洪峰 王少浩

摘要：2022全国两会胜利召开。全国各级各地新型主流媒体在全国两会报道中，充分展现在融合技术应用、传播产品创意研发和节目内容创新上的发展成果，为大会胜利召开营造了浓厚氛围，提供了强大舆论支持。广东广播电视台近年来在媒体深度融合上快马加鞭，全平台、全流程、全系统一体化融合，体制机制改革成效显著，推动融合赋能、技术赋能、区位优势赋能向更高质量发展，在此次全国两会报道中得到充分体现，值得探讨研究。

关键词：2022全国两会 媒体深度融合 新型主流媒体建设 广东广播电视台

在我国进入全面建设社会主义现代化国家、向第二个百年奋斗目标进军新征程的重要时刻，2022全国两会胜利召开，意义重大。对于新型主流媒体而言，做好2022全国两会报道，既是一项重要政治任务，也是对深度融合发展成果的一次全面综合检验。广东广播电视台（以下简称“广东台”）立足粤港澳大湾区区位优势，发挥全平台、全流程、全系统一体化融合体制机制改革成果，聚焦全国两会，通过大主题、精叙事、深融合、全覆盖，使全国两会宣传报道达到沉浸式的传播效果，有效营造浓厚氛围，提供强大舆论支持。

媒体融合发展不断深入，逐渐从手段赋能回归到价值传播赋能上，关注点从形式回归内容，只有创作与融合传播形式相契合、相匹配的内容，才能进一步在传播力上取得突破。广东台着重从优秀传统文化创新性表达、从贴近性互动性上，推动全国两会内容的创新表达传播。

1.结合优秀传统文化，让常态化的融合传播手段更具传播力。近年来，主流媒体对优秀传统文化的内涵挖掘、创新性表达不断提升，精品不断。比如，河南卫视的“中国节日”系列节目，2022年总台春晚的《只此青绿》等，一次次掀起国风潮。广东台在传统文化创新性传播上做得也比较早，广东卫视的《国乐大典》一直深受海内外观众喜爱。此次全国两会，广东台在两会内容的传播上，也积极结合传统文化，在多形式呈现主题宣传上下功夫。比如，创意海报《惊蛰好时光，两会进行时！这场“春天的盛会”体现这些力量和信心》，结合二十四节气中惊蛰“春雷响 万物长”的意象，设计一系列特色海报，生动展示政府工作报告中的民生“新图景”，凸显报告中蕴藏的春日力量和信心；而原创短视频《曾小敏：努力让粤剧在年轻人心中扎根发芽》，则结合广东国家级和世界非物质文化遗产、“南国红豆”粤剧的创新形式——粤剧电影（如《白蛇传·情》），讲述了全国人大代表、广东粤剧院院长曾小敏这位新晋“UP主”的故事，围绕政府工作报告中有关繁荣发展文化事业和文化产业、扩大优质文化产品和服务供给的内容，展现广东创新发展传统文化事业的成效。该视频发布后登上微博广东各地同城热搜榜，全网总阅读超700万，再次证明传统文化自带流量的属性。

2.突出基层群众关切，让两会的故事更加深入人心。广东“粤菜师傅”、“广东技工”、“南粤家政”三项工程实施以来，对推动基层技能人才培养、助力乡村振兴发挥重要作用，也受到广大群众的欢迎和关注。全国人大代表杨珍来自我国重要的制造业基地佛山，作为职业技术学院的一名教师，她有一个“用智能制造推动产业升级，努力培养大国工匠”的“中国梦”。广东台自主研发和运营的新媒体客户端触电新闻结合她的故事，推出原创微纪录片《全国人大代表杨珍：我有一个中国梦 让技能点亮智能之光》，生动展现了基层技能人才对高质量发展的支撑作用。此外，全国两会召开恰逢冬残奥会举行，触电新闻还推出了另一个微纪录片《“粤菜师傅”的机器人徒弟惊艳冬奥会 冬残奥会继续上岗》，结合政府工作报告有关推进科技创新、促进产业优化升级的内容，讲述惊艳冬奥会、冬残奥会的炒菜机器人背后的故事，展现大湾区智造的魅力。炒菜机器人是“粤菜师傅工程”与高新技术产业的一次成功合作，也是广东传统产业转型升级、高新技术产业更加接近市场接近人民生活的一次很好的探索，吸引了广大网友的关注。该纪录片在触电新闻APP首发后，被新华网推荐，登上广东各地同城榜，全网阅读量达874万。

