钱雨朦 朱妍

摘要：本文在价值共创理论视角下，以蚂蚁森林为主要研究对象，在互联网和绿色金融的融合下深入探讨其公益发展的模式创新和商业融合，研究基本内容主要包括三个方面：1、调查蚂蚁森林的运营模式，深入分析蚂蚁森林营销推广策略，了解绿色金融产品给阿里巴巴集团及社会带来的积极效益。2、针对国内外发展水平和趋势的研究分析，对差异进行比较。3、通过分析蚂蚁森林为我国众多企业实现社会责任和商业利益并存的创新实践与多维契合提供新的思路参考。

关键词：价值共创;绿色金融;蚂蚁森林;社会责任

一、绿色金融概述

经济高速发展的现如今，生态环境的污染、生态系统失去平衡、资源趋于耗竭等问题已经很大程度上阻碍了人类的生存与社会经济的发展。因此，加强环境保护，治理生态环境逐渐演变为全球共同关注的话题。为缓解环境问题，我国也一直在生态环境保护与经济发展二者之间寻求平衡，通过转变经济发展方式，将生态保护纳入到经济发展范畴来，大力推进绿色发展，力求实现人类社会的可持续发展，造福子孙后代。

由此，绿色金融概念应运而生，并已逐渐成为中国高质量发展背景下的重要战略。顾名思义，绿色金融是指政府、金融机构等将绿色因素作为其投资业务，并运用于企业绿色经营的经济行为。2017年国家出台《“十三五”节能减排综合工作方案》与《“十三五”国家信息化规划》政策文件，同年，我国碳排放交易市场正式启动，这均显示出国家在建设健全绿色金融体系、推进低碳经济形成方面的重视和做出的努力。……