短视频APP对龙舟运动的推广与应用研究

2022-04-28张可陈泽湘黄金柯

当代体育 2022年13期

张可　陈泽湘　黄金柯

本文通过文献资料法、逻辑分析法等分析龙舟运动在高校与社会开展的现状，以及短视频APP的发展现状。得出现如今我国龙舟运动发展面临整体水平不高、参与运动人口结构老化、年轻人越来越少、人才缺乏等问题。并通过查找短视频APP相关文献，分析短视频APP的传播特点，结合短视频APP对其他运动的推广，得出短视频APP对龙舟运动进行推广有一定的积极作用。

龙舟文化是我国传统文化的重要组成部分，是以龙文化与龙舟竞渡为载体慢慢发展起来的一种我国独有的传统体育文化。目前互联网、手机以及电脑的普及，让民众更加方便的了解相关新闻以及自己的兴趣内容，网络视频为人们的生活带来了乐趣，缓解生活中的压力。短视频是借助媒体平台进行传播与分享的视频类型，其内容清晰、时间较短、吸引眼球。随着短视频的火热，各大体育类明星，也将自己的运动视频上传各类短视频APP供人们观看，提高自己的知名度，短视频类APP以其传播范围广、时间简短且精彩，吸引大众眼球的优势使更多民众可以了解并由此喜欢上龙舟运动，对龙舟运动的推广发展起到一定的作用。

1 短视频APP概述

短视频即播放时间较短，内容精致且精彩的视频内容[1]。虽然短视频未规定精准的时长标准，但从现在的实际情况来看，人们普遍认可的是时长限定在5分钟以内的高频推送的视频内容即为短视频，是以移动网络为投放平台，时长控制在5分钟内的视频化广告文本。短视频因为制作简单，表达形式丰富多样而受到了人们的追捧。随着智能手机的发展，手机像素1200万已成标配，成像质量更清晰，智能手机可自由安装软件的优势让手机真正成为媲美电脑的智能终端[2]。

2 龙舟运动发展现状概述

2.1 龙舟运动在高校层面的发展现状

李兵，徐彬（2015）得出了龙舟运动存在人才短缺、经费不足和场地条件限制等多方面的问题[3]。赖明生，杜玉羡，林晞（2021）中对学校龙舟队进行调查研究，其研究的几所大学均有经费不足、缺乏教练员、学生的学习与训练冲突等问题[4]。

2.2 龙舟运动在民众体育层面的发展现状

隋文杰，王永顺（2018）分析了龙舟运动存在普及困难、地区发展不平衡、人才困境很大程度上制约该项运动的发展，并提出大力提高龙舟运动的普及度与关注度等发展出路[5]。

陈丽冰（2019）通过调查研究表明：发现两广地区龙舟运动发展的问题，如参赛人员单一、缺乏政府出资、企业赞助等问题[6]。

2.3 龙舟运动在创造经济价值层面的发展现状

叶金勇（2019）提出：厦门自2006年举办了第一届后，由于第一届举办的影响以及带来的经济、政治价值，越来越受国家重视，更是在2017纳入为海峡论坛[7]，以龙舟为媒介带动了大陆与台湾的经济、文化、体育、旅游等众多产业的发展。彭向（2019）提出：通过龙舟运动带动旅旅产业、创造特色小镇、引进知名赛事，逐渐形成制造业、旅游业、竞赛业、文化产业等，提升汨罗城市文化形象，带动汨罗经济发展[8]。

3 短视频APP在其他领域的推广与应用

袁超（2020）提出短视频对足球运动的推广作用，提出短视频能激发人们对该运动的兴趣，有助于人们学习相关知识等观点，以促进该运动的发展[9]。常钰琪（2020）提出通过短视频APP对体育舞蹈进行推广能够有很好的推广效果，将体育舞蹈与传播媒介相结合，对体育舞蹈有很好的推动作用[10]。

4 短视频APP在推广中的优势

短视频APP这一新兴产物的受欢迎程度如此之高主要是因其功能丰富，可满足不同人对使用这一软件的不同要求。对于学生而言，通过短视频APP中的各种教学软件可以对想要学习的事物进行学习，同时可将教学视频下载下来便于多次反复观看。对于老师而言，可将教学内容上传至短视频APP中供大众传阅观看，同时可观看其他老师的教学视频，便于交流教学经验;对于生活压力较大、工作繁忙的上班族来说，在闲暇时间打开短视频APP，观看平台上的各种类型的视频可放松自己的身心，缓解因紧张工作而带来的压抑情绪。

