罗斯人比作北极熊。俄罗斯人也乐见这样的认知，坚韧也是俄罗斯民族精神的重要体现。

评论席：我们谈到蜡烛、春蚕、萤火虫、路灯等，都能想到它们被赋予的品格。物品的品格是人们的联想，是人们赋予物的意义。读懂物的性格、品质，是一件有趣的事情。

熊本熊：创意的身价

场边：网红经济时代，推出吉祥物成了塑造文化IP 的一个重要手段。近两年，这只行动笨拙、内心贱萌、自带两坨腮红的萌物风靡全世界，成为年轻人的心头好。它就是日本熊本县的吉祥物熊本熊，也是日本第一位吉祥物“公务员”。熊本熊诞生两年，为熊本县带来了千亿日元的经济回报。

评论席：创意是有身价的。熊本县政府用创意思维，为熊本熊设计宣传了许多有趣的故事、动图。这场“造星”运动，最终让熊本熊走红，并反哺了熊本县的经济发展。