付宇轩　曲薇　闫珂

摘要：我国学者对地理标志产品的研究起步较晚，且大多集中在产业化发展、品牌建设、保护与开发方面，针对平邑金银花的研究较少，以成分研究为主。在对相关文献进行梳理与整合的基础上，文章分别针对地理标志产品的发展困境、优化策略、平邑金银花三方面进行综述与评价，分析当前地理标志产品的研究不足及未来研究趋势。

关键词：地理标志产品;平邑金银花;综述

我国于1985年加入《保护工業产权巴黎公约》后，作为巨大无形资产的地理标志越来越受到各级政府的重视。地理标志产品的开发及其特色产业培育已成为区域经济发展新的增长点，在壮大地方经济、调整产业结构、增加农民收入和扩大就业等方面发挥着重要作用，国内外学者对此方面的研究也越来越多。

一、地理标志产品发展困境研究

在全面推进乡村振兴战略的新时期，农村的振兴离不开产业发展，而地理标志产品作为重要着力点却没有发挥出预期的带动作用。

郑琼娥等研究发现，地理标志品牌数量近年来不断增多，质量却参差不齐，部分企业甚至非法利用地理标志产品的原产地之名在市场上出售低成本产品来获得高额利润。这说明地理标志产品质量评价体系及质量监管体系不完善，政府对地理标志品牌的保护力度不够，导致市场假冒伪劣现象频发。再加上牛洁提出的地理标志产品主管单位商标意识淡薄，标识监管不到位的问题，最终使得企业对地理标志商标标识使用程度不高，浪费了地理标志资源，不能充分发挥其品牌效应。……