4.1 传播力强

短视频APP能使龙舟文化及赛事得到迅速传播，并吸引大量传播者和爱好者加入进来，甚至会使那些不了解龙舟运动的人因此认识到龙舟运动而被其吸引。对于用户来说具有亲切感，能自然吸引到用户参与进来，积极的参与互动，并打破行业屏障，使传播内容更加丰富多样。

4.2 互动性强

以广播电视为代表的传统媒体是一种大众传播模式，也是一种单向传播模式，人们是被动的接受传播信息。而以网络为代表的新媒体则是一种双向传播主人际传播模式，充分发挥网络的互动性。网络媒体将人们探讨新闻事件的热情充分激发出来，优化了传播效果。

5 龍舟运动短视频的主要来源

5.1 依靠团队拍摄龙舟运动相关短视频

龙舟运动相关短视频包括拍摄比赛瞬间、文化宣传片以及赛事广告片等。龙舟运动视频拍摄首先应选好龙舟运动拍摄的地点，容易获得最理想的效果。最重要的则是对于精彩瞬间的捕捉，在赛前应仔细观察场地，充分了解比赛过程，这样才能捕捉到最精彩的瞬间。龙舟文化的拍摄主要包括龙舟精神文化、节日礼仪等。

5.2 剪辑与转发各平台原有的龙舟运动短视频

将各平台原有的龙舟运动视频进行转发下载是龙舟运动短视频的重要来源，但转发的同时也应注意相关问题：正如头条就相当重视原创视频，在转发视频的同时应获得原创作者的同意，如果不是原创的作者，分享时应注明出处、视频的作者，避免侵权。

6 短视频APP对龙舟运动推动作用

6.1 扩大龙舟运动的传播范围

短视频APP不但可以依托自己平台传播上传者的视频，也能将视频分享到微信、微博等其他社交平台，达到多向传播的目的。同时用户也能将个人喜爱的视频直接下载至手机，方便自己在未来多次欣赏观看的同时，也可随时拿给其他朋友观看，方便在现实生活中人们的相互交流传播。

6.2 更好的激发人们对龙舟运动的兴趣

龙舟运动是我国发展了千年之久的传统体育项目，象征着中华民族的自强不息，团结向上的精神气质。在“赛龙舟”中感悟斗争精神，这项运动首先要做到有气势，在面对对手时要有必胜的信心和勇气，做到乘风破浪和一往无前，能够在“赛龙舟”的过程中，全力以赴地去冲刺。配合上激情的音乐让观看的人体会到比赛的激情，深感其中，也让他们有想参与龙舟运动的想法。激发观众参与龙舟运动的兴趣，起到很好的推广效果。

7 短视频APP对龙舟运动推广与应用

7.1 在学校进行短片播放，宣传龙舟文化

龙舟文化是中华民族优秀的传统之一，进行龙舟运动短片播放，为相关爱好者提供学习平台，扩大龙舟运动发展的队伍。播放龙舟文化视频宣传龙舟文化、传承龙舟精神;播放龙舟比赛视频，让同学们了解相关比赛规则;在学校进行视频播放，能加强龙舟知识普及并培养传承人才。

7.2 短视频的发布

7.2.1 多平台发布

多平台发布可使内容被更多人所知晓。曝光度越高，名气越大，从而能吸引更多的受众。现如今能够发布短视频的平台非常之多，一种是短视频APP，另一种是传统的视频网站。很明显，短视频发布要依托于主流的短视频APP。不仅如此，还要考虑到短视频APP与龙舟项目的匹配程度。在短视频APP中，不仅能够点赞和评论，还能转发，这些行为都可以扩大视频的传播面。

7.2.2 各类转发平台

转发微信群，通过朋友图互赞和评论，增加播放量达到吸粉的目的，也有利于龙舟文化的推广。根据三度影响力原则，短视频能够影响用户朋友，朋友的朋友，甚至更多。目前抖音及很多平台无法直接分享，但能够下载并分享到微信朋友圈，也能吸引大量群众。

7.2.3 付费推广

假设龙舟短视频在发布后无流量，就可以通过付费在头条通过广告系统投放视频。付费推广能使龙舟视频推广效果可控，且效果更明显。随着各平台相继推出精准广告系统，成本的可控性越来越强。能迅速占领市场，在短时间内集中曝光，集中占领用户视线，达到增粉的目的。

