刘建明 宋槿钰 付瑶

摘 要：文旅康养作为一种新型养老方式，其未来发展势头良好。近些年康养旅游产业的发展，提高了人们对文旅康养的关注度，同时也提高了人们对旅游品质的要求。以桂林为例，从桂林地区的优点出发分析康养旅游发展现状，并从深化文化体验、倡导身心健康等角度对思考康养旅游未来的发展，以促进康养旅游产业更好的发展。

关键词：康养旅游;发展现状;文化体验

基金项目：本文系2021年广西壮族自治区大学生创新创业训练区级项目“美丽桂林——康旅项目创业计划”（202110595316）研究成果。

一、康养旅游概述

随着物质生活水平的提高、社会老龄化速度加快，人们对自身生活品质与身体素质有了更高的要求，健康、长寿逐渐成为人们追求的关键词，单纯的养生已经无法满足人们对高质量生活的追求。基于此，康养旅游迎来了发展机遇。相比传统的养老方式，更多人倾向于康养旅游。康养旅游具有较为稳定的人群，并且具有一定的吸引力，更符合当今社会人们的养老要求。

康养旅游对地区的发展、游客的健康具有重要意义。对于地区而言，康养旅游具有显著的优势：第一，促使传统景区转型升级。康养旅游实现了生态与人文的高效结合，能够使游客在欣赏景色的同时，在休闲场所中放松身心。第二，实现跨领域共同发展。康养旅游能够同时满足人们对文化、艺术、创新的需求，从物质层面促进各产业的融合发展，促使产业交流，提高产业生命力。第三，完善旅游公共服务体系。康养旅游能够进一步提高和完善公共服务的品质，强化旅游景区的服务功能，提高游客的满意度。对于游客而言，康养旅游同样具有显著的优势：第一，提高游客的身体素质。康养旅游活动可以有效调节人体新陈代谢功能，增强人体免疫力，改善人们的呼吸、消化、神经等系统。第二，稳定游客的心理和精神状态，促进身心健康发展。大多数人的心理和精神都长期处于波动状态，而康养旅游可以帮助人们减轻压力、释放压力。

二、桂林地区康养旅游发展的优势

2016年，中共中央、国务院印发的《“健康中国2030”规划纲要》指出：“以提高人民健康水平为核心，以体制机制改革创新为动力，以普及健康生活、优化健康服务、完善健康保障、建设健康环境、发展健康产业为重点，把健康融入所有政策，加快转变健康领域发展方式，全方位、全周期维护和保障人民健康，大幅提高健康水平，显著改善健康公平，为实现‘两个一百年’奋斗目标和中华民族伟大复兴的中国梦提供坚实健康基础。”

广西壮族自治区是中国唯一临海的少数民族自治区、西部唯一的沿海地区，该地区有着较多的长寿之乡，是发展康养旅游项目的有利之地。随着大健康时代的到来，桂林“康养旅游+文化”迎来了黄金发展期。桂林地区发展康养旅游的优势体现在以下几个方面：第一，著名诗人王正功曾赋诗称赞“桂林山水甲天下”，桂林作为著名的旅游城市，具有稳定的游客群体与别具特色的旅游景区，此外，该地区还有着湘江战役纪念碑园等红色景区;第二，桂林景点集中，交通方便，具有旅游资源组合优势，能够激发游客参与旅游活动的积极性，提升游客参与康养旅游项目的体验感;第三，桂林地区的人们的生活节奏普遍较慢，这使得康养旅游项目有着良好的环境氛围，游客进行项目体验时，可以沉浸式感受城市的生活氛围、人文景观。

可见，桂林地区发展康养旅游项目的优势明显，能够在稳固经济的同时，促进当地经济的发展，助力产业融合创新。康养旅游产业能够在环境与游客之间搭建具有生态效益的桥梁，对城市未来的发展有着良好的指引作用，更能凸显当地旅游业独特的人文情怀。此外，康养旅游产业通过有效的沉浸式体验，能够提高人们对自身身心健康的重视程度，促进人们的身心健康发展。

