王宇涵　张静

摘要：

网络视频已成为重要的内容传播方式，但现有研究少有关注其对疾病的呈现方式与呈现特征。通过确定入选标准和内容编码，对优酷网跨度10年的220个肺癌视频进行分析。研究表明，视频普遍存在信息不权威、不科学与不充分现象。自媒体和非专业的个体是视频发布主体，科学的筛查建议、社会支持、患者实际生存状态等内容极少出现，不同发布来源在健康信念模式要素呈现上存在显著差异。为此，建议加强对媒介平台的融合使用，强化信息呈现形态与内容设计，加强网络平台的内容审核等。

关键词：

网络视频;健康传播;肺癌;健康信念模式

中图分类号：G206.2

文献标识码：A

文章编号：16738268（2022）02015011

一、研究背景

癌症是全球第二大死因，其中肺癌死亡率为各类癌症之首，2020年死亡人数占癌症死亡总数的18%[12]。中国肺癌每年新发病例约78.7万人，死亡约63.1万人，连续十年居恶性肿瘤之首[3]。面对日益严峻的公共健康形势，中国政府采取了多项疾病预防与健康促进行动，自2016年召开全国卫生与健康大会以来，围绕“健康中国战略”陆续出台政策法规。2019年9月，多部委联合发布《健康中国行动——癌症防治实施方案（20192022年）》，明确提出实施危险因素控制行动，降低癌症患病风险，进一步助力全民健康[4]。

对健康传播研究人员、健康组织和政府部门而言，其面临的最大挑战之一，即找到有效方式告知并劝服民众采纳和保持健康行为[5]。信息传播技术高速发展的今天，互联网型构了新的健康信息交流与管理模式。……