7.3 增加短视频的曝光率

7.3.1 视频画面要清晰

增加播放量的方式有很多，如视频画面清晰以及发布视频的时间点等等也能让视频的关注度提高，在抖音上，画面模糊易被判定为劣质视频，平台则会减少其推荐量。这种劣质视频也影响用户体验，因此龙舟短视频的拍摄，要先选择高质量的拍摄设备，如像素较高的手机等。拍摄时要将设施固定好，不要使之抖动和频繁切换拍摄模式，避免画质抖动或模糊。

7.3.2 利用达人效应

增加短视频的播放量就是让自己的视频让更多人看到，增大其宣传效果，请求名人来助阵。正如现状很火热的抖音，西瓜视频带货主播，为增加其流量以及带货力度，会请各类名人来助力，增加自己的流量。请明星带货，逐渐成为了一种赚取流量的新玩法。2020年10月，知名网红三江锅在广州公司开业及扶贫电商举办盛典，邀请了近百名知名网红以及著名歌手汪峰拉拢流量进行平台直播，借此机会销售额破了6000万，取得了非常不错的成绩。

7.4 通过视频指导用户学习技术动作

7.4.1 发布视频指导龙舟运动技术

龙舟运动是一个团体项目，需要很好的配合才能赛出最好成绩，要提前确定好比赛时的分工，如舵手、鼓手、划手等等。比赛时应各司其职，一起努力才能有好成绩，每个位置的运动员都有各自的技术动作。应通过视频的方式讲解注意事项，以及合作方法。舵手是掌握方向的人，舵手要站立固定舵、坐着把活动舵。鼓手敲鼓的节奏要把握好，划手必须要随着鼓点频率来有节奏的划桨，敲鼓之人也要密切关注划手的体能情况和赛场的情况，把握敲鼓的节奏，采取正确战术应对比赛。划手是最需要配合，强调团队合作的。十名划手必须统一举浆、统一划水、浆统一出水，其中任何一位未跟上节奏，都会影响龙舟的速度。划桨要最大化的前伸，要满浆划水，臂力和腰腹力都要用上，身体要前探用上全身的力气。

7.4.2 视频强调安全问题

水上运动具有很大危险，应注意安全问题，通过视频宣传做好相关安全措施，以及自救措施。提示所有参与运动员应穿救生衣，掌握落水相关自救方法，所有的参赛选手必须遵守比赛规则，减少安全事故的发生，促进赛事安全完美进行。

8 多方面共同努力促进龙舟运动发展

龙舟运动的发展不单单是某一方面的努力就能完成的，需要多方面共同推动其发展，才能让龙舟运动得到更好的传承。如政府多出台相关扶持政策、加大资金投入、多组织相关赛事等。地方应建立完整的传承机制，特别是龙舟文化历史比较悠久的地方，建立完整的机制、积极营造节日氛围、利用媒体宣传、在社会进行宣传，以此来带动全国各地开展龙舟文化学习，促进龙舟运动长久发展。学校层面可以定期开展相关课程，为爱好者提供平台，使之了解龙舟文化、龙舟制作、龙舟比赛规则等。个人层面加强环保意识，为龙舟运动比赛开展保证优质的水域，尊重传统文化，积极传承。

参考文献

[1]刘逍潇.短视频APP的发展现状与对策分析[D].南昌：江西师范大学，2017.

[2]赵小显.基于社交平台的移动短视频传播研究[D].重庆：重庆工商大学，2017

[3]李兵，徐彬.现代社会条件下高校龙舟运动发展的瓶颈及对策研究[J].北京体育大学学报，2015，38（12）：110-114.

[4]赖明生，杜玉羡，林晞.厦门集美区高校龙舟运动发展研究[J].黑龙江科学，2021，12（05）：138-139.

[5]隋文杰，王永顺.论竞技龙舟运动的现实困境与发展出路[J].体育文化导刊，2018（07）：67-71.

[6]陈丽冰.两广龙舟运动开展现状的调查与研究[D].广州：广州体育学院，2019.

[7]叶金勇.厦门龙舟运动项目发展困境与发展路徑研究[J].体育科学研究，2019，23（06）：49-53.

[8]彭响，刘如，李佳川.批判与重构：汨罗龙舟产业发展的困境与对策[J].城市学刊，2019，40（06）：39-44.

[9]袁超.短视频对足球运动推广的影响[J].当代体育科技，2020，10（26）：47-48+51.

[10]常钰琪.短视频APP对体育舞蹈传播的推动作用研究[D].北京：首都体育学院，2020.

[11]侯海燕.广东礼乐龙舟的传承与发展研究[J].体育文化刊，2017（11）：64-67+78.