三、桂林地区康养旅游发展的价值

第一，红色旅游基因的导向。桂林地区的红色文化资源较为丰富，这对于康养旅游发展十分有利。随着新冠肺炎疫情防控趋于常态化，人们对健康的重视程度有所提升，康养旅游逐渐受到越来越多人的关注。八路军驻桂林办事处旧址、兴安县界首镇红军长征突破湘江烈士纪念碑园更是入选“人民日报”微博推荐的100个红色旅游景区。红色旅游作为精神文明建设的重要载体，对青少年的爱国教育具有重要意义[1]。

第二，互惠共生的导向。旅游开发不仅要极大程度地维护生态环境，而且要在营造良好旅游氛围的同时，共建互利共赢的生态与文化纽带，实现桂林地区经济、生态、文化效益的统一[2]。生态是康养旅游发展中必不可少的因素，相关部门要以可持续发展为理念，在保护环境的前提下，兼顾经济发展与文化传播，巩固生态与旅游之间的桥梁，促进生态旅游、经济社会的可持续发展。

第三，城市品牌符号的导向。桂林作为少数民族人口较多的城市，城市品牌符号具有一定的代表性和知名度。城市品牌符号能够向人们展示地区历史与品牌调性，使人们形成对城市的基本认知。桂林在旅游方面具有一定的知名度，这有利于其城市品牌符号的传播与大众对城市形象认可度的提升，从而促进桂林康养旅游行业的进一步发展[3]。

第四，文旅康養的导向。在文旅康养项目的体验中，游客能更好地感受生活的美好，释放身心压力，从而对生活充满热爱。旅游地为人们提供更加高质量的康养旅游项目，能够提高人们的身体综合素质，促进其身心健康发展。

四、桂林地区康养旅游发展存在的问题

第一，生态环境与康养旅游项目融合度不够。桂林是世界著名的风景游览城市、万年智慧圣地，是国务院批复确定的中国对外开放国际旅游城市、全国旅游创新发展先行区和国际旅游综合交通枢纽，然而这些综合优势并没有与发展康养旅游项目进行有效的融合。在康养旅游项目与相关产业的发展上，生态环境、资源基础依然是主要的驱动价值。只有重视资源配备和生态导向，并将其与康养旅游项目相融合，城市才能更容易接纳、融合崭新的产业。

第二，线路开发规划不够完善。桂林的交通方式较为单一，这使得康养旅游项目的线路开发受到限制。道路基础设施建设不足，接待能力不足，使得后续的康养旅游项目的规划困难重重。

第三，世界自然遗产的知名度不足。桂林作为中国喀斯特地貌的代表性城市，早在2014年就入选世界自然遗产名录，但桂林本地区相关部门对此却并没有加大宣传力度，这使桂林错失了一个传播自身独特价值的机会，同时也使得这座城市在其他地区人们的认知中少了一项独特的标签。

第四，未实现产业的转型升级。桂林地区没有有效实现康养旅游产业的转型升级。桂林具有强大的旅游市场，这个市场的消费人群和消费需求指标已经上升到了一个全新的高度。在后疫情时代，人们越来越关注康养旅游产业未来的发展趋势和个人的身心状态。然而在此背景下，桂林却依然是单一的休闲旅游度假城市，没有完善的康养旅游产业。

五、桂林地区康养旅游未来的发展方向

（一）深化文化体验

康养旅游是文化与生态相连的共同体，其能够加深文化带给游客的体验，可以说是一种创新的发展趋势[4]。桂林的红色资源有着活跃的生命力，桂林是华南地区重要的红色精神承载地。桂林有着深厚的红色革命文化底蕴，广西桂林湘江畔有句民谣：“三年不饮湘江水，十年不食湘江鱼”，这背后反映的就是湘江战役。湘江战役是中央红军长征路上的第一场大战，冲破了敌人精心设置的第四道封锁线，彻底粉碎了敌人妄图全歼中央红军于湘江边的阴谋。红军长征，大小百战，惟湘江之战最为惨烈，最为悲壮。桂林可以利用红色旅游资源，助力传统景区转型升级，实现从固有的观赏模式，逐步转变为“红色文化+康养旅游”的模式，在文化传播的过程中，更好地提升城市软实力，努力打造具有文化内涵的康养旅游产业。

