徐智

江西国际汽车会展中心是国内较早开展短视频宣传的会展企业。他们不仅是场馆运营方，关联公司的业务也涉及主承办、会展服务、汽车市场管理等。作为一个多元化经营的会展企业，他们也开展了针对不同业务的短视频宣传，因此江西国际汽车会展中心总经理朱仲升对短视频运营有着更多的认识。

朱仲升认为，与传统的宣传方式相比，短视频有两大特点和优势。

第一，视频长度较短，传播速度更快。由于短视频长度一般控制在3分钟以内，这种短小精炼的视频模式使得即拍即传成为一种可能。同时，随着移动互联网的发展，移动客户端成为视频传播的主要途径。移动客户端带来的即时观看使短视频的播放更加便捷，也为其快速传播提供了有利条件。

第二，广泛参与性，社交屬性加强。短视频不是视频网站的缩小版，而是社交的延续，并已成为信息传递的一种便捷方式。一方面，用户通过参与短视频话题，突破了时间、空间、人群的限制，参与线上活动变得简单有趣，使用户更有参与感；另一方面，社交媒体为用户的创造及分享欲提供了一个便捷的传播渠道。

朱仲升表示，短视频的活动营销可以有很好的传播效应，并通过各种活动形式来吸引用户关注。针对相关短视频背后的数据，企业还可以了解到自身在哪些方面有待加强。“根据视频反映出来的情况，可以捕捉到许多有用的数据，比如观看的着重点、点播最多的片段等。另外，我们还可以通过短视频来展示我们的会展中心及展会动向，通过短视频的形式来解答用户的问题。总之，短视频是一个便捷快速的传播窗口，不仅可以让会展中心有更真实全面的自我介绍，也能通过视频这种最直观的方式减少客户的顾虑，在一定程度上让客户更加放心安心。”朱仲升说。

朱仲升介绍，目前他们公司的短视频投放主要在微信视频号、抖音、快手三个平台，并且有三个不同的账号定位：江西国际汽车广场（针对市场招商及展会做宣传）、江西二手车市场（针对江西国际二手车交易市场及二手车展会做宣传）、江西农机展（针对江西农机大市场及农机展做宣传）。未来，公司还会在短视频方面有更多的拓展，比如对江西工程机械产业及工程机械展会进行宣传。

对于会展企业做短视频的困难和不足，朱仲升表示，主要就是由于内容太过垂直导致很多社会热点无法跟进，同时对运营人才要求也比较高。在面对短视频这个大机会的同时，会展企业需要有清晰的自我认识和方法论，挖掘自身的“短视频基因”。“最重要可能也是最基本的方法，就是基于市场里以及展会中要放大、可放大的宣传点，然后针对这个宣传点开展持续性短视频制作。”朱仲升说。

朱仲升表示，目前，江西国际汽车会展中心及关联公司已经开通了自己的微信公众号、视频号、抖音号、快手号等宣传工具，也在着力打造江西国际汽车广场新媒体运营中心。他认为，企业建立自己发声平台的时代已经到来。

会展业是一个特殊行业，从整个产业链来说，会展业上下游企业众多，产出、拉动效益非常可观。同时，展会平台对相关行业发展可以起到很好的引领和促进作用，带动产业的发展。另外，会展活动的举办，对城市的品牌塑造、服务能力提升也有极大的带动作用。“因此，会展企业建立自己的发声平台能够起到更大的宣传效果、带动作用，辐射范围更广更深。我们也希望以会展业为起点，与各方进一步深化合作，实现与产业品牌、会展上下游企业甚至与城市形象的会展联动发展效应。”朱仲升总结到。