刘平云

广州美术学院，广州 510261

“冰墩墩”作为2022年北京冬季奥运会的吉祥物，在今年的冬奥会上可谓是大放异彩，在全球范围受到了广泛的喜爱，其周边销售极为火爆，广大网友感叹“一墩难求”，一度引爆网络，成为“新晋顶流”。《工业 工程 设计》特邀“冰墩墩”设计团队总执行人——广州美术学院刘平云教授，带领广大读者深入了解冰墩墩的诞生历程！

《工业工程设计》：“冰墩墩”在设计上给国宝熊猫穿上了透明外套，这一设计灵感来源于什么？

刘平云：“冰墩墩”的前身是“冰糖葫芦”，所以它的冰晶外壳就是来自冰糖葫芦的糖衣，说起设计灵感，其实就是我这个南方人儿时对北方的印象与记忆：冰天雪地、冰糖葫芦。这次恰逢设计冬奥运动会吉祥物，为表达设计的相关性这一要素，冰糖葫芦这个符号就蹦了出来，出现在我笔下的卡通造型中。

《工业工程设计》：“冰墩墩”还融合了哪些设计意向和元素？

2022年北京冬季奥运会吉祥物“冰墩墩”

刘平云：“冰墩墩”的设计最大的特点是体现了历史符码与当下符码的聚合，熊猫元素的再次出现着实没有给人带来太多的新感觉，但“冰墩墩”外壳的设计却颠覆了往届奥运会及冬奥会吉祥物的设计理念，第一次实现了里外不同材质与视觉质感的搭配，体现了设计的创新特性。除此之外，“冰墩墩”脸部的“冰丝带”也是造型的亮点之一，它的灵感来自国家速滑馆造型，绚烂多彩的速度线即是在地性的呈现，也凸显了未来与科技感。与此同时，“冰墩墩”手掌心有一颗红心的设计也是神来之笔，一方面打破了熊猫予人单调的黑白视觉感受，也代表着主办国对全世界朋友的热情欢迎，彰显友好与和平。

花样滑冰造型冰墩墩

《工业工程设计》：从初稿到现在的“冰墩墩”经历了哪些变化？

刘平云：从“冰糖葫芦”到“冰墩墩”经历了一个漫长的修改过程，经历了21 次的大修改，时间长达300天。“冰糖葫芦”从全球5 816份作品中脱颖而出，成为10强作品之一，也成了团队创作的新起点。

入围十强的“冰糖葫芦”

冰麋鹿

冰兔

冰熊猫

在冬奥组委的决议下，广美设计团队（共有三件作品入围十强）围绕“冰糖葫芦”展开修改。但经历了几次修改后发现，“冰糖葫芦”的国家承载性有所缺乏，决定寻找更能代表国家形象的元素进行造型，于是，在保留冰晶外壳之下，麋鹿、老虎、兔子、熊猫等元素进入设计范畴，不断尝试能够表征国家形象的造型。最终，熊猫造型逐渐胜出。

《工业 工程 设计》：为什么取名叫“冰墩墩”？

刘平云：我们为这只冰晶熊猫取过很多很多的名字，包括根据曹雪老师而定的“雪雪”以及根据我的名字而定的“云云”等等，但始终感觉不太理想。最后选择“冰墩墩”，“冰”字代表了冬奥主题，“墩墩”则给人一种敦厚、朴实的感受，颇具亲和力，很好地表达了主办国的形象。使用ABB型的名字方式，则是考虑到外国朋友的阅读所需，包括英文“Bing Dwen Dwen”的字母组合，同样是便于外国朋友的发音。

冰墩墩手稿

冰丝带熊猫出现

《工业工程设计》：在“冰墩墩”创作过程中遇到了哪些困难？

刘平云：“冰墩墩”的创作有两个至关重要的时间点，也就是团队攻坚克难寻找突破口的时刻。当大家认为“冰糖葫芦”无法承担国家形象时，新的元素的寻找则成了我们的大难题，因为我们无法确切地知道浩瀚的元素中哪一个是最合适的，我们能做的就是不断地尝试，最终锁定熊猫。在确定熊猫作为最主要的造型元素后，创作一只与众不同的熊猫形象，并打破熊猫天生黑白关系的禁锢，成了后阶段的首要任务。最终，我们找到了国家速滑馆造型——“冰丝带”，当把“冰丝带”上面的造型赋予在熊猫脸上时，我们的作品实现了质的飞跃。

《工业工程设计》：“冰墩墩”作为冬奥会的吉祥物有哪些寓意？

刘平云：“冰墩墩”以熊猫为原型进行设计创作，将熊猫形象与冰晶外壳相结合，体现了冬季冰雪运动特点。熊猫头部装饰彩色光环，其灵感源自北京冬奥会的国家速滑馆——“冰丝带”，流动的明亮色彩线条象征着冰雪运动的赛道和5G高科技；头部外壳造型取自冰雪运动头盔。熊猫整体形象酷似航天员，是一位来自未来的冰雪运动专家，寓意现代科技和冰雪运动的完美结合。冰晶外壳设计引领当下时代潮流，易受到青少年的喜爱，有利于互联网表情包及特许产品的多样性开发。从冬奥会期间“冰墩墩”成了顶流，也正说明了我们的设计与策划是具有时代意义的。

广美设计团队加班商讨方案

冰墩墩定稿

2019年9月17日“冰墩墩”设计团队在北京2022冬奥会冬残奥会吉祥物全球发布现场

《工业 工程 设计》：距离“冰墩墩”诞生至今也有两年多的时间了，在这期间您对于这一设计是否有一些新的想法或观点呢？

刘平云：我想用一个关键词来说明我对“冰墩墩”的新感悟，那就是“温暖”，从“冰墩墩”身上我们可以看到多重的温暖。一是以冰糖葫芦的糖衣为原型的冰晶外壳，它象征着一种甜甜的温暖；二是彩色的“冰丝带”在视觉上打破了传统熊猫所呈现的单一的黑白效果，通过色彩带来的温暖；三是“冰墩墩”手掌心里的爱心，寓意着和平、友谊，是中国向世界传递的充满希望的温暖。