同时，康养旅游项目中的红色文化体验要寓教于游、寓教于乐。相关部门可以通过增强体魄、疗养身心的方式，将红色文化基因融入游客的内心深处，拓展康养旅游主题项目，多维度展现红色历史故事，让游客能够更加身临其境地感受红色文化，深刻理解红色故事和红色精神，让红色基因助力康养旅游项目发展[5]。

（二）倡导身心健康

在后疫情时代，越来越多的人开始注重自身的身体健康和心理健康状况，基于此，相关部门更需要向人们强调身体健康和心理健康的重要性。随着经济的发展，人们的精神文化需求日益增长，而康养旅游就是能够满足广大受众精神文化需求的产业。新时代下，人们要树立“绿水青山就是金山银山”这一观念。相关企业要推动康养旅游项目的供给侧改革，让游客从了解项目，转变为主动参与项目，更好地促进消费升级，使游客从单一的物质消费，升级为精神消费、文化消费、健康消费和心理消费。

2018年4月习近平总书记在海南考察时强调：“经济要发展，健康要上去。人民群众的获得感、幸福感、安全感都离不开健康。”健康是人们永恒的追求。倡导健康的生活方式、旅行方式能够引领文明新风尚。健康的身体对个人发展有着重要的意义，良好的身心可以给人们带来更加开朗的生活态度，同时可以更好地为产业带来活力，从而促进产业经济的发展。由此可见，身心健康对社会发展有着至关重要的作用。

（三）创新产业融合

新时代下，康养旅游为各行各业的发展带来了生机与活力，使得产业融合发展，形成了新型产业链。跨界融合、绿色低碳成为康养旅游未来发展的主要方向。目前，“康养旅游+”逐渐成为产业发展的“助推器”“增效器”，文旅融合、文旅康融合、旅农融合等产业链的出现，更好地延长了旅游产业的服务链条，更好地满足了游客的消费需求，增强了景区游客的黏性。

在社会主义市场经济体制下，产业融合是社会发展的指向标。文旅康养是一种崭新的产业融合模式，其在大众化、市场化的道路上，实现了行业跨界，符合当今社会经济发展的特征。新时代下，相关产业要做到与时俱进，精准捕捉社会的发展方向以及突破口。康养旅游产业为跨界融合提供了较为成功的案例，例如康养旅游模式为当地经济产业助力，促进各产业的融合创新;文旅模式为当地文化旅游产业的发展助力，根据市场需求变化，创新旅游产品;旅农模式通过合理开发农业旅游资源和土地资源，为乡村振兴提供了更多的可能性。文旅农康融合发展不仅能够促进社会经济的发展，而且还能有效提升产品价值链。

桂林具有强大的康养旅游产业发展的资源支撑力量。康养旅游产业可以通过深化红色基因文化体验迎合游客的审美取向，高质量满足市场的旅游消费需求。发展康养旅游产业，在对桂林的优美景色进行宣传的同时，可以进一步为人们提供慢节奏的旅行项目，从而践行旅游的游客导向型、精神导向型模式，这对于提升城市软实力、促进康养旅游产业的发展具有重要意义。

参考文献：

[1][2]韦金洪，陈菲，何舒婷.广西红色旅游高質量发展路径研究[J].中国国情国力，2021（7）：34-36.

[3]王胜男.基于地域文化符号的城市品牌塑造路径研究[J].今日财富（中国知权），2021（9）：238-240.

[4]郭建强.弹好文体康旅一体化“协奏曲”：对推动长三角地区文体康旅一体化发展的思考[J].体育视野，2021（1）：20-21.

[5]刘倩.让“红色印记”绽放时代光芒[N].桂林日报，2021-09-07（3）.

作者简介：

刘建明，博士，桂林电子科技大学教授。研究方向：计算机通信网络组网工程、综合智能系统。

宋槿钰，桂林电子科技大学艺术与设计学院学士。研究方向：视觉传达与设计。

付瑶（通讯作者），硕士，桂林电子科技大学艺术与设计学院助教。研究方向：课程与教学论。