3.积极与青少年互动，让“人民民主”深入人心。此次新冠肺炎疫情肆虐全球，我国以人民为中心的抗疫国策，让全国人民更加感受到了中国制度的优越性。人民代表大会制度和政治协商制度是人民民主的具象体现。两会期间，广东台大小屏联动，联合广东省教育厅开启“我向全国两会说愿望”广东大中小学生建言短视频征集活动，广东各地市教育局和超过50所高校转发此次活动，广州、佛山、东莞、清远、江门等多个地市学校举办了线下活动，3万多人实名登记参与，先后征集3000多条愿望短视频，在全社会形成广泛影响力，得到了社会各界的好评。活动在展示青少年社会关切的同时，利用大数据等先进技术，挖掘愿望的热点潮点，连线多位全国人大代表和全国政协委员，将青少年最真实的想法、需求、声音传递给他们，成为一些提案议案的组成部分。此活动为提升青少年民主参与意识、丰富青少年民主参与渠道、凝聚青少年民主参与智慧提供了一个传媒平台，为青少年爱国主义教育创新了方式。

伴随着深度融合发展，云技术、AI、虚拟现实等技术应用已深入传统媒体，在小屏端、大屏端遍地开花，在此次全国两会报道中这些技术也得到了充分体现。

1.云技术全程覆盖，让采编播零距离。广东台此次首创融屏技术，启用了“云上融媒制作和分发平台”，打造《两会“云”客厅》。首次在首都宾馆搭建配置实时云采访系统的访谈演播区，依托超低延时传输的云服务，结合虚拟演播技术及RTC实时连线系统，设计了全新5G云访谈节目制作形式，将北京实景演播室与广州虚拟演播室“合体”为“两会云客厅”，先后采访全国人大代表董明珠、鲁晓明等8位代表委员，推出《全国人大代表董明珠：提高动力电池安全监测标准 引领行业创新发展》等8期专访。专访中，主持人上演“云端空降”，从“屏对屏”走向“面对面”、“手握手”云访谈，京穗两地几千公里距离感瞬间消弭，代表委员和主持人的访谈完美融合在“同一时空”，实现零延时无障碍交流，不仅沟通顺畅，還做到了动作互动和视线交流，令节目播出效果自然、逼真。网友纷纷感叹电视融媒“黑科技”、“出神入化”，燃爆全网。全国人大代表蔡卫平在接受采访时，也感叹这种云采访形式真新颖。

与此同时，广东台在全国两会融媒新闻生产中启用了“云上融媒制作和分发平台”，将本地新闻生产、云上制作与分发相互融合，提供移动化、轻量化、智能化的融媒制作能力，为融媒生产提供更广泛、更灵活的生产平台，大大提升整体工作效率，为两会报道更深一度争取了宝贵时间。两会期间，融媒生产系统在云平台完成录制节目超过30小时，制作发布210条新媒体新闻，智能分析新闻条目超过200条。

