张泽华　俞良

摘要：

运用新兴古典经济学理论对即时配送市场上不同的运力组织模式进行分析，总结归纳出即时配送市场的四种生产结构：平台自营、平台众包、加盟、加盟众包的存在条件。在此基础上，基于生产环节的学习成本及市场客观环境的交易效率因素构建了即时配送市场的超边际一般均衡模型。通过对模型的分析，得到即时配送企业采用不同运力组织模式的微观机理与形成机制：学习成本和市场交易效率决定了最终即时配送服务生产者以及中间产品生产者的生产决策，从而产生了不同的运力组织模式，而这些生产者的决策彼此相互作用则形成了即时配送市场不同的生产结构。

关键词：

即时配送;超边际分析;学习成本;交易效率;生产结构;运力组织模式

中图分类号：F724.2

文献标识码：A

文章编号：16738268（2022）02008611

一、引言

当前，消费者对于各种快消产品需求不断增长，因此对于配送效率和服务质量的要求也愈来愈高。新零售市场的发展与快递末端环节的压力也对即时配送在解决物流“最后一公里”问题上提出了新的要求[1]。即时配送市场的发展愈发迅速，即时配送成为了除快递市场外另一个高速发展的物流细分市场。数据表明，在疫情常态化时期，主要使用即时配送的生鲜电商市场实现了62.9%的高速增长;餐饮门店外卖渠道销售额占整体销售的比重由18%跃增至63%;中国即时配送行业规模已由2015年的490亿元增长至2020年的7908亿元，并仍拥有21%的增速[23]。……