于明珠

【摘要】 吉祥物作为城市形象代言人，展现着城市独特文明和思想，担负着构建城市视觉形象的重任。城市独有的珍稀动物，具有高贵品格象征的植物，地标性的建筑都可以在吉祥物当中有所体现，通过吉祥物的造型动作、面部表情、色彩等设计可以有效地传达城市理念，展现城市发展活力。

【关键词】 城市;形象;姿态;造型

【中图分类号】J524            【文献标识码】A           【文章编号】2096-8264（2022）16-0071-03

【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2022.16.023

一、吉祥物的设计现状分析

随着国家经济转型，城市建设发展也面临着巨大的考验，城市之间竞争变得愈发激烈，城市管理者为了能够在竞争中脱颖而出，纷纷开始致力于城市形象建设。吉祥物已经成为城市文化交流推广的重要手段，也逐渐被重视起来。在现代商业活动中，被频繁地應用于各种赛事、活动或是企业、品牌、城市的宣传与推广中。在国外方面，代表性吉祥物有韩国首尔獬豸、美国迪士尼的米老鼠、日本的熊本熊等;在国内方面，吉祥物虽起步较晚，但也有了一些比较不错的设计，拥有良好的发展势头，比较有名的吉祥物有海尔集团的海尔兄弟、北京奥运会的福娃、以及近期冬奥会的冰墩墩等。吉祥物逐渐成为城市进行交流宣传、文化传播的高速通道，吉祥物设计师把城市自然景观及人文历史等元素融入于城市吉祥物设计当中，使其成为城市的代言人，展现城市独特文明和思想。许多城市也抓住这一机遇，纷纷推出自己的吉祥物，以求助力城市推广，吸引游客慕名而来;但国内部分吉祥物设计后期应用维护不力，随着时间的推移被逐渐淹没在时间的浪潮之中。同时部分吉祥物也有缺乏个性文化内涵以及设计语言老旧、未紧跟时代等问题，有时候顾此失彼，难以两全。目前，面对大量吉祥物设计需求，设计行业和设计院校更加关注，对其研究也逐渐增多。在城市转型发展的时代浪潮下，城市吉祥物有望借助于当前政府相关政策，在中国未来的发展进程当中做出突出贡献。

二、吉祥物形象类型

（一）动物形象

动物形象平易近人、活泼可爱，具有强烈的亲和力，摆脱了人物形象的造型局限性，能够局部在造型上采用夸张的手法，凭借其亲和的形象拉近与消费者的距离，激发人们的喜爱之情。吉祥物常以当地独有的珍稀动物为原型，将其融入设计当中，以悄无声息的方式来提升人们对吉祥物的亲切感。例如，在2021年，成都举办大运会，吉祥物以大熊猫为形象基础，并取名为“蓉宝”（图1）。熊猫被盛誉为“国宝”，已在地球上生存了至少800万年，是世界生物多样性保护的旗舰物种，同时也是成都极具特色的对外传播标志物，是天府之国享有极高知名度的个性名片。吉祥物的耳朵、眼睛、尾巴皆以奥运圣火的形式展现，具有丰富的文化内涵。手中持有“31”字样的大运火炬则代表着本次是第31届世界大学生夏季运动会。熊猫被成都作为大运会吉祥物形象，是对成都两千余年历史的最原始情感的体现和折射，既承载着成都城市文化，也彰显了对国家珍贵动物的保护。

（二）植物形象

在中国，古代文人常用植物来象征高贵的品格，如罗贯中在《三国演义》中曾说：“竹可焚而不可毁其节。身虽殒，名可垂于竹帛也。”来赞美竹子刚直不阿，坚持自我的高尚品格。植物的品质象征与城市精神不谋契合，因此，一些城市将植物的形象拟人化后作为吉祥物的基础形态，将吉祥物与城市精神合二为一，赋予吉祥物身心之自由、精神之自由的完整形态。国内外许多城市都以植物形象为吉祥物的设计原型。例如，日本千叶县吉祥物、埼玉县吉祥物、蒙自市吉祥物等，我们以浙江金华市吉祥物为例（图2），“金金”“华华”以金华市市花及特产佛手为原型，其中男孩“金金”以金华佛手为原型，右手竖起大拇指，代表金华人崇信重义的文化基因;女孩“华华”以茶花为原型，张开双臂，呈拥抱状，代表金华放开怀抱，热情好客的精神品质。