2.AI技术多端活用，让主流媒体更潮。广东台运用AI技术主要是从粤听APP的普粤语AI播音开始，在疫情防控期间，对疫情防控宣传新闻播报起到很大作用，技术应用也不断完善。此次全国两会，触电新闻进一步发挥AI应用，结合网络热门的音乐互动创作，推出创意产品《我的未来主打歌》。产品主要围绕全国两会热议话题，运用先进的人工智能技术，推出AI写歌新玩法，符合时代新青年特性，引领传播新风向。用户只需选择关键词，就可以通过强大的数字处理能力，3秒钟内智能完成词曲编唱，轻松获得用AI生成的《我的未来主打歌》。歌词紧扣两会热点议题，如粤港澳大湾区发展、乡村振兴、公共医疗卫生发展等，旋律动听，满足大众对未来美好生活的畅想。产品在多平台发布后，被南方日报、四川观察、粤知一二等多个大V转发，获人民日报、央视新闻、学习强国学习平台等推荐采用，当天全网点击量超300万。从此次探索来看，H5和AI产品结合拥有极大的延伸空间，音乐作品的后续可持续性传播度也较高，如系列短视频中的《“00后”都羡慕的养老生活》、《老铁拼个单》等，用“AI写歌+次元歌手演唱”的方式唱响未来的养老生活，唱出美丽乡村新生活，生动描绘乡村振兴跨越发展的锦绣画卷，有较好的传唱潜质。

3.可视化包装常态化，让数据更立体。“新闻大片”是广东台新闻立台方针与时俱进的一个创作理念。让新闻做出“大片”的感觉，科技感是必不可少的，而其中，可视化包装是重要手段之一。这一点在广东台《飞越广东》新闻大片项目得到广泛应用。在今年全国两会报道中，广东台再次加强可视化手段的应用，大小屏端充分放大同期声的抓人效果、调动前沿时尚的包装元素，运用3D场景解析、动态跟踪字幕技术等，让两会新闻好看起来，如电视端《广东新闻联播》播出《一起读报告：数说健康“关键词”》充分运用了电视表达元素，全篇采用同期声、实景场景转换、3D场景解析、动态跟踪字幕的方式，介绍到居民医保时，电视画面的动态跟踪字幕就出现了具体数据，直观生动形象地介绍了政府如何更有效地保障人民生命健康，推进健康中国行动。小屏端短视频《数说今日》推出《两会“跑”数据！政府工作报告这些数字，振奋人心！》，用动画的形式将政府工作报告的亮眼数据，融入具体的场景当中，画面生动，节奏紧凑，转场设计也别出心裁，说到居民收入提高的时候，主人公一步跨入“拉风”的小轿车，行驶在阳光大道上，可看性极强，全网阅读量23.1万。融媒产品《坐稳！全国两会“健康号”列车，出发！》中，“车票”跨界当起了传播介质，将政府工作报告中提到的“提高医疗卫生服务水平”的目标及具体措施，用生动形象有创意的列车、车票载体展现出来，带领大家一起搭上通往未来的“健康号”，阅读量达17.5万。

国家区域发展战略为省级主流媒体逐步向覆盖更广的区域型主流媒体发展提供了机遇，也给跨区域之间的节目交流提供了更便利的条件。广东台抓住广东“双区”、“合作区”建设的重大机遇，积极推进港澳办事处（记者站）建设，在对外宣传传播矩阵建设上不断取得积极成效，进而为服务全国两会等重大主题宣传提供了更大的平台和叙事空间。

1.发挥立足大湾区优势，唱响粤港澳同心主旋律。粤港澳大湾区建设是习近平总书记亲自谋划、亲自部署、亲自推动的重大国家战略。今年，粤港澳大湾区第六次进入政府工作报告。广东台结合《粤港澳大湾区发展规划纲要》发布三周年的时间窗，多屏互动，为大湾区建设凝心聚力。广东卫视《广东新闻联播》、《晚间新闻》推出大版面专题，触电新闻在首页首屏推出《港澳代表委员话两会》专区，联合广东台香港记者站，通过视频连线方式，专题采访了谭耀宗、龚俊龙、陈仲尼、黄国、霍启刚、魏明德等港区代表委员，多角度记录港澳全国人大代表和全国政协委员在“云端”参会履职、建言献策的过程，播出《充分发挥粤港澳大湾区优势 融入国家发展大局》等重点稿件，推出《大湾区“1小时生活圈”》等融媒产品，展示了大湾区建设成果，做好凝聚共识这篇大文章。针对近期香港疫情形势严峻，中央大力支持香港抗击疫情，《晚间新闻》的“两会热词”板块围绕“血浓于水”主题，报道三位全国政协委员不约而同地提到与“血脉”相关的内容，委员们说“香港与内地本来就是一家人，血浓于水，只要我们团结起来，没有什么困难是我们跨不过去的”、“澳门一向与内地血脉相连，守望相助，始终与祖国同呼吸共命运”，讲出全国上下齐心战胜疫情的决心和信心。

