秦怡

摘要：近年来，随着社会发展，人们生活水平提高。当前全域旅游备受学界和政府推崇，然而实际效果并不十分理想。从梳理全域旅游的核心要义入手，总结全域旅游在实践领域中遇到的困境，提出乡村是较之城市更适合全域旅游发展的背景空间，并从乡村发展全域旅游的优势和可采取的策略两方面进行论证。

关键词：全域旅游;乡村;优势;实践困境;发展策略

引言

随着人民物质文化需求愈发提高，旅游迅速成为公民喜闻乐见的休闲放松方式。与此同时，公众对于周末短距离的乡村游的需求急剧增加，作为首批国家全域旅游示范区的乡村旅游迎来了新的发展契机。习近平总书记视察徐州时指示转型实践做得好，是“真旺”了，并强调塌陷区要坚持走转型发展之路，把绿水青山变为金山银山。大力发展乡村旅游业面对竞争激烈的乡村旅游市场，其现有市场营销策略已无法满足招徕游客的需求。本文探究全域旅游的整合营销传播策略，旨在推动乡村旅游经济朝更为科学合理的方向前进。

1全域旅游概念及特点

全域旅游主要是在特定区域，对旅游相关产业进行整体融合，以此促进其融合发展。全域旅游不仅使旅游产业更具规模性，也使旅游产业链得到人们的重视和关注。全域旅游可以通过对区域内资源整合，实现资源共享和社会共建，以促进地方旅游经济发展和调和。由此可以发现，全域旅游具有较强的全局性、整合性、共享性、空间性与协调性。……