（三）建筑形象

自古以来，建筑就具有强大的包容性、概括性。几乎每个历史时期的特点都浓缩在建筑当中，是一个时代的缩影，而这个建筑往往成为一座城市的标志。例如，北京的故宫、美国的白宫、埃及的金字塔、法国的埃菲尔铁塔等，这些建筑都是城市的代表，具有高度识别性，让人一看见就会联想到其所在城市，唤起人们沉睡的记忆;在城市高速发展过程当中，高辨识度的建筑不仅代表着建筑本身，更是一种文化，是城市精神与历史的集合，以建筑作为吉祥物形象基础能够有效展现城市精神。例如，河北省第四届园林博览会吉祥物郸妮（图3），以邯郸市标志性建筑武灵丛台为主体，展开双臂身着赵国传统服饰，展现了邯郸这座历史文化名城的钟灵毓秀，人杰地灵，整体形象看上去飘逸灵动，温婉动人，寓意着在包容中促进和谐，在传承中推动发展的美好愿望。

三、吉祥物设计内容

（一）造型设计

造型是吉祥物设计最关键的一步，它决定了吉祥物的表现内容与形式，同时又承担着宣传推广、展示文化内涵的作用，因此其造型必须围绕这个城市的形象而展开，设计中应以城市中最具代表性的视觉元素为基础、深挖城市文化内涵的独到之处，根据城市自身拥有的优势提取能够概括城市特征、代表城市精神内涵的视觉元素。同时，由于现代城市生活节凑加快，大量信息充满民众视野，过于具象的符号不利于迅速识别传播，故所提取的视觉元素在保留城市文化特点的基础上造型尽量简洁流畅，使得公众能够快速识别记忆。以韩国釜山亚运会吉祥物为例（图4），釜山作为韩国的第二大城市，拥有优良的深水港，是重要的太平洋交通枢纽之一，而釜山吉祥物则是一只独造型独特的海鸥。在造型上选择海鸥这样一个大众熟知的沿海生物作为釜山市吉祥物，能够让人首先联想到釜山是一个海滨城市，让大众对其地理环境和风情有初步的概念;其次，海鸥作为人类的亲密伙伴，其灵巧可爱的形象广受欢迎，在海边经常可以看到成群的海鸥与人类和谐相处的画面。釜山市将海鸥形象进行简化，运用较粗的笔墨与流畅的线条相搭配，显得生动而淳朴，散发出浓厚的韩国传统文化韵味，不仅展现给民众开放阳光的形象，还拉近了与民众的距离，让人们对其城市的文化内涵有了进一步的了解。最后，海鸥还象征着勇敢拼搏的精神，它与“希望与超越，全新的亚洲”的大会理念不谋而合。

（二）色彩设计

公众从看到吉祥物的第一眼起，就会在心里根据颜色的象征意义对吉祥物有一个最初印象。例如，看到红色就会让人联想到热情洋溢;蓝色会让人感觉忧郁、平和;白色则会感受到纯洁和神圣等。而城市也是如此，城市中的人们也会潜移默化地受到城市颜色的影响，如四川给人的感觉是火热的，联想到红色;沿海城市给人以凉爽自在的感觉，会联想到象征大海的蓝色;极北城市给人的感觉是漫天的飞雪，联想到白色等。由此可以看出，每个城市都有自身独特的环境、文化及城市形象，也都会衍生出自己专属的色彩，有的感觉热情、有的感觉清凉、有的感觉神秘。以德国多特蒙德吉祥物为例，多特蒙德是德国西部的重要经济贸易中心，有着古老的历史，13世纪多特蒙德就已经成为富人聚居地，曾经多特蒙德是—个以煤炭钢铁产业著称的重工业城市，经过产业结构调整，现在已经由传统的碳钢产业转型为以服务和技术为主的城市，如保险、物流、信息及微技术产业等。现在的多特蒙德享有“绿色都市”称号，市内有接近一半地区是布满水道、林地和宽敞的公园等绿色地带，整个城市给人一种充满生气的感觉，和一百年前大规模的采煤、炼炭、炼钢之后的市容相比可谓是发生了翻天覆地的变化，而多特蒙德吉祥物则是顺应了这一变化在色彩上选用了明黄色，鲜艳跳跃的黄色象征着活力自然，正如转型新生的多特蒙德一样迸发出无尽的活力。

（三）面部表情设计

有相关研究表明，面部表情可以调节和激活个体情绪，通过内在的情绪体验反映在我们的面部表情上，而面部表情作为情绪的外部反映又可以反过来对个体的情绪产生影响。因此吉祥物表情设计应采用让人愉悦的微笑等表情来传达城市热情好客的精神，另外在五官方面吉祥物大都采用拟人化设计，与人相似的五官虽可以提升公众的熟悉感亲切感，拉近与公众的距离。但在吉祥物快速增长的今天，表情差异化或许不失为一种好的方式;例如伦敦奥运会吉祥物“文罗克”以富有激情的萨罗普羊为原型，在面部设计上只有一只大大的眼睛，它的头部代表着金、银、铜3个奖牌，设计师将它的大眼睛设计为摄像头，寓意为见证他们每一个去过的地方和见过的人。头上的黄灯则代表了具有标志性意义的伦敦黑色出租车，而手上则戴着友谊手链代表奥林匹克的5个颜色。就是这样一种全新的设计方式，成功吸引了观众的注意力，让伦敦奥运会流行到世界的各个角落。