2.发挥广播轻灵优势，做好跨省区区域联合好文章。广东台新闻广播一直致力于在重大主题宣传上，发挥广播轻快灵的优势，联动全国多省区进行特别报道，从而形成更大声势、更好传播效果。此次全国两会，广东新闻广播联合上海、湖北、贵州、甘肃等5家广播机构，共同制作播出2022全国两会五省市联播特别节目《奔向梦想的征程·我们这十年》。节目通过采访20多名全国人大代表、全国政协委员，以及各省市干部群众，生动讲述党的十八大以来的奋斗历程和发展成就。联合直播内容特色鲜明，广东突出粤港澳大湾区建设加速纵深推进，加快构建新发展格局战略支点；上海呈现践行习近平总书记提出的“人民城市人民建，人民城市为人民”重要理念所取得的成果；贵州以打赢脱贫攻坚战为新生活、新奋斗的起点，全面推进乡村振兴；甘肃弘扬载人航天精神，书写幸福美好生活新篇章；湖北感恩奋进，跑出疫后重振的加速度。通过联合直播节目，共同印证习近平新时代中国特色社会主义思想在全国各地落实生根、结出丰硕成果，反映全国人民更加坚定“四個自信”，做到“两个维护”，满怀信心地踏上全面建设中国特色社会主义现代化国家新征程的良好精神风貌。节目在触电新闻APP单平台阅读量达10万+。

3.发挥“以外宣外”优势，对外讲好中国故事、两会故事。为了向境外受众更好地介绍中国，讲好大湾区故事，广东台近年来主动在境外媒体平台开设账号，与境外媒体人员合作，推出展现他们在中国亲历、亲见、亲闻之事，让境外受众产生亲切感、认同感，感受中国的真实发展变化和中国人民的友好热情。今年全国两会，脸书账号Daily Bae推出3集原创英语精品评论节目《Jerry中国说—两会关键词（Jerry’s Take—Two Sessions Buzzwords）》。由英国资深媒体评论员Jerry Grey就政府工作报告中提到的碳中和、碳达峰、脱贫攻坚、乡村振兴、数字经济、信息和网络安全等国际社会普遍关注的热点话题，以自己在粤多年的所见所闻所感为切入点发表评论和观点，系列短视频总浏览量达265万，互动量9.3万+。在亮点贴文《Jerry中国说—摆脱贫困彪炳史册 乡村振兴再启新程》中，Jerry Grey以他曾骑行中国的经历，亲眼所见中国近年来脱贫攻坚所取得的成果，讲述中国继续稳步推进乡村振兴，以智能科技赋能耕种，守护粮食安全，改善农民生活水平的故事，娓娓道来，令人信服。

此次全国两会宣传报道，全国主流媒体在融媒技术应用、传播方式方法创新及高质量内容创意上，展现出了勃勃生机，为学习贯彻两会精神、做好两会报道、讲好两会故事贡献了新思路、展示了新成效。当前，我国已开启社会主义现代化国家建设的新征程，新型主流媒体深度融合发展也迈上新起点，广东台将在打造高质量新型主流媒体上持续探索，力争以新作为迎接党的二十大的胜利召开。

作者单位 广东广播电视台

参考文献

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[2]刘增辉.推动高质量发展 笃行不怠向未来[J].在线学习，2022（Z1）.

[3]林贻影.检察机关服务保障粤港澳大湾区建设的法律思考[J].人民检察，2020（16）.

【编辑：沈金萍】