陈猛

成都世纪城会展集团有限公司（以下简称“成都世纪城”）董事左霖告诉记者，短视频具备适应性强、承载量大、传播性强、成本较低等特征，在多平台快速传播、流量迅速集聚等方面具备极大优势。基于短视频独有特点，所有企业和产品均可以将大量形式多元的营销信息集中在一个短视频内容中呈现；并进行多平台、高频次投放，能灵活满足各种宣传需求。她认为，短视频宣传更符合当下互联网用户利用“碎片化”时间对信息进行“短、平、块”阅读。此外，由于短视频的传播方式不受粉丝数量限制；其播放量通常会远远大于其粉丝量，头部优质内容甚至可以实现病毒式传播。因此短视频低门槛的创作工具、快速的审核效率、精准的推荐算法，使得短视频在供给端、运营端、用户端已经建立强大的传播优势。

成都世纪城作为一家业务涉及会展主承办、场地租赁、主场搭建、广告以及新建场馆管理咨询等多业态的全产业链服务公司，早在短视频兴起时就已经开始尝试短视频运营。目前公司拥有场馆同名的企业抖音账号、视频号，其主办的成都国际汽车展览会也拥有配套的抖音账号、视频号。

短视频在成都世纪城的宣传上主要发挥了数据驱动、高效触达、赋能共创的作用。以企业短视频为例，其致力于账号人格化塑造，聚焦展会细节，将会展人的工作生活状态与展会相结合拍摄系列短剧，对展会进行趣味化二次创作，进一步扩大企业宣传点。而该公司的展会短视频则专注展会举办前后的黄金周期，多维度挖掘短视频的传播优势；以创办了二十四年的自联办展——2021年成都国际汽车展为例，车展组委会从前期宣传、展期输出及精彩回顾三个维度拍摄了近百条精品视频；据展后统计，车展短视频总播放量超2000万次，图片直播浏览量超33.8万次。展会期间抖音“2021成都国际车展”话题总播放量超14.9亿次，其他相关话题总播放量超65亿次，吸引抖音网红达人到场人数110+，参与活动万粉作者数量700+，直播活动观看总人数超2300万。抖音短视频以其强大的營销传播力和庞大的受众影响力，将车展的宣传效果提升至新高度。

左霖指出，公司的短视频平台从用户角度出发，基于用户分层与精准化应用，着眼于用户在短视频平台中的触媒习惯、内容需求，以及情感连接点、转化刺激点，构建以用户为中心的“运营-传播-转化”闭环。最终同步赋能用户，使其具备内容共创、双向沟通的能力，强化企业与用户的连接能力。

目前成都世纪城按照业务板块规划了不同的短视频推广计划，企业短视频账号将以微信视频号为主、抖音为辅进行差异化运营；视频号以“人”为载体结合会展业特性打造具备个人风格的系列剧情；抖音则以展会趣味化为主要拍摄运营方向。展会主办方面将立足于成都国际车展进行定位，创作极具吸引力的内容，从而增强用户黏性。同时将已培育成熟的传统新媒体宣传方式和短视频相结合，构建全新新媒体矩阵；以微信公众号、微博等传统新媒体为基础，触达已有的私域流量池；再通过短视频传播二次触达网络用户，将公域流量导入私域流量；实现全方位多维度传播，扩大宣传范围和影响力。

随着短视频内容的持续扩散和创作者不断涌入，用户对于短视频兴趣的阈值升高，短视频从内核到外在都在不断被优化。而会展业的行业属性就决定了我们在短视频领域无法像快消品行业一样拥有广泛受众，在产出过程中和社会热点的结合也难以把控。左霖表示，对短视频究竟要产出什么、解决什么需求、在服务中的定位以及在竞争中的定位等都存在困惑。而会展业作为一个传统行业，在各行各业纷纷涌入短视频领域的当下，大部分会展企业对短视频的思考依旧停留在“我有什么”而非“用户想看什么”。这也导致部分会展企业在短视频投入无效的人力物力，视频团队层面也会持续备受打击，如何化解这个局面任重而道远。

除了短视频平台，成都世纪城也一直在监测微信、微博等传统新媒体平台宣传的数据，并持续关注各类UGC平台，如知乎、小红书、大众点评等。此外，该司还开设了云会展平台、线上小程序、网络广告投放等宣传渠道，通过数字化手段让传统线下发布和传统会展降本增效，场景更丰富智能。

在新媒体宣传渠道上，成都国际车展组委会成功布局新媒体与传统媒体双线营销，举办“车展奇妙夜-夜间直播”“车模风云榜”“带着问题看车展”等活动，引爆话题热度，构建品牌结构性壁垒。增强品牌多触点曝光效果，开展直播平台多元内容露出，吸引了众多线上观众到场，真正实现了“线上逛车展”的理念，得到了观众群体、展商厂家的广泛欢迎，反响热烈。

新媒体具体传播速度快、覆盖面广、影响深远、成本低的特点，同时随着物联网、大数据、5G等前沿技术不断涌现，会展企业加快数字化建设、自建互联网私域流量池和数据池、构建自媒体矩阵符合当下宣传推广需求。左霖认为，在社会不断变革飞速发展的今天，宣传方式从依赖传统权威媒体背书到建立自有自媒体平台矩阵是大势所趋。