（四）动作设计

除了面部表情可以直接传达情绪外，身体动作也是传达情绪的重要通道，是吉祥物重要的表达方式之一，它是无声的语言，是內心情绪、感受的外在表现。当个体感到愉快时，身体会表现出开放性的动作，例如拥抱、身体前倾、牵手等;当个体感到不舒服时，则会更多地表现出回避性动作，如紧握拳头、双手抱在胸前等;紧握拳头的形象更容易让人感到愤怒，低头会感到悲伤，挺胸抬头的身体姿态会比低头含胸的身体姿态更让人感到自豪感，拥有更好的情绪体验，因此在吉祥物动作设计方面要尽量避免握拳、抱胸等使人感受远离的姿态而要采用开放性包容的姿态。例如德国柏林吉祥物采用了熊的形象，在动作方面，出现最多的姿态就是其张开双臂，伸手怀抱，给人以热情亲切的感觉，寓意着柏林人民祈求和平、追求幸福的态度;其张开双臂的姿势，还象征着柏林这座城市友好和包容的发展理念。城市中到处可以见到展开双臂放开怀抱的柏林熊，仿佛在对人们说：“欢迎来到柏林”。

四、城市吉祥物设计的应用形式

吉祥物后期的应用形式多种多样，除了海报以及钥匙扣、扇子、插画等各类传统文创形式之外，还应与时俱进的利用新技术不断拓展吉祥物应用形式。

（一）游戏APP应用

吉祥物形象设计出来之后，可以将其形象作为主角开发游戏APP，游戏APP受众广泛，娱乐性强，老人和儿童等群体就都能轻松掌握，特别是在年轻群体中有着很强的传播力，在推广游戏的同时，还能够使吉祥物形象更加深入人心。例如，在连连看这类益智游戏中，可将吉祥物形象分为几组不同的动作，替换原本的星星与动物类形象，公众在游戏过程中需要记住不同动作的吉祥物并将其相同类型的连接起来，在游戏过程中就加深了吉祥物的印象，潜移默化地起到了吉祥物的推广作用。

（二）IP故事

在大IP时代下，故事背景设置也是吉祥物设计中不可缺少的环节。故事背景的设置有利于丰富吉祥物性格内涵，为吉祥物的长久发展，保持青春活力奠定基础。在我们熟知的动漫IP模式中，无论是动画还是漫画，都是通过精心编排的故事剧情来营造出性格各异的人物形象，进而通过消费者对IP的喜爱之情来促进消费，因此在吉祥物设计应用当中也可以借鉴这一模式，通过开发吉祥物故事剧情，丰富吉祥物的人物性格，完善吉祥物世界观来摆脱过去吉祥物刻板单一的形象背景，让其成为一个有趣的灵魂人物。

（三）虚拟现实技术

随着计算机技术的发展，虚拟现实技术逐步走向完善，深入到百姓的日常生活当中，吉祥物设计也应从传统的二维模式向三维模式转变。过去吉祥物只是一个单纯的形象，多依靠人工穿戴道具来扮演吉祥物，其表现受到表演人员水平参差不齐的制约，并且表演时间及场地受限，无法很好地起到传播作用，而虚拟现实技术的应用，让吉祥物与人的全天候交流互动成为可能，在互动体验上更是给人以身临其境般的感受。

通过现有吉祥物优秀设计案例可以发现，吉祥物应用形式多样化是未来发展趋势。在不同的应用形式中所展现的效果也天差地别，根据不同的应用场景与载体来选择更加适合的应用形式，有利于吉祥物在不同应用场景与媒介下更好地发挥作用。

五、总结

随着时代的发展，吉祥物不再只是简单的文化应用形式，而是拥有了强大的经济资本。城市化进程深深影响了吉祥物的产生与需求，为其发展带来了新的机遇。在新的时代背景下，要想提升城市形象水平，就要根据城市文化特点来有针对性地进行专业化吉祥物设计。想要维持吉祥物的长久生命力，设计就必须与时俱进、顺应新媒体时代用户需求，只有更好地拓展吉祥物应用形式，才能使吉祥物在众多城市当中脱颖而出、从而更好地将文化与市场相结合，为城市经济发展服务。在国内城市吉祥物设计依然处于初级阶段，城市吉祥物对城市历史文化与内涵的推广作用还没有得到重视，因此，城市吉祥物还有很大的发展空间。通过对城市吉祥物设计的研究，可以为今后的城市吉祥物设计提供可行的设计思路，也为城市管理者拓宽了发展手段，期望通过城市吉祥物的发展能够更好地传播城市形象和传承地域文化。

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